Der KKV-Ansatz
Marketing als das Management von KKVs (Komparativer Konkurrenzvorteil):
Ein KKV liegt vor, wenn ein Leistungsangebot in der Wahrnehmung der Nachfrager im Vergleich zu allen relevanten Konkurrenzprodukten als überlegen eingestuft wird und zugleich einen Ergebnisüberschuss erzeugt.
Bestimmungsfaktoren des Komparativen Konkurrenzvirteils (KKVs)
Bedürfnisse (Probleme) der Nachfrager N
Problemlösungs-Know-How des Anbieters A
Problemlösungs-Know-How der Konkurrenten K
Zusammenfassendes Verständnis von Marketing
Marketing ist das Management von KKVs und damit die Aufgabe, alle strategischen und operative Voraussetzungen zu schaffen, um auf relevanten Märkten kundenseitig bedeutsame und wahrgeniommene sowie anbieterseitig verteidigungsfähige und wirtschaftliche KKVs zu realisieren.
Bestandteile einer Marketing Konzeption
Situationsanalyse
Marketing Ziele
Marketing Strategien
Marketing Instrumente
Marekting Controllin
Zuletzt geändertvor 2 Jahren