VL 1 - Einführung / BWL-Grundlagen

Mittel die zur Befriedigung von Bedürfnissen dienen können

Freie Güter

• Luft, Sonne, Meerwasser

• Güter die für jeden unbegrenzt zur Verfügung stehen

Öffentliche Güter

• Öffentliche Straßen, Straßenbeleuchtung, Klimaschutz

• Güter von deren Nutzung niemand ausgeschlossen werden kann

• begrenzt

Knappe Güter

• Alle anderen Güter, die nur in begrenztem Maße zur Verfügung stehen

• Preis bildet sich am Markt durch Angebot und Nachfrage

• Da knappe Güter umso teurer werden, je knapper sie sind, sind die Individuen - die selber nur über knappe Mittel (Einkommen) verfügen - gezwungen sparsam mit diesen Gütern umzugehen

• Das planmäßige und regelmäßige Umgehen mit knappen Gütern zur Befriedigung von Bedürfnissen nennt man „wirtschaften“

Knappe Güter sind alle Formen von Sachgütern und Dienstleistungen

• Produktionsgüter (Rohstoffe)

  • werden im Produktionsprozess eingesetzt, um wieder Güter zu produzieren

• Gebrauchsgüter (Maschinen/Geräte)

  • Güter die mehrmals genutzt werden können – daher auch Investitionsgüter genannt

• Konsumgüter

  • dienen der Befriedigung persönlicher Bedürfnisse. Entweder kurzfristig = Verbrauch oder langfristig dann private Investitionsgüter (z.B. Auto)

• Jedes Individuum bildet bei der Nachfrage nach Gütern eine Rangfolge

• Die Rangfolge ist subjektiv und spiegelt die Präferenzen des Einzelnen wieder

• Dabei wird auf Basis der Präferenzen unterschieden in

  • Inferiore Güter -> Güter des Grundbedarfs, die i.d.R. gering geschätzt werden, aber zur Existenzsicherung ausreichen

  • Superiore Güter -> Güter des Luxusbedarf die besonders knapp sind und mit denen ein höherer Grad der Bedürfnisbefriedigung verbunden wird (höhere Nutzenerwartung). Damit verbunden ist die Bereitschaft einen höheren Preis zu entrichten (Gefühl: Soz. Aufwertung)

• Die Nutzenerwartung sinkt erst, wenn das Individuum das Gut im Überfluss hat -> abnehmender Grenznutzen (nach 21 Ferrari keine Befriedigung/Nutzen Mehr)

• Der Nutzen umfasst dabei auch den Nutzen der nicht unmittelbar messbar ist

• Kardinale Nutzenbewertung

• Ordinale Nutzenbewertung

Der Nutzen eines Gutes kann quantifiziert werden. Also bewertet werden z.B. in Geldeinheiten

(Unternehmen kauft Maschine -> rechnet aus, ich kann damit günstiger produzieren und habe dann eine Kosteneinsparung in der Produktion von x €)

Der Nutzen ist nicht in Einheiten quantifizierbar und kann nur auf einer Skala von besser bis schlechter angegeben werden

(Kann nicht in Geld bewertet werden)

in der Wahrnehmung der Bevölkerung keinen Preis -> Krankenkasse zahlt

Kriterium des öffentlichen /freien Gutes -> geringe Wertschätzung für Gesundheitsleistungen

Wertschätzung erst da, wenn Individuum zahlen muss (Superiores Gut)

Leistungen in Deutschland die unter Kasse fallen sind öffentliche und inferiore Güter -> Fehladukation

(Eigene Antwort -> ggf. anpassen)

Die ökonomischen Einheiten, die Güter produzieren sind die Betriebe

• In den Betrieben werden durch den Prozess der Güterkombination (Produktionsprozess) neue Güter geschaffen

• Die Güter, die im Produktionsprozess kombiniert werden sind die Produktionsfaktoren (Arbeit, Produktionsmittel, Betriebsmittel und neuerdings auch Wissen)

• Die Produktionsfaktoren müssen an Beschaffungsmärkten beschafft werden. Hierzu schließt der Betrieb Rechtsgeschäfte

• Ein Betrieb, der Rechtsgeschäfte schließt ist eine Unternehmung (Unternehmen)

• Das Unternehmen ist eine rechtlich-ökonomische Einheit

• Bestmögliche Verteilung von Ressourcen zur Erzielung des größten Nutzens

• Die Knappheit einzelner Ressourcen erfordert einen effizienten Faktoreinsatz (Allokationseffizienz)

• Knappe Ressourcen dort einsetzen, wo sie den maximalen Ertrag erzielen

• Optimale Allokation der Faktoren wird durch Marktpreisbildung erzielt und führt zum Pareto-Optimum

• Ein Pareto-Optimum ist ein Zustand, in dem es nicht möglich ist, eine Eigenschaft – z.B. die Produktionsmenge eines Gutes - zu verbessern, ohne zugleich eine andere verschlechtern zu müssen.

• Pareto-effiziente Güterbündel liegen auf der Produktions-möglichkeitenkurve. Von keinem der beiden Güter kann eine zusätzliche Einheit hergestellt werden, soll die Produktion des anderen Gutes nicht eingeschränkt werden.

• Der suboptimale Einsatz vorhandener Ressourcen führt zur Verschwendung von Produktionsfaktoren und Erzielung eines geringeren als des möglichen Maximalnutzens

• Geringerer Maximalnutzen heißt in Unternehmen = weniger Gewinn als möglich

Marktwirtschaft

• Anbieter und Nachfrager decken ihren Bedarf an einem unregulierten Markt

• Preisbildung durch Angebot und Nachfrage

Planwirtschaft

• Der Ausgleich von Angebot und Nachfrage wird von einer übergeordneten Stelle durch Planung und Koordination von Produktion und Verbrauch herbeigeführt

—>Marktwirtschaft und Planwirtschaft sind zwei gegensätzliche wirtschaftliche Systeme, die sich in der Art und Weise unterscheiden, wie die Ressourcen allokiert werden, die Produktion organisiert wird und Entscheidungen über Preise und Produktionsmengen getroffen werden.

• Der Ausgleich von Angebot und Nachfrage und damit die Preisbildung sind im wesentlichen abhängig von der Zahl und Art der Marktteilnehmer

• Wer bestimmt den Preis?

• Viele Anbieter und viele Nachfrager (Vollständige Konkurrenz)

• Vollständige Markttransparenz

  • alle Maktteilnehmer sind über die angebotenen Leistungen bezüglich Qualität und Preis vollständig informiert

  • alle Marktteilnehmer verhalten sich ökonomisch

    • haben keine subjektiven Präfenzen

    • sind vollständig mobil

• In einem solchen Markt ergibt sich der Preis einzig aus dem Verhältnis von Angebot und Nachfrage

• Der einzelne Anbieter hat keinen Einfluss auf den Preis und kann nur entscheiden, ob er zu dem Preis am Marktgeschehen teilnimmt, oder aus dem Markt ausscheidet

• In der Praxis nicht anzutreffen

• Marktteilnehmer verfügen zumeist über Präferenzen (durch Werbung geschaffen)

• Sie haben nur unvollständige Informationen

• Bewegen sich auf lokalen oder zumindest begrenzten Märkten

• Grundprinzip ökonomischen Handelns sowohl des Einzelnen als auch des Unternehmens ist die Erzielung höchstmöglichen Gewinns.

  • Gewinnmaximierungsthese

• Der Egoismus des Einzelnen im Zusammenspiel mit anderen Individuen, die das gleiche Ziel haben, führt zum

  • gesamtwirtschaftlichen Optimum (Pareto-Optimum) = größte gesamtwirtschaftliche Wohlfahrt (Adam Smith, 1776)

• Bezogen auf das Unternehmen

  • Gewinnmaximierung = Erwerbswirtschaftliches Prinzip

• Unter den Bedingungen der Marktwirtschaft kann ein Unternehmen den Preis nicht bestimmen = vom Markt vorgegeben

• Für Unternehmen stellt die Teilnahme am Markt nur einen Sinn dar, wenn der erzielbare Preis mittel- und langfristig über den Kosten der Produktion liegt

• Um Gewinnmaximierung zu erreichen muss entweder

  • Mit gegebenen Kosten eine maximale Leistung erzielt werden (Maximalprinzip)

  • oder Eine bestimmte Leistung mit minimalen Kosten erreicht werden (Minimalprinzip)

• Entsprechung bei privaten Haushalten

  • Haushaltsprinzip

    • Mit gegebenen Einkommen möglichst viele Bedürfnisse befriedigen

Die Kombination aus erwerbswirtschaftlichem Prinzip (Gewinnmaximierung) und ökonomischen Prinzip (Kostenminimierung) führt zur max. Rentabilität (Gewinn)

==> zu minimalen Kosten produzieren und zum höchstmöglichen Preis verkaufen

• Bestimmt: durch die Marktsituation -> Konkurrenz und Marktmodell

• Ermittelt: mit Kennziffern (später in der Vorlesung)

  • Eigenkapitalrentabilität (Gewinn in Relation zu EK)

  • Gesamtkapitalrentabilität (Gewinn in Relation zu GK)

Ergebnis:

Das erwerbswirtschaftliche Prinzip ist dem ökonomischen Prinzip untergeordnet, weil der Preis zumeist vom Markt vorgegeben wird (Polypol) und nur die Kosten der Produktion steuerbar sind.

• Das Ökonomische Prinzip ist darauf ausgerichtet kostenminimal zu produzieren (Schritt 1)

• Das erwerbswirtschaftliche Prinzip strebt zusätzlich den Verkauf des Produktes zum maximalem Preis an (Schritt 2)