Markt und Marktabgrenzung
Merkmale des Käufermarktes
Stehen die Verkäufer in hartem, Wettbewerb miteinander
Müssen sich die Verkäufer mehr strengen, Käufer zu finden als sich die Käufer anstrengen müssen, Verkäufer zu finden
Müssen die Verkäufer die Initiative zu Markttransaktionen ergreifen, während die Käufer eher passiv bleiben
ist der Absatz der Produkte und Dienstleistungen der Engpass der unternehmerischen Aktivität
Verkäufer – und Käufermarkt im Vergleich
Kriterium
Verkäufermarkt
Käufermarkt
Wirtschaftliche Situation
Knappheitswirtschaft
Überflussgesellschaft
Nachfrage
Nachfrage -> Angebot
Angebot -> Nachfrage
Bedeutung der betrieblichen Funktion
Primat der Produktion
Primat des Marketings
Vorrangige betriebliche Anstrengungen
Optimierung der Produktions- und Beschaffungsaktivitäten
Optimale Marktposition, Optimierung des Marketings
Mode, Trend, Megatrends
Klausur
Mode: veränderter Zustand in geschmacklichen Präferenzen und Verhaltensweisen, kaum vorhersehbar, kurzlebig und ohne besondere Langzeitwirkung
Bsp: Produktfarbe
Trend: Ist die Richtung oder Abfolge von Ereignissen, die einiges an Dauerhaftigkeit und Umgestaltungskraft beinhalten
Bsp: Produktarten
Megatrend:
Breite soziale wirtschaftliche, politische oder technologische Veränderung, die sich langsam bildet und Lnagzeitwirkung besitzt
Bsp: Produktausstattung
E-Drive
- E motionmartketing (inneres)
- E ventmarketing (externes)
- E lectronicmarketing
Emotionsmarketing:
- Qualität
- Besonderer Preis
- Emotionen
Eventmarketing:
- Visualisierung, Authentizität
- Erfahrung
Megatrends
Megatrends:
1. Digitalisierung KI
2. Nachhaltigkeit
3. Globalisierung
4. Demographischer Wandel
5. Individualisierung
6. Mobilität
7. Vitualität
8. Urbanisierung
9. Gender Mainstreaming
10. Asiatiiesierung
11. New Work
Erklärung Globalsierung zu Megatrend
Bezieht sich auf den Prozess der Ausdehnung von Marketingaktivitäten über nationale Grenzen hinweg
Es handelt sich um eine Entwicklung, bei der Unternehmen ihre Produkte, Dienstleistungen und Marketingstrategien auf gloabler Ebene ausrichten, um Märkte und verschiedenen Ländern zu erschließen
Globalisierung im Marketing:
o Internationale Marktforschung
o Internationales Produktmanagement
o Globale Markenbildung
o Internationale Vertriebskanäle
o Internationale Werbung/Kommunikation
Was ist ein Hybrider Kunde?
Legen Käufer ein gespaltenes Konsumverhalten an den Tag, spricht man von hybriden Konsumenten. Hybride Konsumenten konzentrieren sich nicht auf einen Einzelhandelssektor, sondern kaufen sowohl bei einem Discounter als auch in einem Delikatessladen.
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