Erläutern Sie den Begriff der Plattform und deren Merkmale.
Begriffserklärung
Eine Plattform ist eine Umgebung in der Leute interagieren können.
Wenn die interagierenden Teilnehmer klar in verschiedenen Gruppen eingeteilt werden können, spricht man von zweiseitigen oder mehrseitigen
Merkmale von Plattformen
Verschieden Gruppen (Marktseiten) werden durch eine Plattform koordiniert, sie “begegnen” sich dort
Netzwerkeffekte führen dazu, dass Kaufentscheidungen von der Marktstruktur beeinflusst werden
Oft kann der Betreiber der Plattform verschiedene Marktseiten unterschiedlich bepreisen
Erläutern Sie was Netzwerkexternalitäten sind und nennen Sie Beispiele.
Erklären Sie das Geschäftsmodell eines Plattform-Betreibers.
Netzwerkexternalitäten
Spezialfall externer Effekte
Nutzen eines Gutes hängt von der Anzahl der weiteren Nutzer ab
Können positiv oder negativ sein
Direkte Netzwerkexternalitäten: “Same-side”
Bsp. Uber: Mehr Fahrer, mehr Wettbewerb -> Negativ
Bsp. MS Office: Mehr Nutzer, mehr Kompabilität -> positiv
Indirekte Netzwerkexternalitäten: “Cross-side”
Bsp. Uber: Mehr Fahrer, bessere Preise für Gäste v.v.
Geschäftsmodell
Geldmaschine beruht darauf, dass sowohl
positive Netzwerkeffekte als auch
Preisdiskrimminierungsmöglichkeiten genutzt werden
Gruppe, die stärker von der anderen profitiert, wird höher bepreist
Geben Sie einen Überblick über die 4 verschiedenen Plattformtypen.
Erklären Sie im Umfeld von Plattformen, dass Chicken-Egg Problem.
Cailland & Jullian (2003)
A large number of participants on one side attracts a lagre one on the other side
If there is yet no large group on the on side, users on the other side have no incentive to join
C-E Problem
Wie können Plattformbetreiber kritische Masse erreichen?
Strategie
Anziehen einer Marktseite, um kritische Masse zu erreichen
Fokus auf die Seite mit der geringeren Zahlungsbereitschaft
Dann Eroberung der Marktseite mit hoher Zahlungsbereitschaft
Erklären Sie am Beispiel des iPhone’s das C-E Problem.
iPod: kostenlose Bereitstellung von iTunes -> Match-Making mit Musikern auf der Plattform
iPhone: 500 Apps von Apple bereitgestellt, übernimmt die Funktion der Angebotsseite -> vorhandene Erstnutzer bilden Basis, um Entwickler vom Beitritt zu überzeugen
Preismodel:
Entwickler bezahlt jährliche Pauschale für AppStore und 70% der Erlöse
Kunde zahlt iPhone-Preise + App-Preise
Apple erhält Entwicklerpauschale, 30% der App-Verkäufe, iPhone-Preise
Zuletzt geändertvor einem Jahr
