Funciones de la marca
Funcion Objetiva
Funcion Subjetiva
Diferenciar los productos
Punto de referencia para la publicidad
Referencia para la repeticion de Compra
Confiere garantia al producto
Sensación de calidad
Posibilidad de reclamar
Requisitos del nombre de la marca
Fácil de pronunciar
Fácil de recordar
Evocador
Registrable
De aplicación internacional
Decisiones de Marca
Productos con o sin marca
Marca del fabricante o del distribuidor
Marcas autorizadas Alianza de Marca
Estrategias de marca
Marca unica
Marca individual o multiple
Por linea de productos
Segundas marcas
Se utiliza:
Los productos son parecidos
El mercado es el mismo
El nivel calidad/precio es similar
Se pueden utilizar los mimsos canales de distribución
Ventajas:
Facilita la introducción de nuevos productos
Reduce costes de publicidad y promoción
Inconvenientes:
Aplicable sólo a líneas poco profundas
Marca individual
Los productos son muy distintos
El mercado es diverso
El nivel calidad/precio es diferente
No se pueden utilizar los mismos canales de distribución
Un resultado negativo no afecta a los demás productos de la empresa
Más costes de introducir nuevos productos
Dificultad para encontrar nombres significativos
ESTR por línea de productos
intermedia entre las dos anteriores ( unica y individual), consiste en dotar a todos los productos de una misma línea con la misma marca
Ventaja:
Se aprovecha el nombre prestigioso de la línea para introducir nuevos productos
Inconveniente:
La demanda se puede centrar en uno o pocos en detrimento del resto
Son macas k pertenecen a fabricantes k tienen en el mercado otras marcas de más prestigio
Ejemplo =>
Balay teine una segunda marca, linx
Santander tiene openbank
Concepto de envase
El producto debe ser de tamaño, forma color, en consonancia con el posicionamiento de la marca
Modificaciones periódicas del envase
Evolución del encase a lo largo del tiempo
Intereses scoiales
Materiales del envase
Su impacto ecológico
Principal: Efecto Presentación
Ahorro de tiempo para el detallista
Protección del consumidor
Protección del producto
Facilita la utilización correcta del producto
Complementp de la publicidad
Promoción
Usos alternativos
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