Produktpolitik
zentraler Bestandteil des Marketing-Mix
-> Befasst sich mit Realgütern&Nominalgütern
->Produkt = alle Leistungen, die am Absatzmarkt angeboten werden, um Bedürfnisse & Wünsche eines Mnesches befriedigen zu können (=Angebot), umfaasen:
Materielle Güter
Immaterielle bzw. Dienstleistungen
Personen & Organisationen
Lizenzem, Rechte, Patente
Orte, Städte
Ziel der Produkt Polititk
Bedürfnisse & Wünsche der Kunden mit den Produkten & Dienstleistungen des U zu Prägen, mindestens befriedigen
Aufgabe & Inhalte der Preis polititk:
Umfasst alle Entscheidzungen, die sich auf Gestaltung des Angebots (Produkte & Dienstleistungen des U beziehen
Kern der Aktivitöt = produkt. Wird entwickelt, am Markt eingeführt, gepflegt & bei Bedarf modifiziert / eliminiert
Entscheidung über begeluitende Dienste, Verpackung & Markenbieldung spielen eine Rolle
=> Aufagben felder der Preispoltitk
Markenpolitik(Kennzeichen)
Programm -& Sortimentpolititk ( ergängzende Dienstleistungen)
-> Produktinovation,-variation &-verbesserung,-modifiktion,-differernzierung, -diversifikation, -eliminitaion
=>Verpakungspolititk
=>Servicepolititk( Vor und Nach Kauf)
=> Garantierleistungspolititk
Komponenten eines Pordukts
Produktkern, Zusatzeigenschaften, verpackung, Basisidienstleistungen, Zustazdienstleistungen, Marke
Lebenszyklus eines Produktes
Die Produktpolitsichen Entscheidungen der Produktpolititk
Produktinnovation:
- Entwicklung & Einführung eines neuartigen Produkts
- Unterschieden werden Marktinnovationen & U-innovationen
- Veränderungen, die an schon auf Markt befindlichen Produkt vorgenommen werden
- Handelt sich um Form der U-innovation
Produktdifferenzierung:
- Produkt wird in verschiedenen Ausführungsvarianten angeboten, um auf Bedürfnisse besser einzugehen
Produktelimination:
Produktvariation
was ist das ziel der Produktdifferenzierung und ab wann findet sie statt
Ziel: Ausschöpfung von Umsatzpotentialen durch Ansprache verch. Kundensegmente
->Produktelimination … wenn:
es für dem U geregenere Gewinn-Bedeutung hat als andere Produkte
->Es negativen DB erwirtschaftet
-> Ressourcen für andere, neue Produkte benötigt
ziel der Produktionvation
Anpassung an gewandelte Kundenanforderungen
_Ausweitung des Leistungsprogramms auf neue Produkte & Märkte
o U nimmt Produkte auf, die keinen direkten Zusammenhang mit bisherigem Produktprogramm haben
o Mittel der Wachstums- & Risikopolitik
o Riskant, da weder Kunde noch Erfahrungen bekannt
o Kann intern (= Eigenentwicklung, Lizenznahme, Zukauf v. Handelsware) oder extern (= Akquisition, Kooperation) erfolgen
Horizontale Diversifikation
Vertikale Diversifikation
= Aufnahme v. Produkten, die zu einer vor-/nachgelagerten Produktstufe/ Stufe der Wertschöpfungskette gehören
Lateralte Diversifikation
= zwischen alten & neuen Produkt-Markt-Kombinationen besteht kein sachlicher Zusammenhang mehr, Ziele => Wachstumssicherung o.Ä.
Marken-Relaunch =
= Repositionierung einer bereits länger im Markt existierenden Marke => stagnierenden/rückläufigen Absatz neue Wachstumsimpulse geben, durch Anpassung der MarketingInstrumente soll Lebenszyklus & Umsatzerfolg verlängert werden
==> Sinnvoll wenn Marke gutes Image & hohen Sympathiewert hat
o Marke in Reife-/Rückgangsphase: genau analysieren, ob Marke noch genügend Potenzial hat
o Launch neuer Marke wesentlich teurer & riskanter als Relaunch => kreatives Marketing, wiederbeleben
o Nur wenn Relaunch-Maßnahmen ohne Erfolg => Rückzugsstrategie
was ist das ziel der Produktdifferenzierung
Ausschöpfung von Umsatzpotentialen durch Ansprache versch. Kundensegmente
wann kommt eine Produktelimination in frage:
Es für U geringere Gewinn-Bedeutung hat als andere Produkte
Es negativen Deckungsbeitrag erwirtschaftet
Ressourcen für andere, neue Produkte benötigt werden
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