Modell vom Ziel bis zum Plan
Begriff “Konzept”
fixierter Plan, fertiges Produkt der Arbeit
verbindet vorhandene Erfahrungswerte und neue Ideen zum programmatischen Handlungsrahmen
kann als Papier, Präsentation oder als gemeinsames Gedankengut in den Köpfen existieren
-> Methodik (strukturierte Vorgehensweise), um Strategie/Taktik/Kampagne zu entwickeln
-> strategisches Konzept, Markenkonzept, Kampagnenkonzept, etc.
Begriff “Konzeption”
fließender Prozess
umfasst gesamte konzeptionelle Entwicklungsarbeit vom Briefing bis zur Präsentation des Konzeptes
Übertragung des Managementkreislaufs auf die Konzeption
Modelle zur Konzepterstellung (nichts auswendig können)
von Klaus Merten
PR Kollegs Berlin
von Leipziger
nach Kopp (online)
Begriff “Strategie”
Grundsätzliche, langfristige Verhaltensweise (Maßnahmenkombination) der Unternehmen und relevanter Teilbereiche gegenüber ihrer Umwelt
dient zur Verwirklichung der langfristigen Ziele
geht auch bereichspezifisch
strategischer Ansatz ist die Idee, der Hebel oder der entscheidene Hebel für eine Strategie
-> Vorgehensweisen, um langfristige Erfolgspotenziale neu zu erschließen oder zu sichern, man muss sie nicht konzeptionell entwickeln, aber kann hilfreiche Methodik sein
Strategie Beispiele
Begriff “Taktik”
Mittel, die eingesetzt werden, um strategische Ziele zu erreichen
Beispiel Maurer:
seine Ziegelsteine = Taktiken, um Ziel zu erreichen
Fertiges Haus = Erreichung des strategischen Ziels
-> Situationsgerechte Umsetzung von Strategie
Fallbeispiel BMW - Konzeption, Strategie, Taktik
Zuletzt geändertvor einem Jahr
