Vorlesung 1

Es ist kein linearer Verlauf sondern ein iterativer Verlauf

Empirirsch überleben nur ca. 40 % der Neugründungen

• Die Komplexität wird unterschätzt

• Nachfrage des Produktes nicht wie gewünscht

• Es gibt Wettbewerb

• Team Wächst

• Ausgaben wachsen

• Wettbewerber

• Kein Bedarf am Markt

• Knappe Barmittel

• Unpassendes Team

• Zu starker Wettbewerb

• Schlechtes Kernprodukt

• Schlechtes Timing

Ein Start-Up ist eine temporäre Organisation auf der Suche nach skalierbaren, wiederholbaren und proftablen Business Modell

Ein Start-Up ist eine Organisation, welche ein neues Produkt oder neue Dienstleistung in einem Umfeld extremer Unsicherheiten anbietet

Nein, nicht jedes ist ein Start-Up. Es wird unterschieden zwischen Small Business mit einem limitierten Wachstumspotentzial und einem Scalabale Business mit hohen Wachstumspotential

Es handelt sich um eine modellhafte Repräsentation der logischen Zusammenhänge, wie eine Organisation bzw. ein Unternehmen Mehrwert für Kunden erzeugt und einen Ertrag für die Orga sichern kann

• Geschäftsmodell beschreibt die Funktion einzelner Komponenten sowie deren Interaktion

• Strategie beschreibt wie sich ein Unternehmen im Verhältnis zur Konkurrenz abgrenzen und einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil

Es beschreibt wie ein Unternehmen Wert schafft. Es kann das Unterscheidungsmerkmal sein besonders in wettbewerbsintesinven Industrien

• 1. Value Proposition

• 2. Input Factors

• 3. Sales Channels

• 4. Cost Base

• 5. Revenue Model

Geschäftsmodell Innovation sind bei allen Kernfragen möglich. Erfolgreich insbesondere, wenn mehrere Aspekte gleichzeitig geändert werden, im Vergleich zur Konkurrenz

Nein, nicht die Technologie sondern das Geschäftsmodell schafft einen Wert

• E-Commerce

  • Übertragung von Offline Handel ins Online

• Marktplätze

  • Plattform wo Angebot und Nachfrage zusammengebracht werden

  • Keine Eigenen Produkte

  • Reichweite ist größtes Asset

• Freemium

  • Basisangebot ist Kostenlos

  • Ermöglicht kostengünstiges und schnelles Wachstum

  • Premiumversion ist kostenpflichtig

  • Asymmetrisches Modell, da einer es kostenlos nutzt und von einem anderen Nutzer finanziert wird

• Abo

  • Kunde zahlt regelmäßing für Nutzung

  • Hohe Investitionen notwendig, um Attraktiv für Kunden zu bleiben (Customer Livetime Value maximieren)

  • Es muss gelten ->CLTV > Consumer Acquisition Costs

• Pay Per Use

  • Nutzer zahlen für die Dauer der Nutzung

• Advertising

  • Angebot ist Kostenlos aber Werbung wird platziert

  • Daten der Nutzer werden genutzt, um Werbung zielgerichtet zu schalten

• Add-On

  • Relativ günstiges Kern produkt

  • Kunde zahlt nur für die von ihm gewünschte Leistung

Plattformen verfügen gar nicht über die Assets, um ihren Service zur Verfügung zu stellen

Sobald die Grundinfrastruktur vorhanden ist, lassen sich neue User fast ohne Kosten hinzufügen

Es ist ein Phänomen, welches bei erfolgreichen digitalen Geschäftsmodellen auftritt

• Hyper Growth, da ein stabiles erfolgreiches Netzwerk mehr User auf sich zieht

• Aus User-Sicht erhöht sich der Wert des Netzwerkes durch einen neuen user

Es gehört zur Netzwerkökonomie und beschreibt, dass die Anzahl der nutzer exponentiell steigt, während die Kosten linear sind.

Häufig weisen Plattformbasierte Geschäftsmodelle diesen Effekt auf.

• Erstbesteigermythos

  • Echte Geschäftsmodell neuheiten sind selten

• Technologiemythos

  • Neue technologien sind zwar treiber für neue Geschäftsmodelle, sind aber meistens generisch und stehen jeden zur Verfüfung

• Größenmythos

  • Die größten Geschäftsmodell-Innovationen werden von Außenseiter getätigt

• Einsteinmythos

  • Erfolge sind weniger das Resultat von einzelpersonen

• Allein Gründen oder im Team

• Risiko?

• Startkapital?

• Bürokratischer Aufwand

• Haftung

• Leitung der Organe

• Steuern

• Rechtsformkosten

• Einfluss der Gesellschafter

• Einfache Struktur

• starke Stellung der Gesellschafter

• Rechtsformgängig

Bei Erfolgsfällen kann es zu Steuerstundung kommen

• IP Rights

• Haftung

• Gründerregelungen

• Adminsitrativ und logistische Erleichterung

• Reduzierung potentieller Hold-Up Probleme