SEO

• Je eher SEO, desto preis“werter“

• Die Site-Architektur ist entscheidend für den Erfolg, jeder Pfusch kostet hinterher richtig Geld! ->sauber planen!

• SEO begleitet jeden nenneswerten Eingriff in die Website bereits in der Planungsphase -> sauber planen ;-)

• In jedem Fall professionelle Tools nutzen

• Mess-Metriken auswählen und ggf. implementieren

• Langfristig planen und agieren

• Über kurzfristige Erfolge freuen, aber keine Wunder erwarten

• Wenn viel Potential da ist, kommen sichtbare Erfolge natürlich schneller

• sehr hohe Nutzerdichte

• Nicht so kostenintensiv

• ca. 50% alle Server weltweit von Google

• Einsatz

  • Bei (ca. 15 % der) Sucheingaben, die so nach nie eingegeben wurden

  • hilft beim Verständnis komplexer Suchphasen

• Denken in Entitäten

  • können eindeutigen IDs zugeordnet werden

  • helfen bei der semantischen Erkennung von Bedeutungen

  • lassen sich Mehrfachbedeutungen bei Worten unterscheiden

  • Worte werden zu Attributen

  • erkennt Synonyme und Wortgruppen

  • Mehrfachbedeutung

  • Begriffsexploration über Abstandsparagraphen

  • Generierung durch Learning

  • Kann Bilder analysieren

  • Tripelstores: Zwei verbundene Entiäten

• Philosophie: Die Bedeutung eines Dokuments steigt, wenn andere bedeutende Dokumente auf dieses verlinken. Es kommt dabei nicht auf die absolute Anzahl eingehender Links an.

• Der PageRank wird nicht mehr sichtbar ausgeben!

  Page Rank:

  
  

  PR(A)	= (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + …PR(Tn)/C(Tn))
  PR(A)	= PR der Seite A
  PR(Ti)	= PR der Seiten Ti, von denen ein Link auf Seite A zeigt
  C(Ti)	= Gesamtzahl der abgehenden Links auf Seite Ti
  d	= Dämpfungsfaktor zwischen 0 und 1

PR wurde von Lawrence Page und Sergey Brin entwickelt und patentiert. Der PR bewertet grundsätzlich nicht die Inhalte in ihrer Gesamtheit der Site, sondern die Beziehungen zwischen Webseiten

Der PR einer link-“abgebenden“ Site geht nicht 1:1 auf die verlinkte Seite über. Je mehr Links aus einer Site gehen, umso weniger PR-Wert wird vererbt.

Der PageRank ist die „Urmutter“ der Linkbewertung von Google. Mittlerweile gibt es viele hundert „Signale“ für das Ranking. Trotzdem ist das Verständnis der „Vererbung“ nach wie vor wichtig!

• 92 % der Suchenden sehn sich nur die 1. Seite der suchresultate an

• Suchvolumen nach der Entität sollte vorhanden sein

• Einträge des analogen Abbilds in Verzeichnissen etc.

• Einträge in soz. Netzwerken (z. B. Linkedin)

• Wikipedia (OK, ist eine Herausforderung)

• Ausweis via Schema.org als „Organization“

• Beziehungen zu anderen Entitäten / Co-Citationen

• Google versucht zu verstehen und Zusammenhänge herzustellen

• Ca. 20 % Suchphrasen wurden noch nie so eingegeben

• Die meisten Backlinks gehen auf die Startseite

• Seitens Google liegen hier keine Erfahrungswerte und wenig externen Signale vor!

• Interne Signale sind notwendig. V. a.:Text und interne Links! Aber auch Domaintrust und –thema!

Was empfiehlt eigentlich Google?

• Title (Bookmark-Name)

• Meta-Description (zusätzliche Beschreibung; nicht direkt Ranking - relevant)

• URL-Strukturen (plus 301 und rel=canonical)

• Bilderoptimierung (a-Tag (genau beschrieben was auf dem Bild ist))

• Ankertexte (Aufpassen mit zu ungenau beschriebenen Links -> gute Beschreibung, was bei Klick passiert)

• Hx-Tags richtig und zurückhaltend nutzen

• Nach wie vor extrem wichtig

• Keine Aufzählungen verwenden

• Mögl. keine automatische Erzeugung

• Immer unique

• 6-8 Worte, nach Wichtigkeit verwenden

• Länge ~ 65 Zeichen incl. Leerzeichen

• Haupt-KW immer an den Anfang, Markennamen ggf. ans Ende setzen. Bekannte Marken ggf. auch vorne!

• Mögl. keine KW von anderen Landingpages verwenden -> Kannibalisierungseffekte

• Auf „klickaffines“ Texten achten

• über Wortvektoren kann man die Nähe zweier Wörter zueinander berechnen

• Wort 2 Vec

• BERT = Bidirectional Encoder Representations from Transformers

  • “Vorhersagen” anderer Wörter durch statische Wahrscheinlichkeiten

    • Label = “Is.next.sentence”

  • erlaubt u.a. die Zusammengehörigkeit von Sätzen zu erkennen

• MUM = Multitask Unified Modul

  • 1000 x Leistungsfähiger als BERT (Durchsucht alle Medien)

  • durchsucht alle Medien

  • Verbindung von Text, Bilder, Videos & Podcasts (Ton)

• Konzentration auf 1 Hauptkeyword (Phrase) pro Seite

• Alter der Seite (seit dem ersten Crawling; US Patent 8549014 B2) ja älter & stabiler, desto vertrauenswürdiger

• Verwendung des Suchterms im URL

• Absatzüberschriften mit Hx (richtiges Einsetzten!)

  • H1 -> nur einmal

  • H2 usw. -> keine broken H-Kette

• Fett, Kursiv, farbliche Differenzierung (richtige Anwedung wichtig)

• Einsortierung der Seite in die Informationsarchitektur der gesamten Site (vom Linkgrahpen her gesehen!)

  • wenn man erst 4 mal klicken muss bis zur gewünschten Seite -> wichtige

• Genügend (maschinenlesbarer!) Text, Empfehlung > 300 Worte

  • reine Anzahl Worte kein Rankingfaktor, aber nicht irrelevant -> braucht gewisse Anzahl an Worten um Schwellenwert überhaupt zu erreichen ob guter Text

• Texte gut stukturieren

• Verwendung von Aufzählungen (<ul> <li>) mit Keywords

• Verwendung im Meta Description Tag (Folgefolie)

• Description Tag -> bis zu 320 Zeichen für Google und bis zu 200 bei Bing

  • Tipp: Mal mit “site:domain.de” die eigene Desc-Texte kritisch oaluage!

• Wie wichtig sind die Snippets (einzelne Teile der Seite)?

• Hx korrekt einsetzen!

• Einen mit getaggten Text immer nur einmal einsetzen!

• Überschriften (h1-6) sind… wichtig… ;-)

• Seiten gliedern – das mögen alle!

Transportiere ich die Message in allen Teilen der LP?

• Title, Description, Überschriften

• Alt-Text des Bildes, Inhalt des Artikels, Zwischenüberschriften

• Keywords im Text bestimmen zum großen Teil mit, an welcher Position die Seite gelistet wird:

  • Keyword-Frequenz: Wie oft?

  • Keyword-Prominenz: An welchen Positionen?

  • Keyword-Gewicht: In welcher Formatierung?

  • Keyword-Nähe: Begriffsumgebung (Google: Snippets)

• Eine Keyword-Dichte von 2 - 5% geht. Je höher, desto besser, aber auch desto risikoreicher Wichtig: Das Haupt-KW muss die höchste Dichte haben und sollte aber auch gleichmäßig über den Text verteilt sein. Tipp: Auch im letzten Satz!

• Relativ (!) fehlerfreier HTML-Code

• Fehlerfreie Texte (Google macht Qualitätsanalysen)

• Seiten ordentlich gliedern!

• Die Keyworddichte ist noch nicht ganz „tot“……auch wenn man immer wieder hört, sie wäre nicht mehr „so“ wichtig. Das bedeutet nicht, sie zu ignorieren!

…beschreibt, dass ein einzelner Begriff/Phrase ein Dokument umso besser beschreibt, je häufiger und „abgegrenzter“ er in den Dokument erscheint und je seltener er in anderen Dokumenten vorhanden ist.

P = Korrekturfaktor

je seltener desto besser geeignet als Keyyword!

= Gemeinsames Auftreten

Worte die häufig im zusammenhang mit einem Keyword verwendet werden

• bestimmte Worte kommen bei einer Suchanfrage fast zwangsläufig miteinander vor -> beweisführende Therme

• Bsp. Lederstiefel

  • Beweisführende Therme: Schuhe, Naht, Leder

• Extraktion von WDF und IDF beschreiben einen Suchbegriff bereits zeimlich gut

• Textvergleich aus semantischer Sicht

• Warum ist Content so wichtig?

  • Die Nähe/Entfernung von Worten ist ein wesentlicher Relevanzfaktor für Longtail-Suchanfragen!

• Und so klappt es halt nicht…

• Einzahl/Mehrzahl beachten um das Topic-Keyword

• Um das Topic-Keyword “Longtail”-Begriffe schreiben

• Die Nähe/Entfernung von Worten ist ein wesentlicher Fehlertoleranz für Longtail-Suchanfagen

• low hanging fruits kommt man leichter ran

• z.B. mit Sistrix

… ranken schlecht

Tipp: Themenzentriert bloggen/publizieren

• ständiges Bloggen zu einem Thema verwässert die Zuordnung von Seite zu Thema, sowohl für Besuche als durch für Google

• besser: bestehende Beiträge erweitern & jeweils für neue Besucher sorgen

statt SEO-Pages besser Herzblut - Pages erstellen

• Ahnung haben wovon man schreibt

Wer´s nicht glaubt, soll einfach beides mal a/b testen…

“You Don't Rank Well Because GoogleBot Is Not Impressed”

Menschen wollen oft eine Absicherung

Warum Weshalb Wie Wieso Wer Was Wo Wozu Wie lange Welche Wieviele Wann Für wen

W-Fragen: Answerthepublic.com

einfach das Fragewort und das Hauptkeyword bei Google eingeben

immer mehrere Tools anschauen

• inhaltlich möglichst umfassend zu einem Thema (für bestmögliche Antwort auf Suche)

• lange Texte gut strukturieren (Keywordoptimierung: Keyword sollten alle im Text vorhanden und möglichst nah beieinander sein

• Hervorhebungen, Überschriften richtig einsetzen

• Bilder Alt-Tag prüfen

  • Bilder “beschriften” mit dem Inhalt

  • Barrierefreiheit

  • Google erkennt sofort, was Bild zeigt

  • Prüftool

Relaunch der Seite -> Bild-URL ändert sich

Image-Bot findet altes Bild nicht mehr -> schlecht

-> “dann halt nicht”

Google-Bot kann neue URL finden, aber nur wenn verlinkt

-> wenn neue URL gefunden gibt diese an Image-Bot weiter

-> dauert aber lange

Lösung: alte URL vorerst lassen & nicht löschen damit Google das finden kann, solange neue noch nciht bekannt

• Keyword als Filename

• Bildunterschriften machen (im Quellcode möglichst nah am Bild)

• Alt-Tag belegen, nicht nur mit dem Keyword, aber kurz (2-6 Worte, nicht mehr als 70 Zeichen)!

• Bildgröße

  • mindestens 30x30 Pixel

  • größer ist besser als kleiner

  • mindestens 5 KB

  • optimal 250-600 Pixel, nicht über 1.000 Pixel

  • keine exotischen Formate (z. B. 600x50)

• Bild-Title vergeben

• In der Nähe des Bildes das Keyword nochmals aufnehmen. Am besten in H2 Formatierung

• Seit 3/2012 ist „freshness“ ebenfalls ein wichtiger Faktor!

• Das „wichtigste“ Bild immer above the fold! (Heroshot über der Falz)

• bei Verwendung von Stockfotos

  • nicht Bild von Adobe Ranking-Algorithmus

  • besser: Sonderabfrage in Google

• Derzeit wieder stark diskutiert…

• Möglich wären Referrer, Chrome, Short/Long Klick zur SERP und einige andere

• Siehe FTC Report (in Unterlagen)

• fast gleicher Content

• Google zeigt bei gleichen Texten immer nur eine einzige der Webeiten an. Alle anderen werden unterdrückt

• ähnliche/ gleiche Produktbeschreibung

• stellen Sie nicht die Texte ins Web, die alle anderen auch haben!

• Steuerung mit Canonical-Tag:

  • Arbet der Shop/ das CMS mit an den URL angehängten Steuerungsparametern, kann man seit kurzem mit dem Canonical-Tag dem Robt die eigentliche Adresse der Seite anzeigen.

• Der Eintrag im Head:

• entsteht durch:

  • durch fehlerhafte Serverkonfigurationen

  • Steuerparameter am Ende der URL

  • durch Mehrfachkategoriesierung in Shops

  • durch Betrüger, die Texte einfach kopieren

• Keine unterschiedlichen Schreibweisen verwenden, auch wenn das technisch funktioniert

  • www.domainname.de

  • www.domainname.de/

  • domainname.de

• Permanente Weiterleitungen mit 301 auf die Root verwenden (also http://domainname.de mit 301 auf http://www.meine-site.de)

• Typo3-Problem: Alle internen Homelinks gehen nicht auf die Root!

unnötig -> near duplicate content

Wahrgenommene Ladegeschwindigkeit

Der Largest Contentful Paint ist die Zeit vom Beginn des Ladestarts der Seite bis zum fertigen Rendern (Anzeigen) des größten Inhaltselements (Bilder) im Sichtbereich.

• macht häufig Probleme weil Unternehmen schlampern

• Pro Seite kann es zunächst mehrere LCPWerte geben, das hängt von der Ladereihenfolge ab

• gewertet wird am Ende aber der letzte LCP

• schlecht: Slider/Akkordeons lassen grüßen!

  • versauen fast jeden LCP-Wert (hier nie das größte Bild nehme)

• Immer das größte Element zählen

Quick: LCP optimieren

• Bestimmen, welches Element der LCP ist

• Bei Bild: Brauche ich wirklich die hohe Auflösung?

• Immer: Brauche ich wirklich einen Slider?

  • Antwort: Nein, nie. Never. Rien. Nada. Nüll. Nix. Pfui. Aus!!!

• Bei zunächst verdeckten Inhalten: Bilder ggf. erst später nachladen, um ein anderes Element zum LCP zu machen

• Es geht beim LCP nicht nur um Speed, sondern v. a. auch Volumen! Trotzdem kann „lahm“ sich natürlich auf andere Metriken auswirken

TTI = Zeit, bis die Seite interaktiv bedient werden kann

FID = Zeit, bis die Seite nach einer Interaktion „reagiert“ auf…

Tap, Klick, Tastatureingabe – aber nicht scrollen!

Achtung: Es geht beim FID nur um die ERSTE Input Verzögerung!

Ladereihenfolge beachten

• Welche Skripte sind direkt wichtig?

Tipp: Look for TBT (Total Blocking Time)

Visuelle Stabilität

Wie „stabil“ verhält sich das Layout und wie stark sind visuell (unerwartete) Änderungen, wenn sich etwas auf der Seite ändert?

• Textfokus wird ständig entzogen durch z.B. nachgeladenes Banner, welches Text verdrängt

• Layout shift score = impact fraction * distance fraction

Jeder Layout Shift (LS) zählt auf den kummulierten Wert ein!

Quick Fix für 80% der CLS - Problem(chen)

• Inline Dimensionen für Bilder hinterlegen z. B. height=„380“ width=„560“

  height: calc(45vw/2); width: 45vw

  heigth: auto; width: auto

• Dito für iframes .iframeWrapper {…px*px overflow: hidden

• Platzhalter für dynamische Contentelemente

Wenn das nicht reicht: Feucht durchwischen!

• JavaScript durchflöhen

• CSS bereinigen

• unnötige DOM

• Elemente raus Elemente von Drittanbietern reduzierbar?

• nur die Field Data wichtig für CWV

• Inzwischen: Bei Felddaten grau, wenn nicht genügend Daten vorhanden

Origin Summary

Mittelwert über die gesamte Domain Immer dann, wenn für URL nicht genügend Einzeldaten vorhanden sind

Es kann bis zu 28 Tage dauern, bis man Änderungen bei den Field Data sehen kann!

• Google MyBusiness (verifizieren)

  • Längere Beschreibung, unique! Korrekte Kategorien auswählen; Suchgenerator: http://blumenthals.com/Google_LBC_Categories Mind. fünf Bilder hochladen, je mehr, desto besser

  • zufriedene Kunden auffordern zu bewerten

• Google Reviews Sehr wichtiger Rankingfaktor! (Zufriedene) Kunden animieren, leicht zugänglich machen, ggf. Incentives Negative Beiträg so schnell wie mögl. beantworten

• Alle Review Quellen beachten/nutzen

• Links, mögl. auch entsprechend lokal

• Ankertexte mit der Ortsbezeichung

• Tipp: Such-/Ergebnisvergleich Google~Web.de (Bei Web.de kommen auch Google-SERPs, aber OHNE lokale Berücksichtigung)

• Klickrate in der SERP (CTR)

• Niedrige Bouncerate zurück zu Google - Messen und bei >40% ggf. gegensteuern!

• Verweildauer auf der Site

  • (wenn deutlich unter 2-3 Min. ggf. gegensteuern)

• Besuchsfrequenz (Wiederholungsbesuche fördern)

• Besuchsanlass

  • (Type-in, via Links, via Google organisch/AdWords, aber auch Suchkeywords plus Keyword-Typ)

= Absprungrate (der Anzahl an Besuchern, die nur diese eine URL aufgerufen haben)

Prozentzahl derjenigen, die nur EINE Seite öffnen und anschließend wieder weggehen.

„Google Analytics ermittelt die Besuchsdauer anhand der Zeit, die zwischen Seitenaufrufen verstreicht. Die letzte Seite eines Besuchs wird nicht erfasst, da es keinen nachfolgenden Seitenaufruf gibt.“

Als Bounce wird gewertet:

• Der Browser wird geschlossen

• Es wird manuell eine neue Domain/URL in der Browserleiste eingetippt

• Klick auf den Backbutton

• 30 Min. keine weitere Aktion auf der Seite

Links aus dem Content ziehen am besten - im Footer am schlechtesten!

Beurteilung der Rolle eines Knotens

Komplexe Analysen bzw. Visulalisierungen über kostenloses Tool Gephi

Hat Seite B (mit dem canonical) mehr Eingangslinks als die eigentliche Seite C, verwirft Google die Anweisung und ignoriert das Tag und Seite C! Passiert das auf vielen Seiten, werden ggf. alle canonicals ignoriert!

• Erst in der alten Struktur aufräumen!

• Dann Design und weitere Änderungen durchführen

  • Dann „live“ gehen und monitoren!

  • Überflüssiges, wertloses raus, 401 (gone)

  • Umleitungen machen, 301

  • Duplicate Content kennzeichnen, canonical

  • Content überarbeiten (aktualisieren, erweitern, teilen etc.)

  • Seiten schneller machen (Speed < Sek.)

  • Komplette Datenübersicht erstellen (z. B. Frog)

  • Ressourcen realistisch planen

• Hierarchische Platzierung einer linkgebenden Seite (aus Sicht der Suchmaschine!)

• Textsnippets vor und nach einem Link

• Ähnliche Suchbegriffe auf der linkgebenden Seite (Thematische Nähe)

• Alter des Links (US Patent 8549014 B2)

• Anzahl der abgehenden Links einer Seite

• „Beziehungen“ zwischen linkgebender und linkempfangender Site

  • Class-C Net (192.172.056.XXX)

  • Linknetzwerkanalyse

  • Site-Owner (natürliche Personen)

    • eigene Verlinkungen werden fast nicht gewertet

    • Es gibt keine Zentrale Instanz die alle Links zählt diese variiren ja nach Tool (Google, Sistrix …)

Mögliche Kriterien:

• Linkverhältnis intern/extern Domain und/oder Seite

• Wechselnde Linktexte bei gleichem Linkziel

• Linktextwechsel über die Zeit

• Verhältnis Deeplinks zu Startseitenlinks

• Anzeichen von PR-Scuplting

• Fehlen von Domainnamen in den Linktexten

• Externe Links ohne inhaltlichen Zusammenhang zur Site

• Unterschiedliche Topics der extern verlinkten Sites

• Werthaltige/“verdächtige“ Keywords auf den Linktexten

• Alter des Linkbestehens

• Linkwechsel in bestimmten Intervallen (z. B. monatlich)

• Keine/wenig Intext-Links

• Nicht natürlich wirkende Ge- schwindigkeit beim Linkaufbau

• Bezahlte Links werden immer gefährlicher

Es muss wirken!

1. Suchen

2. Validieren

3. Setzen (lesen)

4. Tracken

Trotzdem haben themenrelevante Links (intern und extern) noch immer eine sehr starke Bedeutung!

Kernfrage: Wer ist mit wem verwand?

• Gleicher IP D-Block

• Gleicher Provider

• Gleicher Admin C

• Gleiche Faxnummer

• Identische Google-Accounts (Google Search Console, Analytics, Mail etc.)

• Gleicher Adsense-Code

• Gleiche Adresse im Impressum

• …

Wie „lernen“ Maschinen?

• Lange Hostnamen >45 Zeichen >5x „.“ >10 Ziffern

  • (80 der 100 längsten Domains -> Porn, 11 Financial ;-) (maschinell erstellt)

• kein Logo

• Ungewöhnliche Muster im URL

• Viele Domains auf einer IP (IP-Adressen sind das Leute)

• Linkeigenschaften und –muster (z. B. grob 60 Outbounds/Page (2002))

• DC /NDC (Shingling Algorithmus, n-grams Verteilung)

9 Mio. Domains auf einer IP (3,5 % aller IPs >10.000 Do

„Core“ Algorithmen:

• laufen ständig – live

• viele kl. Änderungen

Filter Updates:

• Werden als Projekt entwickelt

• in Abständen manuell gestartet

• „Filtern“ den Datenbestand

• „Straf“-Flags bleiben bis nächstes Update bestehen!

• Wenn gut genug, Überführung in die Kern-Algos

manuelle Maßnahmen:

• Werden manuell verhängt

• Hinweis in der Search Console

• Gründe beseitigen

• Reconsideration Request nötig

• Werden manuell aufgehoben

• Downrank: Man hat nichts „falsch“ gemacht, Google tickt einfach nur anders/neu. Hier hilft nur eine gute Analyse!

• Gary Illyes: Google hat wahrscheinlich Mio. von „BabyAlgorithmen“, die auf Detailsignale achten bzw. danach suchen. Einziger mögl. Hinweis: Eine Crawling-Spitze.

• Bisher ~ 3 Core-Updates p.a., Rest sind kl. Änderungen, z. B. 2020 waren es 4.500 Änderungen (ca. 12/Tag). Dazu kommen > 600.000 Experimente/Tests (2020).

• Dauer Core-Update: Wenige Tage bis 2 Wochen.

• Es kann helfen, Inhalte zu aktualisieren

• Genereller Tipp von Google: Die Checkliste mit 23 Fragen ehrlich durcharbeiten. Erhlich! Siehe Folgefolien.

• = Neues (gewichtetes) Rankingsignal

• Zunächst nur für englische Sprache

• Bisher wenig „Rumor“, aber einzelne Seiten haben über 50% verloren

• Wenige schlechte Seiten können die gesamte Domain gefähren

• „…das Entfernen nicht hilfreicher Inhalte [kann] zu einem besseren Ranking eurer sonstigen Inhalte beitragen“ O-Ton Google

• Clickbacks zu Google vermeiden/vermindern

• Korrekte Fakten

• Rollout läuft derzeit noch, D nicht bekannt

Wen wird es (und ganz sicher weitere nachfolgende Justierungen) vor allem treffen?

Wenn ich auf Deiner Seite etwas gelernt bzw. gute neue Infos gefunden habe, bin ich happy!