SEA - Google ADs

• ist eine Art Auktionssystem als Selfservice

• ist fast beliebig parametrisierbar, wobei die Freiheitsgrade aktuell stark sinken

• ist extrem flexibel und schnell

• sieht teuer aus, ist es aber nicht

• sieht leicht aus, ist es aber nicht

• liebt man oder hasst es

• belohnt Intelligenz & Sachkenntnis!

• …

Google Ads Konto:

Zugang, Zahlungsinfos, Berichte und Analysen

Kto. Einstellungen

• 10.000 Kampangen möglich …

  • Ausrichtung, Sprache, Budget

  • D, A, CH, Deutsch, 300 €

  • Anzeigengruppen

  • dienen der Strukturebene innerhalb einer Kampange, auf der die zusammengefasst & strukturiert werden können. Sinnvoll: strategische Organisation -> gut zusammenpassen

  • wenn nicht: geringe Wahrscheinlichkeit, das Klick auf Anzeige -> niedrige Klickrate = geringer Qualitätfaktor & evtl. auf langfristig Beeinflussung Klickpreis

    • Keywords

    • Anzeigentext

    • max. Gebot

Keywording Siloing: Das sammeln von weiteren Keywords, verscheidener Anzeigengruppen.

• Suche (bei Google)

• Suche - Netzwerk - spezifische Keywords

• Display - Netzwerk (unscharfe Keywords)

  • kontextsensitiv auf Seite mit passendem Inhalt

• Geotargeting, wo Werbung ausgespielt wird

Keywords ausschließen

• geht auf Ebene der: Anzeigengruppen und Kampagnen

• und jetzt hier halt auch unerwünschte Worte (z.B. Pluralformen etc.)

Kategorien von websites ausschließen

wichtige (!) negetive Keywords finden

Targeting nach Themen- und Interessen

• geht auch negativ also als ausschluss

Anzeigen erstellen

• Am besten Gebote manuell verwalten

• Für jedes Keyword kann das Gebot einzeln angepasst werden

• Gebot berechnen:

ROI Return of Investment

CPC Cost per click

Seit kurzem haben auch die Nutzen von Anzeigenerweiterungen Auswirkungen auf den Anzeigenrang!

Problem: Es sind noch keine Klickdaten vorhanden!