6. Kommunikation

Vorteile:

• exaktes timing

• Kurzfristige Planbarkeit

Nachteile:

• teilweise hoche Streuverluste

• Relativ ungenaue Zielgruppenansprache

V

• hohe Verfügbarkeit

• Hohe Nutzung

• Visuelle und akustische Gestaltungsmöglichkeit

N

• ungenaue Zielgruppen Ansprache

• Immer geringere Akzeptanz (Störfaktor)

V

• regionale Segmentierung

• Hohe Reichweite

• Geringer preis

• Radio als “Überallmedium“

N

• nicht für alle Produktarten geeignet

• Keine visuellen Gestaltungsmoeglichkeiten

V

• jüngere mobile Schichten können gut erreicht werden

• Effektive Nutzung für regionale oder lokale Werbung durch präzise Platzierung

N

• kurze Betrachtungszeit

Ursachen:

• Verbraucher sind beschaeftigt und haben wenig zeit

• Multitasking verbreiteter

• Neue Medienoptionen / Medienproliferation

• Veränderte Lebensstile / cocooning

• Technologischer fortschritt

• Fragmentierende der Medien

• Veränderte Einstellung der Verbraucher zu Medien

Weiter;

1. Bestimmung der kommunikationsziele, zielgruppen

2. Durchführung der Budgetierung und Mediaplannung

3. Gestaltung der kommunikations Maßnahmen

4. Kontrolle der kommunikationswirkung

5. Durchfuehrung der Kommunikation

6. Kontrolle des kommunikationserfolges

1. Aussage die dem Umwerbenden vermittelte werden soll

2. mittel, zur Präsentation der Aussage vermittelt wird

3. Medium, durch das eine Botschaft an den Empfänger vermittelt wird

AIDA

Attention, Interest, Desire, Action

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Potenzialbezogene Ziele Markterfolgsbezogenes Ziel