Dualität des Erfolges (nach Suchy)
Sportlicher Erfolg ist das Fundament für wirtschaftlichen Erfolg, wirtschaftlicher Erfolg ermöglicht gute PR, welche eine gute Vermarktung ermöglicht
Zusammenhang zwischen Marke und sportlich-wirtschaftlichem Erfolg (nach Riedmüller)
Sportlicher Erfolg: fördert Marke, führt zu wirtschaftlichem Erfolg
wirtschaftlicher Erfolg: wird durch Marke gesichert, führt zu wirtschaftlichem Leistungspotenzial, welches widerum zu weiterem wirtschaftlichem Erfolg führen kann
wirtschaftliches Leistungspotenzial (Management Know How, finanzielle und personelle Ressourcen) gestaltet Marke und führt zu sportlichem LP
Sportliches Leistungspotenzial (Spieler, Trainer, Verein, Sportstätte): generiert Marke, führt zu sportlichem Erfolg
Die 7 zentralen Fragen der Sport PR (nach Suchy)
Welche Nachrichten stelle ich wann welcher Redaktion zur Verfügung?
Welche Events organisiere ich um meinen betreuten Spieler möglichst prominent mit seinen Fans und nahbar darzustellen?
Welche Zielgruppe/Teilöffentlichkeit spreche ich an?
In welche Kommunikationsräume des sozialen Internets begebe ich mich als PR Verantwortlicher?
Gehe ich lokal, regional oder Global in den Austausch mit meiner Zielgruppe?
Welche Inhalte haben meine Dialoge?
Wie garantiere ich eine Kommunikation mit den relevanten Rezipienten?
Kriterien des Journalismus (nach Jarren/Weßler)
Journalismus muss
Themen aus sozialen Teilsystemen (Recht, Sport, Politik, Wirtschaft) behandeln(sammeln, auszuwählen, bearbeiten) und diese Nachrichten den einzelnen Teilsystemen in Form von Medienangeboten zur Verfügung stellen
Relevanz, Unabhängigkeit, Neuwertigkeit und Faktizität bieten
Dreiteilung von Public Relations (nach Lies)
PR als Struktur (Netzwerk der Beziehungen zwischen Organisation und Umwelt)
PR Management (Organisationale Managementfunktion zum Umgang mit dem Beziehungsnetzwerk)
PR Operationen (PR Aktivitäten)
Betrachtung des Öffentlichen Interesse (nach Lies)
Öffentliche Beziehung (Interaktion zweier Akteure unter der Beobachtung dritter)
Private Beziehung (Interaktion zweier Akteure ohne die Beobachtung dritter)
Interne und externe Dimensionen (nach Suchy)
Interne Dimensionen: Sollen bei Mitarbeitern und Mitgliedern Vertrauen und Verständnis schaffen, damit Entscheidungen der Vereinsführung nachvollzogen werden können
Externe Dimensionen: Stete Kommunikation mit den Fans, den Medien und den Sponsoren, meist über neue Medien
Leitfragen der PR in der Wissenschaft (nach Lies)
Politik und Wirtschaftswissenschaften: Welchen Mehrwert leistet PR?
Kommunikationswissenschaften: Welcher Basisprozesse bedient sich PR?
Soziologie: In welchem Umfeld wirkt PR auf einzelne?
Psychologie: Wie wirkt sich PR auf Einzelne aus und wie verändert sich das in Gruppen?
Kulturwissenschaften: Welche Werte prägen eine PR treibende Organisation und wie wird eine Organisation wahrgenommen?
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