5: Sprache & Verstehen

• Semantisch: Worte selbst und ihre Bedeutung --> Was mit Markennamen ohne eigentliche Bedeutung?

• Pragmatisch: Verstehen über die direkt gegebene Information hinaus

• Converstaion contribution as required at stage at which it occurs

• Accept purpose or direction of the echange

  • Maxim of Quantity --> as informativ as needed, not more informativ than needed

  • Maxim of Relation --> relevant

  • Quality --> Nothing false

  • Manner --> orderly, brief, no ambiguity

• Sperber & Wilson: Relevance (of all that is communicated)

• Inferenzen machen über was gemeint ist, aus gegebener Info wegen Maximen

  • Beschwert die Haare nicht (Shampoo) --> informativ = andere Beschweren, Quality: Ist Hauptvorteil etc

  • Bsp: Foaming Pipe Snake = Schaum --> Implizites Wissen: Schaum reinigt gut --> Pipe Snake reinigt gut

Zwei Annahmen aus der eine logische Dritte folgt

○ Bsp: 1) Hohes C mehr Vitamin C als andere 2) Vitemin C gesund --> Hohes C gesünder als andere Säfte

• Verkürzerte Syllogismus --> Eine Prämisse als bekannt vorasugesetzt

  • Bsp: Weil Hohes C mehr VC hat ist es gesündre als andere Säfte

  • Cough Syrup: It tastes awful --> it works = Zweiseitige Werbung

--> Inferenz: Aus negativem guten machen, wegen Konversationslogik & ermuteten Zusammenhängen

Inferenz -also Schlussfolgerung wird selber gemacht

○ Bsp: Hohes C hat mehr Vitamin C als andere Säfte --> Inferenz: Gesünder

-->Interpretation ambiguitiver Info als positiv auf Grund von Konverstaionslogik & schließen auf Kausalzusammenhänge

• Bildhaftigkeit

• Rhetorische Figuren

• Fluency/ Verarbeitungsleichtigkeit

  • Sprichwörter

  • Reime

  • Wiederholungen/Alliteration --> Have a break, have a KitKats

  • Komperative

  • Präsupposition

• Semantisch: Worte selbst und ihre Bedeutung --> Was mit Markennamen ohne eigentliche Bedeutung?

• Pragmatisch: Verstehen über die direkt gegebene Information hinaus

z.b. Don't put all eggs in one basket

• Radiowerbung mit Sprichwärtern mehr Persuarion --> Truth effect

§ Kommt als wahrer rüber

§ Mehr Persuasion

Have a break, have a KitKats

• Slogans & Brand Nameserhöhen Liking

• schneller, besser --> Sahmpoo Werbung "shinier, cleaner…"

  • Oft unvollständig

"Bitte hören sie auf Müll zu essen" --> Präsuppostion dass du es machst/ Mindestens genauso viel Spaß --> Prässuposition das es Spaß macht

• Dermatologisch getestet --> sagt nicht Ergebniss - man denkt es ist gut

• Recyclebar --> Heißt nicht es wird recycled

• Mit Olivenöl --> nicht aus Olivenöl

• Klimaneutral als Werbung

• Bio

• Light

• 50 Arten Zucker zu sagen, ohne Zucker zu sagen - Bsp: Fruchtzucker - getestet = ungesünder

• Nebeneinander stehende Sätze als Kausal angenommen

• Get through the winter without cold. Take Pills as directed

• Women who look younger use Oil of Olay --> All take that and thats the reason why (Impliziert nicht gesagt, ist falsch)

• Weideglück/Weidemilch --> Glückliche Kühe --> aber nur Zeit auf Weide

• Joghurt Packung mit Erdbeeren

• Light Produkte = Pastellfarben

• Darf nur noch Zutaten andeuten die auch im Produkt vorkommen

• Nutzen und framen verwirrend --> Vorteil hohe Zahlen nutzen

• 48% Stroke chance Reduktion (48% relativ & 1.3% absolute Risikoreduktion)

• Haltungsformen --> Wahr vs geschätze Fläche

• Produktnamen inferen Erwartungen an das Produkt

  • Bsp: Tropical Feeling vs. Am Kamin Tee

  • Bsp: Hotel Edelweiß = Veröhnen, Ruhe, Wellness vs Alpina = Sport & Unterhaltung

• Name = Program = Eponym / Das Name schon sagt was das Produkt tut

  • Tempo, Cewa, Ob, WC Frisch

• Namens Kongrenz - wenn Name kongruent ist mit Produktvorteile bessere Erinnerung

  • Bsp: LifeLong Luggae vs. Ocean Lugage & Haltbar vs Chic --> beste Erinnerung an Lifelong Luggae + Haltbar

--> Kann Vorteile kommunizieren

--> Wenn Name zu prminent andere Vorteile salient

--> Bessere Erinnerung an Namen kongruente Produktvorteile

• Front vs Back vowels: (i,e vs u, o, a) --> Größe, Farbe, Intensität, Geschwindigkeit

  • Biernamen: mit back vowels - dunkler, stärker, schwerer

• Fricatives vs. Plosives - Größe, geschwindigkeit, Gewicht

Bewegung Inwards präferiert

○ Malika vs Kalima

• Präferenz für Schoko-Riegel mit der Initialien des eigenen Namens

• Feminine Namen = Wärme

• Unkonventionelle Schreibweisen = weniger Vertrauen, mehr interessant

• Ähnlichkeit zu Begriffem/ anderen Marken --> gleiche Assoziation