Menschliche Wahrnehmung

Informationsverarbeitung

• Wie unser Gehirn visuelle Informationen aus unserer Umwelt aufnimmt und interpretiert

• Erkennung von Formen, Farben, Bewegungen und räumlichen Beziehungen

Aufmerksamkeitssteuerung

• Lenkung der Aufmerksamkeit durch visuelle Reize

  —> Gestaltung von Websites, Werbungen, Fernsehprogrammen, um bestimmte Informationen hervorzuheben

1) Farbpsychologie

• Verwendung von Farben beeinflusst Emotionen und Interpretation der Zuschauer

  —> warm (rot, gelb): Erregung oder Aufregung

  —> kühl (blau, grün): beruhigend

2) Layout & Design

• Art und Weise wie Informationen angeordnet sind, beeinflusst, wie leicht sie wahrgenommen und verstanden werden (Website, Zeitungsseiten, …)

3) Werbung und visuelle Überzeugung

• Visuelle Metaphern: Kommunikation von abstrakten Ideen oder Markenwerten

  —> Beispiel: Löwe = Stärke und Mut

• Bildsprache und Stereotypen

  —> können kulturelle Stereotypen oder soziale Normen kommunizieren und verstärken

4) Soziale Wahrnehmung

• Darstellung und damit Einfluss auf Wahrnehmung von Realität (Beispiel: Travelblogger Fotos)

• Virtuelle Realität: Nachahmung der Realität in virtueller Umgebung

Beispiele:

🎥Film und Fernsehen (Kamerawinkel, Beleuchtung, und Farbgestaltung beeinflussen, wie Zuschauer Szene emotional erleben und interpretieren)

📲Social Media

🎮 Videospiele (Visuelle Gestaltung der Charaktere und Umgebung wesentlich für Spielerlebnis)

Definition

Erkennung von Mustern in visuellen Inhalten, vergleichen diese mit bereits bekannten Dingen und leiten so Bedeutung daraus ab.

Beispiele

• Medienprodukte wie Websites, Grafiken, Videos werden oft in erkennbaren Mustern angeordnet, um Aufmerksamkeit zu lenken und Informationen verständlich zu machen

  —> Benutzeroberflächen / Usability: Erleichterung von Bedienung ung Navigation

  —> Infografiken: Komplexe Daten und Statistiken darstellen, die schnell erfasst und verstanden werden

• Symbole und Icons die schnell erkannt und verstanden werden müssen (Verkehrszeichen etc)

• Branding: konsistente visuelle Muster (Farben, Logos, Schriftarten) um Wiedererkennungswert durch Konsistenz zu schaffen

• Verpackungsdesign: Abheben von Konkurrenz und Kommunikation der Markenidentität

• Social Media Feeds: Bspw. quadratisches Format von Instagram-Posts

• Film & TV: Wiederkehrende visuelle Themen oder Stile (Farbschemata, Kameraeinstellungen, …) helfen dem Publikum, Stimmung / Genre zu erfassen

• Werbekampagnen: Nutzung wiedererkennbarer visueller Muster (Farbkombinationen oder Bildkomposition, …)

Verarbeitung akustischer Informationen

a) Sprachverständnis

• Tonfall, Geschwindigkeit, Akzent beeinflusst die Informationsaufnahme und -verarbeitung

b) Geräusche und Soundeffekte

• Einsatz von Soundeffekten um Realismus zu schaffen, Stimmungen zu erzeugen und narrative Struktur zu unterstützen

Emotionale und psychologische Wirkung

a) Musik in den Medien

• Erzeugung emotionaler Reaktionen

• Schaffen von Markenidentität + Verstärkung von Botschaften

b) Stimmungen und Atmosphäre

• Hintergrundmusik in Filmen trägt wesentlich zur Atmosphäre und emotionalen Wirkung auf das Publikum bei

Aufmerksamkeitssteuerung und Gedächtnis

a) Jingles und Erkennungsmelodien

• Fördern Markenerinnerung und -loyalität

b) Akustische Hinweise in der Benutzerführung

• Lenkung der Aufmerksamkeit oder Informieren über Aktionen und Ereignisse

—> Wie entsteht erfolgreiche Kommunikation?

• Zu 7 % kommt es auf den Inhalt an

• 55 % auf das Erscheinungsbild

• 38 % auf die Stimme

• Offene Haltung

• Blickkontakt halten (“Du kannst mir vertrauen”)

• Offenes Lächeln (reflektorisch —> der andere lächelt zurück)

• Kräftige, tiefe, ruhige Stimme (man kann besser zuhören und suggeriert, dass man nicht in Gefahr / gestresst ist)

• Vorbereitung und Übung

Verständlichkeit und Klarheit

• Artikulation und Aussprache

• Dialekte und Akzente: kann Wahrnehmung und Verständnis der Inhalte beeinflussen

  —> positiv: Authentizität, Zugehörigkeit

  —> negativ: Verständnisschwierigkeiten, “dümmliches” Image

Emotionale und soziale Konnotationen

• Über Stimmodulation und Tonfall wird emotionale Ebene geschaffen, die über reinen Wortinhalt hinaus geht

• Soziale und kulturelle Assoziation: Kann Identifizierung oder Distanzierung erzeugen