2. Begriffe

o   Region, Stadt, City, Marketing

o   Herkunft: lateinisch "regio" = Bereich, Gebiet ("regere" = regieren)

• 1. durch bestimmte Merkmale (z.B. Klima, wirtschaftliche Struktur) gekennzeichneter räumlicher Bereich; in bestimmter Weise geprägtes, größeres Gebiet

• 2. Bereich, Bezirk, Sphäre

  
  

• Chat: Ein geografisch definiertes Gebiet mit bestimmten Merkmalen (Klima, Wirtschaft etc.).

• 1. größere, dicht geschlossene Siedlung, die mit bestimmten Rechten ausgestattet ist und den verwaltungsmäßigen, wirtschaftlichen und kulturellen Mittelpunkt eines Gebietes darstellt; große Ansammlung von Häusern [und öffentlichen Gebäuden], in der viele Menschen in einer Verwaltungseinheit leben

• 2. City einer Stadt

• 3. Verwaltung einer Stadt

• Eine größere, verwaltungsmäßig organisierte Siedlung mit zentraler Funktion.

o   Nach Größe: Großstadt, Mittelstadt, Kleinstadt???

o   Nach Funktion: Oberzentren, Mittelzentrum, Unterzentrum!!!

• Herkunft: englisch city = (Haupt)stadt < altfranzösisch cité < lateinisch civitas (Genitiv: civitatis) = Bürgerschaft; Staat

• Geschäftsviertel einer Großstadt, Innenstadt

• Das wirtschaftliche und administrative Zentrum einer Stadt (z. B. Geschäftsviertel).

o   Die City kann, muss aber nicht räumlich und funktional deckungsgleich sein mit:

• Stadt (s.o.)

• Innenstadt (keine klare Definition, oft City + Cityrand)

• (Stadt-)Zentrum, Centrum (Lagebezeichnung im Gegensatz zu Peripherie, auch funktional)

• Altstadt (historischer Stadtkern, bes. in Mitteleuropa)

• Stadtkern (innerer zentral gelegener Teil einer Stadt; ≠ Kernstadt = zentraler Ort einer Stadtregion)

• Central Business District (CBD = funktionaler Kernbereich und Hauptgeschäftsbereich nordamerikanischer Großstädte)

• Downtown (= CBD, ugs.)

• Herkunft: englisch marketing, to market = Handel treiben, lateinisch = mercatus, Markt

• Ausrichtung eines Unternehmens auf die Förderung des Absatzes durch Betreuung der Kunden, Werbung, Beobachtung und Lenkung des Marktes sowie durch entsprechende Steuerung der eigenen Produktion.

• Die marktorientierte Ausrichtung von Unternehmen zur Absatzförderung.

Verwandte Begriffe:

• 1. Öffentlichkeitsarbeit

• 2. Werbung

• 3. Propaganda

• 4. Corporate Identity

• 5. Behavioral Branding

• 6. Unternehmenskommunikation

• 7. Unternehmenskultur

1. Öffentlichkeitsarbeit

• = Public relations

• Teil des Marketing-Mix

• operatives Kommunikationsinstrument (Pressearbeit, Eventkommunikation, Sponsoring ...)

• auch strategische Führungsaufgabe

2. Werbung

• Teil des Marketing-Mix

• verhaltensrelevante Einstellungen mittels spezifischer Kommunikationsmittel beeinflussen

• Verbreitung über Kommunikationsmedien

• oft für einzelne Produkte

• Synonym: Reklame

3. Propaganda

• entweder = systematisch politischer, weltanschaulicher o. ä. Ideen und Meinungen mit dem Ziel

• verbreiten, um das allgemeine Bewusstsein in bestimmter Weise zu beeinflussen

• oder = Werbung, Reklame

• politisch stark durch Diktaturen belasteter Begriff: NS-Staat, UdSSR

4. Corporate Identity

• übergeordnetes Konzept zur Positionierung der Identität oder auch eines klar strukturierten, einheitlichen Selbstverständnisses eines Unternehmens nach innen und außen

• Entwicklung eines deutlichen "Wir-Bewusstseins"

• auch: zentraler Bestandteil der strategischen Unternehmensführung und -planung

5. Behavioral Branding

• Umsetzung der Markenidentität (prägende Merkmale einer Marke) im Unternehmen nach innen bei den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern

6. Unternehmenskommunikation

- = Corporate communications

- Teil der Unternehmensführung, der mithilfe des Wahrnehmungsmanagements die Reputation des

Unternehmens prägt

7. Unternehmenskultur

• gemeinsame Werte, Normen und Einstellungen, die die Entscheidungen, die Handlungen und das interne Verhalten der Organisationsmitglieder prägen

• Regionalmarketing, Stadtmarketing, Citymarketing/management* = Raumbezogenes Marketing

• Ungleich: Geomarketing, Regionsbezogene Marktanalyse**

• ** räumliche Differenzierung eines Marktes

• Regionalmarketing umfasst die strategische Vermarktung einer Region mit dem Ziel, deren wirtschaftliche, touristische und gesellschaftliche Attraktivität zu steigern.

• Es kombiniert **Werbemaßnahmen**, die das Besondere oder Typische einer Region betonen, mit **regionalen Entwicklungsstrategien**, die unter Einbeziehung verschiedener Akteure (Einwohner, Politik, Institutionen, Unternehmen) die endogenen Potenziale der Region aktivieren.

• Dabei liegt ein besonderer Fokus auf der Schaffung und Verbesserung **weicher Standortfaktoren**, um Investitionen, Unternehmensansiedlungen und den Tourismus zu fördern.

• Regionalmarketing ist konzeptionell mit dem Stadtmarketing vergleichbar, jedoch auf eine größere räumliche Einheit bezogen.

Stadtmarketing ist ein strategischer Ansatz zur zielgerichteten **Gestaltung und Vermarktung einer Stadt** auf Basis von Kundenorientierung.

Ziel ist die **nachhaltige Verbesserung der Lebensqualität** der Bürger sowie die **Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit** im Standortwettbewerb.

Dies erfolgt durch einen **systematischen Planungsprozess** und den gezielten Einsatz von Marketing-Instrumenten.

Das „Produkt“ Stadt entsteht durch das **Handeln und die Einstellungen der Bewohner**, weshalb Stadtmarketing idealerweise **partizipativ** gestaltet wird.

In einem **institutionalisierten Verfahren** werden öffentliche und private Interessen gebündelt, oft durch ein übergreifendes **Stadtleitbild**.

Stadtmarketing integriert verschiedene **Teilstrategien** mit spezifischen Zielgruppen und Schwerpunkten, darunter **Verwaltungsmarketing, Standortmarketing, Tourismusmarketing und City-Marketing**.

• REGIONALMARKETING: Wird oft nur als Tourismusmarketing verstanden.

• STADTMARKETING: Wird oft nur als Citymarketing verstanden.

• CITYMARKETING: Wird oft nur als Einzelhandelsmarketing verstanden.

• Raumbezogenes Marketing sollte aber nie Akteursgruppen ausblenden!(vgl. Präsentation 4)