10. Kritik von MATTISEK am Stadtmarketing

Mattissek, A. (2008): Die neoliberale Stadt - Diskursive Repräsentationen im Stadtmarketing deutscher Großstädte

• Autor: Geographin (jetzt Prof., Uni Freiburg)

• Dissertation

• kritisches Hinterfragen des Stadtmarketings

• Regionalbeispiele: Köln, Frankfurt, Leipzig

• Sprache: sehr (sozial-)wissenschaftlich

• Layout: sehr sparsam

• Bewertung der Eignung: 2,0

• in Göttingen nur über Fernleihe verfügbar

• Ökonomisierung der Stadt

• Überbetonung wirtschaftlich effizienten Handelns

• Wettbewerbsorientierung in Politik und Planung

• Stadtimagemarketing

• Controlling

• Agenda 21 und Runde Tische (werden instrumentalisiert)

• Public Private Partnerships

• einer ökonomische Einheit

• einem Unternehmen

• einem Produkt

• (im Gegensatz zu einem früheren wohlfahrtsstaatlichen Verständnis)

• private Akteure

• öffentliche Akteure

• wirtschaftliche Akteure,

—> führt aber trotz viel mehr Bürgerbeteiligung auch eine ökonomische Argumentationsweise ein.

• Globalisierung

• Neoliberalisierung

• gesellschaftlicher Umstrukturierung

• Können sich Städte von der Globalisierung entkoppeln?

  Städte können sich nur schwer vollständig von der Globalisierung entkoppeln, da sie in vielfältige wirtschaftliche, kulturelle und soziale Netzwerke eingebunden sind. Hier sind einige Argumente für und gegen eine mögliche Entkopplung:

  ### **Argumente für eine (Teil-)Entkopplung:**

  ✅ **Lokale Wirtschaft stärken:** Städte können versuchen, unabhängiger zu werden, indem sie regionale Wirtschaftskreisläufe fördern (z. B. lokale Produktion, nachhaltige Landwirtschaft, alternative Währungen).

  ✅ **Identität und Kultur bewahren:** Eine bewusste Abgrenzung kann helfen, lokale Traditionen und Stadtbilder zu schützen, ohne sie für den globalen Markt anzupassen.

  ✅ **Nachhaltigkeit fördern:** Städte können sich von globalen Lieferketten unabhängiger machen, indem sie stärker auf regionale Ressourcen und erneuerbare Energien setzen.

  ### **Argumente gegen eine vollständige Entkopplung:**

  ❌ **Wirtschaftliche Abhängigkeit:** Globale Märkte, Investitionen und Handelsbeziehungen sind essenziell für die meisten Städte – ein Rückzug könnte Arbeitsplätze und Wachstum gefährden.

  ❌ **Soziale und kulturelle Vielfalt:** Globalisierung bringt nicht nur wirtschaftliche Vernetzung, sondern auch kulturellen Austausch und Innovation.

  ❌ **Technologische Entwicklung:** Fortschritt und Digitalisierung sind oft mit globalen Netzwerken verknüpft – eine Entkopplung könnte zu einem Wettbewerbsnachteil führen.

  **Fazit:**

  Eine komplette Entkopplung ist in der heutigen Welt kaum realistisch, aber Städte können Strategien entwickeln, um sich unabhängiger von globalen Risiken zu machen (z. B. durch Resilienzförderung, Regionalisierung und nachhaltige Entwicklung).

  Wie siehst du das? 😊

• Ist Wettbewerbsdenken zwischen Städten bzw. Räumen falsch?

Ob Wettbewerbsdenken zwischen Städten bzw. Räumen falsch ist, hängt von der Perspektive ab. Wettbewerb kann Innovation und wirtschaftliche Dynamik fördern, aber auch negative Effekte wie soziale Ungleichheit oder Standortverzerrungen mit sich bringen.

### **Argumente für Wettbewerb zwischen Städten:**

✅ **Innovation und Wachstum:** Städte stehen im Wettbewerb um Unternehmen, Talente und Investitionen. Dies kann Innovationen in Infrastruktur, Bildung und Lebensqualität fördern.

✅ **Effizienz und Standortentwicklung:** Der Wettbewerb kann Anreize für Städte schaffen, effizienter zu wirtschaften, bessere Dienstleistungen anzubieten und sich attraktiv für Einwohner*innen zu machen.

✅ **Vielfalt und Differenzierung:** Städte entwickeln individuelle Profile und Schwerpunkte (z. B. Tech-Hubs, Kulturzentren, nachhaltige Städte), die insgesamt zur Diversität von Regionen beitragen.

### **Argumente gegen Wettbewerb zwischen Städten:**

❌ **Ungleichheit und soziale Spaltung:** Wohlhabendere Städte haben oft bessere Voraussetzungen, sich erfolgreich zu positionieren, während strukturschwache Städte abgehängt werden.

❌ **Gentrifizierung und Verdrängung:** Erfolgreiches Stadtmarketing kann dazu führen, dass Mieten steigen und ärmere Bevölkerungsgruppen verdrängt werden.

❌ **Kooperation statt Konkurrenz:** Städte könnten stärker zusammenarbeiten, um gemeinsam Herausforderungen wie Klimawandel, Mobilität oder soziale Integration zu bewältigen, anstatt sich gegenseitig auszustechen.

### **Fazit:**

Wettbewerb kann positive Effekte haben, aber er sollte nicht auf Kosten von sozialer Gerechtigkeit oder Nachhaltigkeit gehen. Eine Kombination aus Wettbewerb und Kooperation könnte sinnvoller sein – Städte könnten voneinander lernen, sich spezialisieren und gemeinsame Lösungen für globale Herausforderungen entwickeln.

Wie stehst du zu diesem Thema? Sollten Städte eher zusammenarbeiten oder sich weiterhin im Wettbewerb messen? 😊

• Sollte deshalb auf Stadtmarketing verzichtet werden?

Ein kompletter Verzicht auf Stadtmarketing wäre kaum sinnvoll, da Städte weiterhin ihre wirtschaftliche, kulturelle und soziale Attraktivität kommunizieren müssen. Allerdings stellt sich die Frage, **wie Stadtmarketing gestaltet sein sollte**, damit es nicht nur Wettbewerb verschärft, sondern auch nachhaltig und sozial gerecht wirkt.

### **Argumente für Stadtmarketing:**

✅ **Wirtschaftliche Entwicklung:** Unternehmen, Investoren und Fachkräfte werden durch gezieltes Stadtmarketing auf Standorte aufmerksam, was Arbeitsplätze schaffen kann.

✅ **Identitätsstärkung:** Städte können ihr einzigartiges Profil betonen und sich durch kulturelle, ökologische oder wirtschaftliche Schwerpunkte differenzieren.

✅ **Tourismusförderung:** Attraktive Städte ziehen Besucher an, was die lokale Wirtschaft stärkt und kulturellen Austausch fördert.

### **Argumente gegen klassisches Stadtmarketing:**

❌ **Gentrifizierung und soziale Verdrängung:** Erfolgreiches Stadtmarketing kann dazu führen, dass Mieten steigen und einkommensschwache Bevölkerungsschichten verdrängt werden.

❌ **Übermäßiger Wettbewerb:** Wenn Städte nur um Investitionen konkurrieren, kann dies zu ungleichen Chancen führen, besonders für strukturschwache Regionen.

❌ **Kurzfristige Imagepflege statt echter Verbesserungen:** Manchmal wird Stadtmarketing eher für oberflächliche Imagekampagnen genutzt, anstatt tatsächliche Lebensqualität und Nachhaltigkeit zu verbessern.

### **Alternative: Stadtmarketing neu denken!**

Anstatt Stadtmarketing nur als Mittel zur wirtschaftlichen Konkurrenz zu sehen, könnte es nachhaltiger und inklusiver gestaltet werden:

🔹 **Bürgerbeteiligung stärken:** Stadtmarketing sollte nicht nur für Investoren, sondern auch für die Bewohner*innen selbst gemacht sein.

🔹 **Kooperation statt Konkurrenz:** Städte könnten gemeinsame Strategien entwickeln, anstatt sich gegenseitig auszustechen.

🔹 **Nachhaltige Entwicklung betonen:** Stadtmarketing könnte gezielt ökologische, soziale und kulturelle Aspekte in den Vordergrund stellen, statt nur Wirtschaftswachstum zu priorisieren.

### **Fazit:**

Auf Stadtmarketing zu verzichten wäre nicht sinnvoll, aber es sollte nicht ausschließlich wirtschaftliche Interessen verfolgen. Eine nachhaltige, soziale und kooperative Ausrichtung könnte helfen, negative Effekte zu vermeiden und Städte für alle lebenswerter zu machen.

Was denkst du – sollte Stadtmarketing reformiert oder ganz abgeschafft werden? 😊

• Sollte Stadtmarketing zumindest anders aufgestellt werden?

Ja, Stadtmarketing sollte anders aufgestellt werden, um nachhaltiger, sozial gerechter und weniger wettbewerbsorientiert zu sein. Aktuell steht oft der wirtschaftliche Erfolg im Vordergrund, was negative Folgen wie Gentrifizierung, soziale Spaltung oder eine Vereinheitlichung von Stadtidentitäten nach sich ziehen kann. Stattdessen könnte Stadtmarketing breitere gesellschaftliche Ziele verfolgen.

### **Wie könnte Stadtmarketing anders gestaltet werden?**

🔹 **Mehr Bürgerbeteiligung**

Stadtmarketing sollte nicht nur für externe Investoren und Touristen gemacht werden, sondern auch für die Menschen, die in der Stadt leben. Beteiligungsprozesse, bei denen Einwohner*innen ihre Stadt aktiv mitgestalten, könnten helfen, Identität und Lebensqualität zu stärken.

🔹 **Nachhaltigkeit und soziale Gerechtigkeit priorisieren**

Statt nur auf Wirtschaftswachstum zu setzen, könnte Stadtmarketing den Fokus auf umweltfreundliche Mobilität, leistbares Wohnen, Klimaschutz oder soziale Integration legen. Städte sollten sich nicht nur als „Wirtschaftsstandorte“, sondern als lebenswerte Orte für alle präsentieren.

🔹 **Kooperation statt reiner Konkurrenz**

Städte könnten stärker zusammenarbeiten, um gemeinsame Herausforderungen wie den Klimawandel oder den Strukturwandel zu bewältigen. Regionale Kooperationen könnten dazu beitragen, dass nicht nur einzelne Städte profitieren, sondern ganze Regionen gestärkt werden.

🔹 **Authentizität statt Imagekampagnen**

Statt sich mit austauschbaren Slogans und Werbekampagnen zu präsentieren, sollten Städte ihre **echten** Stärken und Besonderheiten betonen – etwa kulturelle Vielfalt, lokale Initiativen oder innovative Nachhaltigkeitsprojekte.

### **Fazit:**

Stadtmarketing sollte weniger auf wirtschaftlichen Wettbewerb ausgerichtet sein und stattdessen nachhaltige, inklusive und kooperative Strategien verfolgen. Es geht nicht darum, Städte nur als „Marke“ zu verkaufen, sondern darum, echte Lebensqualität zu schaffen und zu kommunizieren.

**Was denkst du? Wie könnte Stadtmarketing sinnvoller gestaltet werden?** 😊

2. Kritik am Raumbezogenen Marketing

• Stadtmarketing führt zur Ökonomisierung der Stadt.

• Städte agieren zunehmend wie Unternehmen, Wettbewerb dominiert.

• Instrumente wie Stadtimagemarketing und Public-Private-Partnerships sind kritisch zu hinterfragen.

• Verknüpfung mit Globalisierung und Neoliberalisierung.

• Reflexionsfragen: Ist Wettbewerb zwischen Städten problematisch? Soll Stadtmarketing reformiert werden?

Zusammenfassung der Präsentation "Kritik am Raumbezogenen Marketing"

Die Präsentation behandelt die kritische Perspektive auf Stadtmarketing, basierend auf der Dissertation von Anke Mattissek (2008) über die „neoliberale Stadt“.

1. Kritikpunkte am Stadtmarketing

• Ökonomisierung der Stadt: Städte werden zunehmend als wirtschaftliche Einheiten betrachtet.

• Überbetonung wirtschaftlicher Effizienz: Marktlogik dominiert über soziale und kulturelle Aspekte.

• Wettbewerbsorientierung: Städte treten verstärkt in Konkurrenz um Investitionen und Einwohner.

2. Kritische Betrachtung der Stadtmarketing-Instrumente

• Stadtimagemarketing: Fokus auf externe Wahrnehmung statt reale Entwicklung.

• Controlling: Stadtmarketing wird auf messbare wirtschaftliche Effizienz reduziert.

• Agenda 21 und Runde Tische: Bürgerbeteiligung wird instrumentalisiert.

• Public Private Partnerships: Stärkere Einflussnahme wirtschaftlicher Akteure.

3. Auswirkungen der Entwicklung

• Städte werden zunehmend wie Unternehmen geführt.

• Wohlfahrtsstaatliche Ansätze treten in den Hintergrund.

• Trotz Bürgerbeteiligung bleibt das ökonomische Denken dominant.

4. Stadtmarketing im Kontext globaler Entwicklungen

• Stadtmarketing ist eng mit Globalisierung, Neoliberalisierung und gesellschaftlicher Umstrukturierungverknüpft.

5. Kritische Reflexionsfragen

• Können Städte sich der Globalisierung entziehen?

• Ist Wettbewerb zwischen Städten problematisch?

• Sollte Stadtmarketing grundlegend reformiert werden?

Die Präsentation regt dazu an, die wirtschaftliche Dominanz im Stadtmarketing zu hinterfragen und alternative Ansätze zu diskutieren.