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Tag 5

AS
von Ali S.

Erläutern Sie die vier Bausteine des Marketing-Mix

 

  • 1. Produktpolitik (Product)

    • Hier geht es darum, was genau angeboten wird und wie es gestaltet ist:

      • Produktvariation: Das bestehende Produkt wird verändert (z. B. neues Design oder neue Verpackung).

      • Produktdifferenzierung: Es werden verschiedene Varianten eines Produkts angeboten (z. B. ein Auto in verschiedenen Motorstärken).

      • Produktinnovation: Neue Produkte werden entwickelt.

      • Produktelemination: Produkte werden aus dem Sortiment genommen (z. B. wenn sie nicht mehr gefragt sind).

  • 2. Preispolitik (Price)

    • Das betrifft die Festlegung des Verkaufspreises und die Preisstrategie

      • Kostendeckungspreis

      • Penetrationspreis: Sehr niedriger Einstiegspreis, um schnell Marktanteile zu gewinnen.

      • Abschöpfungspreis: Hoher Einführungspreis, um zuerst hohe Gewinne bei Early Adopters ( ersten Kunden die generell sehr viel Zahlen für ein produkt)abzuschöpfen.

  • 3. Distributionspolitik (Place)

    • Hier geht es um die Vertriebswege – also wie das Produkt zum Kunden kommt:

      • Distributionskanal: Der Weg vom Hersteller zum Kunden.

      • Direkter Absatz: Verkauf ohne Zwischenhändler (z. B. im eigenen Online-Shop).

      • Indirekter Absatz: Verkauf über Händler oder Plattformen (z. B. Supermarkt).

      • E-Commerce: Verkauf über das Internet.

  • 4. Kommunikationspolitik (Promotion)

    • Das ist alles, was mit der Werbung und Kundenansprache zu tun hat

      • Individualkommunikation: Persönliche Kommunikation (z. B. Beratungsgespräche).

      • Massenkommunikation: Werbung für viele (z. B. TV-Spots, Social Media).

      • Marke: Aufbau und Pflege einer Wiedererkennung (z. B. Logo, Name).

      • Corporate Identity: Einheitliches Auftreten des Unternehmens (Design, Sprache, Verhalten).


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Ali S.

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