Aktivitätsorientierte Definition:
Marketing =Bündel von marktgerichteten Aktivitäten eines Unternehmens → Betonung des Marketingmix
Beziehungsorientierte Definition:
Aufbau, Erhalt und Stärkung von Beziehungen zu Kunden [und anderen Anspruchsgruppen] → Betonung von Beziehungen
Führungsorientierte Definition:
Führung des gesamten Unternehmens nach der Leitidee der Marktorientierung / marktorientiertes Entscheidungsverhalten von Unternehmen → Betonung der unternehmensinternen Rahmenbedingungen für marktbezogene Aktivitäten
Zuletzt geändertvor 2 Monaten