Käufermarkt: Zu viel Angebot. Käufer entscheiden welches der vielen Angebote ihre Bedürfnisse am besten befriedigt.
Markt: Gesamtheit aller Käufer und Verkäufer, die sich mit dem Handel eines bestimmten Produkts oder einer Produktkategorie beschäftigen (Kotler/Keller/Opresnik 2015, S. 12).
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