Austausch von Info zwischen Sender und Empfänger
Persönlich kom. Nichtp. Kom.
direkt pers. emp. Direktwerbung
Indirekt info vom Hersteller an Verbraucher Medienwerbung
Durchsetzung neuer Erzeugnisse, Entschließung neuer Märkte
Sicherung Absatz, Abwehr Bedrohungen
spezifische Ziele marketingkommunikation
ökonomisch, psychologisch
Verbot schleichwerbung, verbot irreführende Werbung, verbot sittenwidriger Werbung
Altobelli Auto vs Kaugummi Kasse
Corporate Identity (Corporate Mission (normengefüge, Kultur, Philosophie), Corporate behavior(Verhaltensweise des Unternehmens, Verhaltensweise der Mitarbeiter, positive Assoziationen), Corporate Communications (Kommunikation nach innen und außen ), Corporate Design (gebäudegestaltung, Schriftbild, Symbole)
Botschaft übermittel (Zahnpasta schützt geg Karies), Werbeagentur (damit sie auch morgen kraftvoll zubeißen), Übertragung der Botschaft (häufig auf Versuch. To Sendern wiederholt), dekodierung (Zuschauer lernt Zahnpasta gut), Verhaltensänderung bei Empfänger (neue Marke kaufen )
% vom Umsatz - % Satz willkürlich, sachologisch falsch (mehr Werbung mehr Umsatz )
Auf Basis werbekosten je Verkaufseinheit (sachologisch falsch, Beitrag willkürlich, leicht anwendbar)
gemäß verfügbarer Mittel (prozyklisch, sachologisch falsch, Berücksichtigt vorhandene Mittel)
Werbeaus. d. Konkurrenz (vergangenheitsorientiert, unterschiedliche Ziel/unternehmen)
gemäß verfolgter werbeziele (schwierig, sachologisch richtig)
Intermediaselektion ist die Wahl der Medienart (z. B. TV, Online),
Intramediaselektion die Wahl des konkreten Mediums innerhalb dieser Art (z. B. RTL oder ARD bei TV).
TKP - Der Tausender-Kontakt-Preis (TKP) gibt an, wie viel es kostet, 1.000 Personen einer Zielgruppe mit einer Werbemaßnahme zu erreichen.
Gezieltes Platzieren eines Markenartikel als Requisit in to kino, gegen Entgelt, deutlich wahrnehmbar
Formale - typographische Elemente, Sprache, Bilder, Schrift und inhaltliche - inhaltlich - Informationen (high involvement) emotional (Sex, Kindchen, lenkt ab vom Inhalt) Prestige
Konzepttest (nicht fertige Werbung, Konzept ) Gestaltungsweise - Überprüfung der Wirksamkeit
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