Kapitel 2: Grundlagen des Wirtschaftens

Definition:

Unter ‚Wirtschaften‘ versteht man die Disposition knapper Güter zur Befriedigung von unbegrenzten Bedürfnissen

• Zentrales Element: Widerspruch zwischen der Knappheit der Güter und der Unbegrenztheit der Bedürfnisse (Verhältnis unbegrenzter Bedürfnisse gegenüber knappen Gütern gilt immer)

• Bedürfnis = Mangelempfinden, dass der Mensch zu befriedigen versucht

• Knappheit der Güter: daran zu erkennen, dass die Güter einen Preis haben bzw. ihre Herstellung/ Beschaffung einen Aufwand verursacht

• Wirtschaftssubjekte versuchen, die für sie optimale Lösung des Widerspruchs zu erzielen (Knappheit der Güter und unbegrenzte Bedürfnisse)

  -> gehschieht nach dem Wirtschaftlichkeitsprinzip (auch ökonomisches und Rationalprinzip genannt

Wirtschaftlichkeitsprinzip

Gibt 3 Erscheinungsformen des prinzips:

Minimalprinzip

• soll mit minimalen Mitteleinsatz ein im voraus festgelegtes Ergebnis erzielt werden

• Output gegeben/ Input zu optimieren

• Bsp.: Möchte mit vielen Leuten frühstücken; kaufe die günstigsten Brötchen, z.B. bei Netto

Maximalprinzip:

• soll mit gegebenem Mitteleinsatz ein optimales Ergebnis erzielt werden

• Input gegeben / Output zu optimieren

• Bsp quantitative optimierung: möchte für 10€ soviele Bratwürste kaufen wie möglich (wie bei Bsp. oben)

• Oder qualitative optimierung: möchte für 3€ die qualitativ beste Bratwurst kaufen

Generelles Extremumprinzip oder Optimumprinzip

• strebt nach einem möglichst günstigen Verhältnis von Output zu Input (verbindet die anderen beiden Prinzipien)

• zu optimieren ist das unmittelbare Verhältnis zwischen beiden

• gibt Qualizätsunterschiede: Kaufe nicht die Bratwaurst mit dem gerinsgten preis oder der höchsten Qaulität, sondern diejenige, bei der das Verhältnis zwischen Qualität und preis optimal ist

• Minimal- und Maximalprinzip können als Spezialfälle dieses Prinzips gesehen werden

• Brötchen Bsp.: Muss Wunsch/Bedürfnis des Kunden im Blick behalten: Dinkel, Glutenfrei. echtes Bäckerhandwerk usw. -> Bäckerbrötchen geeigneter als TK

  • muss versuchen den spezifischen definierten qualtativen Output zu erzielen um Kunden happy zu machen

Wirtschaften ist das Streben nach größtmöglicher Effizienz (s. u.), also einem möglichst günstigen Verhältnis von Output zu Input

Effektivität

• die Eignung einer Handlung zur Zielerreichung

• Eine Handlung ist nur dann effektiv, wenn das im Vorfeld gesetzte Ziel durch diese Handlung überhaupt erreicht werden kann.

• Bsp.: habe Durst; Ziel ist es, den Durst zu stillen

  • effektive Handlung: Wasser trinken

  • nicht effektive Handlung: trockenes Brot essen

—> Die richtigen Dinge tun

Effizienz:

• die Optimierung des Vorgehens zur Zielerreichung

• Um effizient zu handeln, sollte das vorgegebene Ziel möglichst optimal erreicht werden (z.B. möglichst preisgünstig, schnell etc.)

• Die Effizienz

  wird durch das Verhältnis von Output zu Input ausgedrückt.

• Idealerweise sollte der Input im Vergleich zum Output möglichst gering sein.

• Bsp: Möchte Buch lesen (Ziel: dieses schnellstmöglich zu lesen, um Inhalte zu lernen)

  • Input = benötigte Zeit

  • Output = WIssenszuwachs

  • effizienze Handlung: regelmäßig konzentriert mit Text beschäftigen, um WIssenszuwachs in kurzer Zeit zu ermöglichen

  • weniger effizient: während des Lesens alle 5 Min auf Handy gucken und ablenken

    -> Input steigt (mehr Zeit)

    -> Output (wissenszuwachs) bleibt gleich

    -> verhältnis zwischen Output

    und Input sinkt und diese Vorgehensweise ist weniger effizient als durchgehend konzentriert zu lesen.

—> die Dinge richtig tun

• muss immer zunächst Effektivität einer Maßnahme überprüft werden, bevor an Effizienz gearbeite werden kann

• wenn eine Maßnahme nicht effektiv ist, also nicht zur Zielerreichung beiträgt, kann Effizienz auch nicht gesteigert werden

Bedürfnisse

• Mangelempfindungen des menschen

• sind generell unbegrenzt

Existenzbedürfnisse

• dienen der Existenzerhaltung (Essen, Schlafen, Kleidung)

Grundbedürfnisse

• gesellschaftlich und kulturell geprägt

• repräsentieren den allgemeinen Lebensstandard einer Gesellschaft

• z. B. Kino- oder Theaterbesuche, bestimmte Kleidung, Reisen und Sport.

Luxusbedürfnisse

• gehen über das für die Befriedigung der Grundbedürfnisse Notwendigem hinaus

• Streben nach Prestige und Anerkennung

• Auto, Schmuck, Kleidung

Güter

• einzelne Güter können mehrere Bedürfnisse gleichzeitig befriedigen: Kleidung im Winter befriedigt Existenzbedürfnis, kann aber auch Luxuxbedürfnis sein (teure Marken etc.)

• zur Bedfriedigung der Bedürfnisse existieren verschiedene Arten von Gütern

• Einteilung in freie Güter und knappe

  Güter oder Wirtschaftsgüter

Freie Güter

• liegen in unbegrenzter Menge vor, sie sind also nicht knapp und haben daher auch keinen Preis.

• Die Nutzung durch ein Wirtschaftssubjekt hat keinen Effekt auf die Nutzung durch ein anderes Wirtschaftssubjekt.

• Sie werden von der Natur in ausreichendem Maße bereitgestellt

• müssen nicht hergestellt werden, verursachen daher keine Kosten

• Bsp.: Luft, Sonnenlicht, Meerwasser oder Sand in der Sahara

-> ABER: nicht immer und zu jeder Zeit als freie Güter zu betrachten

-> z.B. saubere Luft: in Industrieländern

kein freies Gut

-> Würde man Industrie erlauben, beliebig Abgasemissionen zu produzieren, würde diese Nutzung die Atemluft beeinträchtigen, daher werden die Emissionen rechtlich beschränkt.

-> Diese Beschränkung verursacht Kosten, die sich in den Produktpreisen niederschlagen.

-> Im Ergebnis wird also für saubere Luft bezahlt.

Knappe Güter oder Wirtschaftsgüter

• Gegenstand des Wirtschaftens

• Lassen sich nach versch. Gliederungskriterien unterteilen:

Gliederungsprinzip: Nutzungsart

Verbrauchsgüter vs. Gebrauchsgüter

• Verbrauchsgüter werden durch die Benutzung verbraucht

• Bsp. Benzin: es liefert die Energie für die Fortbewegung und ist dann verbraucht.

• Das Auto hingegen erlaubt einen wiederholten dauerhaften Gebrauch und ist daher ein Gebrauchsgut

Gliederungsprinzip: Stellung im Produktionsprozess

Inputgut vs. Outputgut

• Inputgüter sind z. B. Rohstoffe, Gebäude oder Maschinen, die benötigt werden, um Outputgüter, also die Ergebnisse der Produktion, zu erstellen.

• Bei einem Reifenproduzenten sind Reifen Outputgüter, verwendet nun ein Autoproduzent diese für seine Fahrzeugproduktion, sind die Reifen aus seiner Sicht Inputgüter.

Gliederungsprinzip: direkte oder indirekte Bedürfnisbefriedigung

Produktionsgüter vs. Konsumgüter

• Konsumgüter dienen der unmittelbaren Bedürfnisbefriedigung (sind nie Inputgüter)

• Produktionsgüter: Wenn Güter in die betriebliche Leistungserstellung eingehen oder diese unterstützen

• Ein Bürostuhl, den eine Privatperson kauft, um bequem zu sitzen, wenn sie privaten Vergnügungen nachgeht, ist somit ein Konsumgut

• Der identische Stuhl im Büro einer Rechtsanwältin, die darauf sitzt, während sie Mandant:innen berät und Gutachten schreibt, ist jedoch Produktionsgut.

Gliederungsprinzip: Materialität

Materielle Güter vs. immaterielle Güter

• Materielle Güter sind physisch vorhanden

• immaterielle Güter hingegen haben keine physische Substanz, zu diesen gehören Rechte und Dienstleistungen.

Gliederungsprinzip: Komplementär- und Substitutionsverhältnis

Komplementärgüter vs. Substitutionsgüter

• Komplementärgüter ergänzen sich (Auto & Benzin: wenn Preis für Benzin extrem steigen würde, würden auf Dauer weniger Autos gekauft werden)

  • steigender Preis bei Gut A ergibt eine sinkende Menge bei Gut B

• Substitutionsgüter ersetzen sich gegenseitig.

  • Bsp.: Butter & Margarine

  • Wenn Preis für Butter extrem steigen würde, würde auf Dauer mehr Margarine gekauft werden.

  • Somit ergibt ein steigender Preis bei Gut A eine steigende Menge bei Gut B

Das Wirtschaften vollzieht sich in sogenannten Einzelwirtschaften oder Wirtschaftseinheiten.

lassen sich in folgende Kriterien einteilen:

Eigentum: Öffentliches Eigentum vs. privates Eigentum

• wem die Früchte des Wirtschaftens zustehen

• öffentliches Eigentum dient dem Gemeinwohl, Privateigentum der Steigerung der Wohlfahrt des privaten Eigentümers.

Zweck: Produktion vs. Konsumtion

• Produktionswirtschaften beschäftigen sich mit der Umwandlung von Inputgütern in Outputgüter (versuchen dieses Verhältnis zu optimieren)

• Konsumtionswirtschaften hingegen versuchen, die unmittelbare Bedürfnisbefriedigung zu optimieren, also mit den zur Verfügung stehenden Mitteln die größtmögliche Bedürfnisbefriedigung zu erreichen.

Unternehmen und Betriebe = er wesentliche Betrachtungsgegenstand der Betriebswirtschaftslehre in der Marktwirtschaft

• lassen sich nach dem Wirtschaftssektor einteilen, indem sie tätig sind

Aus der Abbildung wird ersichtlich, wie unterschiedlich die Verteilung der

Bruttowertschöpfung nach den Wirtschaftssektoren ist:

Es ist somit zu erkennen, wie wesentlich die Unternehmen des tertiären Sektors

für die Bundesrepublik sind. Dies ist ein typisches Bild für entwickelte Volkswirtschaften.

Deutschland hat im Vergleich zu den USA oder Großbritannien

sogar einen vergleichsweise hohen Anteil der Wertschöpfung im sekundären

Sektor. Dieser Anteil lag Anfang der 1960er-Jahre noch bei rund 50 % und hat

somit stark abgenommen. Den Prozess der Verlagerung bezeichnet man als

Strukturwandel

-> vl weniger relevant

• Betriebe beschäftigen sich mit der Kombination von Produktionsfaktoren, um einen bestimmten Output zu erzeugen

• Das Endprodukt (‚Output‘) soll dann gewinnbringend verkauft werden

Produktionsfaktoren unterscheiden sich in Elementarfaktoren und den dispositiven Faktor

Elementarfaktoren

Ausführende Arbeit

• stellt denjenigen Teil menschlicher Arbeit dar, der unmittelbar mit der Leistungserstellung zusammenhängt

Betriebsmittel

• stellen diejenigen Gebrauchsgüter dar, die der Leistungserstellung dauerhaft dienen (Anlagen, Gebäude, Geschäftsausstattung, Patente).

Werkstoffe

• Güter, die in das Endprodukt eingehen

• werden in der Leistungserstellung verbraucht

• Werkstoffe lassen sich in Rohstoffe (Hauptbestandteile eines Produkts), Hilfsstoffe (Nebenbestandteile, z. B. Schrauben) und Betriebsstoffe (weitere, zur Produktion nötige Stoffe, z. B. Strom) unterteilen

Dispositiver Faktor

• Die menschliche Arbeit ist im Produktionsprozess als ausführende Arbeit ein Elementarfaktor

• Zusätzlich wird menschliche Arbeit zur Überwachung und Steuerung der Elementarfaktoren benötigt -> dispositive (leitende) Faktor

• umfasst die Leitung des Betriebes sowie die Planung, Organisation und Kontrolle des Produktionsprozesses

Wertkette Modell (entwickelt von Micheal Everest Porter)

• Die Kombination der Produktionsfaktoren findet innerhalb des betrieblichen Leistungsprozesses statt (Das Modell beschreibt diesen)

Wertschöpfung

• Die Wertkette bzw. Wertschöpfungskette (Value Chain) stellt die Stufen der Wertschöpfung als eine geordnete Reihung von Tätigkeiten dar

• Wertschöpfung = Differenz zwischen dem Verkaufswert der produzierten Güter (Output) und den Kosten für die Produktionsfaktoren (Input)

• ein Unternehmen sollte für den Verkauf eines produzierten Gutes mehr Geld erhalten, als es an Kosten für die Produktionsfaktoren hat

• Am Ende des Wertschöpfungsprozess stehen fertige Produkte oder Dienstleistungen, die an die Kund:innen verkauft werden sollen

  -> um dies zu erreichen, werden Ressourcen verbraucht

—> Modell verdeutlicht, dass Betriebsfunktionen nicht wie bin der funktionalen Gleiderung nebeneinanderstehen, sondern in Prozessen verbunden sind , die dem Unternehmenszweck, also der Schöpfung von Werten durch den betrieblichen Prozess, dienen

Porter unterteilt Aktivitäten in 2 Kategorien (primäre und unterstützende Aktivitäten)

Primäre Aktivitäten

• dienen unmittelbar der Wörtschöpfung und stellen die Kernprozesse des Unternehmens dar

• haben unmittelbaren Einfluss auf die Leistungen, die den Kund:innen zur Verfügung gestellt werden

Unterstützende Aktivitäten

• schaffen den Rahmen für die Wertschöpfungsaktivität

Wertkette

• betrachtet das gesamte Unternehmen als Kombination von wertschöpfenden Aktivitäten

• Analyse auf Basis der Wertkette soll herausstellen, wie die prozesse einen Beitrag zur Verbesserung der Kostensituation oder zur Leistungsverbesserung bieten können

Analyserahmen

Benchmarking

• Kostentreiber können in der Wertschöpfungskette analysiert werden und es können sowohl hinsichtlich der Kosten als auch der Prozessqualität Vergleiche mit Best-Practice-Beispielen durchgeführt werden

  -> um prozesse kontinuierlich zu optimieren

• Porters Annahme: Unternehmen, die innerhalb ihrer Branche die Wertschöpfungsprozesse optimal beherrschen, genießen einen Wettbewerbsvorteil

Funktionsübergreifende Betrachtung

• ein Wesentlicher Vorteil der Prozessorientierung

  -> wird auch auf die Interdependenzen zwischen den Funktionsbereichen innerhalb des Prozesses geachtet

  -> ermöglicht integrierte Betrachtung der gesamten Wertschöpfung

Ein Unternehmen ist in vielfältiger Weise mit der Umwelt vernetzt und Ansprüchen verschiedenster Gruppen ausgesetzt.

Makroumfeld

• Unternehmen existiert immer im Kontext eines oder mehrerer Länder und deren Wirtschaftsordnung (Makroumfeld)

• Kennzeichnend für Makroumfeld ist, dass das Unternehmen i. d. R. keinen Einfluss auf dieses nehmen kann

• ist als gegeben anzusehen

Mikroumfeld

• Innerhalb des Makroumfeldes befindet sich ein Unternehmen in einem Mikroumfeld

• ergibst sich durch seine Stellung zwischen Beschaffungs- und Absatzmärkten

• beinhaltet die jeweiligen Marktakteure

• Verhalten der einzelnen Akteure kann unmittelbaren Einfluss auf die anderen Akteure und deren Verhalten haben -> besteht starke Abhängigkit

Anspruchsgruppen; Stakeholder

• Innerhalb des Makro- und Mikroumfeldes ist das Unternehmen verschiedenen Anspruchsgruppen (auch Stakeholder genannt) ausgesetzt

Shareholder

• Management eines Unternehemns muss einen Ausgleich zwischen den unterscheidlichen Ansprüchen schaffen und diese in sein Handlungskalkül einbeziehen.

• gibt regelmäßig Widersprüche Zwischen den Ansprüchen der einzelnen Gruppen (zwischen denen der betriebliche Prozess

  vermittelt.)

Beispiel:

Exemplarisch möchten die Lieferanten einen hohen Preis für ihre

Vorprodukte erzielen, gleichzeitig möchten die Kund:innen die Endprodukte

zu einem möglichst günstigen Preis beziehen. Die innerhalb der betrieblichen

Leistungserstellung beschäftigten Mitarbeitenden möchten ebenso auskömmlich

vergütet werden und im Ergebnis soll eine ausreichende Rendite für die

Shareholder (Eigenkapitalgeber oder Eigentümer) erwirtschaftet werden. Im

Ergebnis soll der betriebliche Prozess für eben diese Eigenkapitalrendite sorgen.

Alle erwähnten Anspruchsgruppen sind die sogenannten Stakeholder.

• beschreibt die Faktoren in einem Unternehmen, auf die es in der Regel keinen Einfluss nehmen kann.

kann im Rahmen der PESTLE-Analyse untersucht werden:

Politische Faktoren:

• beinhalten politische Stabilität, Ordnungs- und Strukturpolitik, Handelshemmnisse, Subventionen

Ökonomische Faktoren

• sind Wirtschaftswachstum, Inflation, Zinsen, Wechselkurse, Besteuerung, Arbeitslosigkeit, Konjunkturzyklen, Verfügbarkeit von Ressourcen.

Soziokulturelle Faktoren

• sind Werte, Lebensstil, demografische Entwicklung, Einkommensverteilung, Bildung, Bevölkerungswachstum, Sicherheit, Religion.

Technologische Faktoren

• umfassen Forschung, neue Produkte und Prozesse, Produktlebenszyklen, staatliche Forschungsausgaben.

• Auch infrastrukturelle Aspekte wie Daten- und Verkehrsnetze werden hier subsumiert.

Rechtliche Faktoren

• sind zunächst die Rechtsordnung, näher aufgegliedert sind vor allem Aspekte wie das Steuerrecht, das Wettbewerbsrecht und die gewerblichen Schutzrechte relevant

Ökologische Faktoren

• umfassen die natur- und naturschutzorientierten Umfeldbedingungen, welche auf die Unternehmertätigkeit einwirken bzw. von dieser beeinflusst werden.

• Ein wichtiger Makrofaktor ist das Wirtschaftssystem des Landes, in dem ein Unternehmen angesiedelt ist.

• Die wichtigsten Wirtschaftssysteme: freie Marktwirtschaft & zentrale Planwirtschaft -> fußen auf den politischen Theorien des Liberalismus bzw. Sozialismus

• Eine Sonderform ist die soziale Marktwirtschaft der Bundesrepublik Deutschland.

Freie Marktwirtschaft

• In der freien Marktwirtschaft bestimmt sich der Marktpreis durch Angebot und Nachfrage

• durch diesen Mechanismus werden die volkswirtschaftlichen Ressourcen optimal für diejenigen Güter eingesetzt, die den größten Nutzen bieten.

• Die Betriebe befinden sich in Privateigentum und erstellen autonom einen Wirtschaftsplan, der dem erwerbswirtschaftlichen Prinzip folgt, also den Gewinn maximiert.

• Aufgrund der Preissignale stimmen die Betriebe ihren Produktionsplan auf die Nachfrage ab.

• Dieser Mechanismus (auch unsichtbare Hand des Marktes genannt) wurde von dem schottischen Moralphilosophen und Vater der Volkswirtschaftslehre Adam Smith beschrieben

Nachtwächterfunktion

• Der Staat hat eine sogenannte Nachtwächterfunktion

• seine wesentliche Aufgabe ist es, das Privateigentum zu garantieren.

• Es herrscht uneingeschränkte Gewerbe- und Vertragsfreiheit.

Zentrale Planwirtschaft

• In der zentralen Planwirtschaft gehören alle Produktionsmittel dem Staat.

• Die ausschließlich in staatlichen Betrieben stattfindende Produktion wird in Art, Menge und Preis durch den Staat in einemn Volkswirtschaftsplan festgelegt

  -> er ist somit auch alleiniger Arbeitgeber.

• Die Betriebe sind Organe des Staates und stehen damit im Gemeineigentum mit dem Ziel der Planerfüllung

Soziale marktwirtschaft

• folgt den Grundsätzen der freien Marktwirtschaft, jedoch ebenso dem Prinzip des sozialen Ausgleichs

• Der Staat hat zusätzlich eine Funktion der Umverteilung der Einnahmen der einzelnen Wirtschaftsteilnehmer zugunsten ärmerer bzw. weniger leistungsfähiger Bevölkerungsschichten.

• Gleichzeitig organisiert er die (zwangsweise) Versicherung großer allgemeiner Lebensrisiken wie Krankheit und Arbeitslosigkeit, weiterhin wird die Versorgung im Alter gesichert (Rente)

• Zum Schutz des Wettbewerbs vor Verzerrungen und zum Schutz wirtschaftlich Schwächerer (z. B. Verbrauchende, Arbeitnehmende) wird die Vertragsfreiheit und Gewerbefreiheit teilweise eingeschränkt, auch wenn sie dennoch die Regel bleiben.

• Eigentum bleibt weiter garantiert, dennoch kommt eine Sozialbindung des Eigentums hinzu, in dem Sinne, dass über Steuern Eingriffe in das Eigentum gemacht werden, die durch die Umverteilung über den Staatskonsum hinausgehen.

• Weiterhin hat der Staat eigene wirtschaftliche Ziele und greift aktiv in das Wirtschaftsgeschehen ein

Das Mikroumfeld

• besteht aus den Märkten, mit denen das Unternehmen verbunden ist, und deren Teilnehmern

• Durch die unmittelbaren Verbindungen zu den Märkten, besonders zu den Beschaffungs- und Absatzmärkten, wird deutlich, wie sehr ein Unternehmen innerhalb dieses Umfeldes ein Kettenglied ist, dessen Erfolg wesentlich von seiner Position auf diesen Märkten abhängt.

• Effizienz der innerbetrieblichen Abläufe, insbesondere der Wertschöpfung, ist wesentlch für die Produktivität und Rentabilität eines Unternehmens

• auch wesentlich: zu welchen Preisen die Produktionsfaktoren in der erforderlichen Qualität beschafft und zu welchen Preisen die Erzeugnisse abgesetzt werden können