Begriffe

Die Medienökonomie befasst sich mit der Analyse und Beschreibung der wirtschaftlichen und publizistischen Phänomene des Mediensystems. Ihre Bedeutung nimmt im Zuge der Presse- und Medienkonzentration, sowie technischer Fortschritte, Internationalisierung und Kommerzialisierung immer weiter zu. Neben den Massenmedien befasst sie sich außerdem mit der Online-, Musik-, und Gamingbranche.

Vertrauensgüter sind solche, denen der Konsument einen Vertrauensvorschuss gibt. Er kann vorher nicht genau wissen, was ihn tatsächlich erwartet. Medien zählen dazu, da beispielsweise beim Kauf eines neuen Videospiels, noch nicht klar ist, ob einem das Spiel auch gefällt; man vertraut praktisch auf die Qualität des Produkts beispielsweise durch vorangegangene Erfahrungen mit dem gleichen Hersteller.

Sie helfen dabei, Zeitungen von Zeitschriften zu unterscheiden.

• Aktualität: Zeitungen sind tagesaktuell, Zeitschriften sind auch nach einiger Zeit noch relevant

• Publizität: öffentliche Zugänglichkeit beider Medien

• Universalität: Zeitungen decken viele verschiedene Themenbereiche ab; Zeitschriften beschäftigen sich meist mit nur einem Thema

• Periodizität: Zeitungen kommen meist täglich raus, Zeitschriften nur wöchentlich oder monatlich

In Deutschland gibt es ein duales Rundfunksystem, es gibt also private und öffentlich-rechtliche Sender. Die privaten Sender dienen meist mit Unterhaltung und finanzieren sich durch Werbeeinnahmen. Öffentlich-rechtliche Sender werden staatlich finanziert und haben zusätzlich einen Informations- und Bildungsauftrag.

Medien sind duale Güter, denn sie müssen zwei Märkte (den Rezipientenmarkt und den Werbemarkt) gleichzeitig bedienen. Medien sind also Hybride und ihre Macher müssen beide Zielgruppen bzw. Märkte bedienen.

Auch interdisziplinäre Medienökonomie genannt; befasst sich neben ökonomischen Faktoren auch mit ihren Auswirkungen auf das gesamtgesellschaftliche Kommunikations- und Informationssystem. Sie verbindet Ansätze aus der deskriptiven, normativen und orthodoxen Medienökonomie.

• Mikroökonomische Perspektive: Wie werden Information, Unterhaltung und Werbung produziert, verbreitet und konsumiert? —> Fokus auf Konsumverhalten, Produktionsprozesse, Vertriebswege, einzelne Medienunternehmen

• Makroökonomische Perspektive: Geprägt von der Managementperspektive; Gesellschaftliche Verantwortung der Medien, Medien als Kulturgüter, gesamtwirtschaftliche Zusammenhänge, Führung und Steuerung der Meidenunternehmen

Die systemtheoretische Forschung betrachtet Medien als soziales Funktionssystem wie Politik, Wirtschaft etc. Alle diese Systeme sind in sich geschlossen, interagieren aber miteinander und stehen teils in einem (inter-)dependenten Verhältnis zueinander.

• Art des Wettbewerbs: ökonomisch oder publizistisch

• Teilmärkte: Beschaffungs-, Rezipienten-, oder Werbemarkt

• Intermediärer oder intramediärer Wettbewerb

• Wettbewerbsgegenstand: Zeit, Aufmerksamkeit und Ausgaben der Rezipienten

Medien sind öffentliche Güter, da der Konsum des Einen nicht den eines Anderen einschränkt. Jeder kann, wenn er möchte jedes Programm konsumieren, unabhängig davon, wie viele andere Menschen gleichzeitig das Programm anschauen.

Klubgüter sind ebenfalls nicht-rivalisierend, man muss aber beispielsweise ein Abo abschließen, um bestimmte Inhalte lesen zu können oder einen bestimmten Sender anzuschauen.

• Mediengüter: Inhalte wie Information, Bildung, Unterhaltung und Werbung, die einen Gebrauchswert für Konsumenten und einen Erlöswert für Medienunternehmen haben

• Medienakteure: Rezipienten, Unternehmen und die öffentliche Hand, die in der Produktion und dem Konsum von Medien involviert sind

• Medienmärkte: Die verschiedenen Märkte, an denen Medienprodukte gehandelt werden (Rezipientenmarkt, Werbemarkt)