9 Grundlagen der Marktforschung

Die Schätzform weist keine hohe Güte auf, da kein Punkt auf der Regressionsgerade ist und die Punkte z.T. weit davon entfernt sind.

Gesamtmarktbezogene Infos (Market Insights)

z.B. : Marktvolumen, Marktanteil, Marktsegmente

Kundenbezogene Infos (Customer Insights)

z.B.: Kundenbedürfnisse, Kundenzufriedenheit

Produkt-/Markenbezogene Infos (Product/Brand Insights)

z.B.: Produkt-/ Markenbekanntheit, -Image

Wettbewerbsbezogene Infos (Competitive Insights)

z.B.: Wettbewerberstärken, Wettbewerberschwächen

1. Formulierung der Management-Fragestellung

2. Wahl des Untersuchungsdesigns

3. Festlegung der datengewinnungsmethode

4. Vorbereitung der Datengewinnung

5. Durchführung der Datengewinnung

6. Vorbereitung der Datenanalyse

7. Durchführung der Datenanalyse

8. Aufbereitung und Implementierung der Ergebnisse

   (Ende)

• Gibt an, welcher Anteil der gesamten Streuungsquadratsumme (Gesamtstreuung) durch die unabhängigen Variablen erklärt werdn kann

—> Wie viel % der abhängigen Variable lässt sich durch die unabhängige Variable erklären?