Quels sont les 4 champs du modèle de Nicosia (1966) ?
Message publicitaire → Évaluation du produit → Décision et achat → Feedback post-achat.
Limite : trop théorique.
Quelles sont les 5 étapes du modèle EKB (Engel, Kollat, Blackwell, 1968) ?
1. Reconnaissance du besoin
2. Recherche d’informations
3. Évaluation des alternatives
4. Décision d’achat
5. Évaluation post-achat
Limite : logique rationnelle, peu adaptée aux achats impulsifs.
Quelle est l’apport du modèle Howard & Sheth (1969) ?
Prise en compte des dimensions émotionnelle et sociale : réponses cognitives, affectives et conatives.
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