Was sind die Kennzeichen qualitativer Methoden?
=> Generierung von Ideen und Hypothesen statt exakter Messungen
Struktur: Der Forschungsprozess ist wenig voarab festgelegt; DAtenerhebung, Analyse und Hypothesenbildung sind eng verflochten
Stichproben: Es werden meist sehr kleine, nicht repräsemntative Stichproben benutzt
Ansatz: Untersuchung unter natürlichen Bedingungen (z.B. natürliche Gesprächssituationen statt LAbor)
Was versteht man unter einer Gruppendiskussion?
homogene oder heterogene Gruppen
Gespräche können aufgezeichnet und hinterher ausgewertet werden
Vorteile: Gegenseitige Stimulierung, natürliche Situation geringe Kosten pro Person
NAchteile: Weniger Inforamtion pro Einzelperson, Teilnehmenr äußern sich evtl. nicht zu jedem Aspekt
Was sind Tiefeninterviews?
Was sind Fallstudien?
Was versteht man unter der ethnografischen Marktforschung?
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