Was ist das Ziel der strategischen Analyse im Marketing?
→ Ziel ist es, Chancen und Risiken der Umwelt sowie Stärken und Schwächen des Unternehmens systematisch zu identifizieren, um tragfähige Unternehmens- und Marketingstrategien abzuleiten.
Welche beiden Hauptbestandteile umfasst die strategische Analyse?
Umweltanalyse (externe Analyse: Makro- und Mikroumwelt)
Unternehmensanalyse (interne Analyse: Ressourcen, Prozesse, Potenziale)
Warum ist die strategische Analyse Voraussetzung für Ziel- und Strategieformulierung?
Weil Ziele und Strategien realistisch, umweltgerecht und ressourcenadäquat sein müssen. Ohne Analyse besteht die Gefahr von Fehlstrategien.
Was versteht man unter Umweltanalyse?
→ Die systematische Untersuchung der Makroumwelt und Mikroumwelt, um relevante externe Einflussfaktoren, Trends und Wettbewerbsbedingungen zu erkennen.
Welche Funktion erfüllt die Umweltanalyse im strategischen Management?
Sie ermöglicht Früherkennung von Veränderungen und bildet die Grundlage für den strategischen Fit zwischen Umwelt und Strategie.
Welche sechs Segmente umfasst die Makroumwelt?
Wirtschaft
Bevölkerung
Technologie
Politik
Gesellschaft
Umwelt (Ökologie)
Warum werden in der Makroumweltanalyse „hard facts“ und „soft facts“ kombiniert?
Weil quantitative Kennzahlen allein zukünftige Entwicklungen nicht vollständig erklären; qualitative Faktoren ergänzen die Prognosefähigkeit.
Was ist die STEP- bzw. PEST-Analyse?
→ Ein Strukturierungsinstrument zur Analyse der Makroumwelt anhand von
Socio-cultural
Technological
Economical
Political Faktoren (ggf. erweitert um Ecological = PESTE)
Warum dürfen Umweltsegmente nicht isoliert betrachtet werden?
Weil Wechselwirkungen bestehen (z. B. politische Entscheidungen beeinflussen wirtschaftliche Rahmenbedingungen).
Was ist das Ziel der Marktanalyse?
→ Abschätzung der Marktattraktivität und der zukünftigen Ertragschancen eines Marktes.
Warum ist die Abgrenzung des relevanten Marktes problematisch?
Weil Märkte nicht objektiv gegeben, sondern willkürlich definiert und dynamisch sind.
Was ist die ZÖLK-Analyse und wofür wird sie genutzt?
→ Ein Instrument zur Marktabgrenzung anhand von
Zeit
Örtlichkeit
Leistung
Kunden
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