Suchmaschinenmarketing (SEM)
“Search Engine Marketing”
“Teildisziplin d O-Marketing, umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine WS über Websuchmaschinen.”
Kostenpflichtiges Platzieren von Werbung oberhalb von/neben organischen Suchmaschinenenergebnissen in Google, Bing etc.
Optimierung von WS mit Ziel, WS für Suchmaschinen leichter auffindbar zu machen + somit in organischen Suchergebnissen weiter oben.
Aufgreifen von Keyword in Headline und Anzeigetext
-> schafft direkte Verbindung zu Suchanfrage und Anzeige
Nutzenorientierte gestaltung des Anzeigetexts
-> Erhöht Conversion Rate
Merkmale von Performance max Kampagnen (Google Ads)
“~ sind automatisierte Kampagnenart innerhalb von Google Ads, die Gesamtleistung durch Maschinelles lernen maximieren soll.”
Erreichung Nutzer über Google Search, Youtube, Google Display etc.
Automatische Anpassung an Ziele wie Leads, Conversions oder Verkäufe
Optimierung Bidding, Anzeigenformate u Zielgruppenansprache durch Algorithmen
Alle Kanäle in einer Kampagne gebündelt -> effizienter Einsatz Werbeausgaben
Merkmale von Demand Gen
“Kampagnenformat, Generierung von Nachfrage und Erreichung potenzieller Kunden, vor aktivem Suchen nach bestimmten Produkten oder DL”
Kampagnen erscheinen in YT, Google Discover u Gmail , wo Nutzer Inhalte entdecken anstatt danach zu suchen.
Einsatz Videos u Bildanzeigen -> Aufmerksamkeit + Markeninteresse
Potenzielle Kunden ohne Kaufabsicht, aber Interesse an best. Marken/Produkten
Kombi aus Video- u Bildanzeigen = höhere Chance auf Interaktion von Nutzern
Ansprache über mehrere Google-Plattformen für konsistente Markenkommunikation
Zwei Säulen der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Off-Page-Optimierung
Optimierungen, außerhalb der eigenen WS, z.B. Verlinkungen von anderen WS und auf andere Seiten
On-Page-Optimierung
Optimierung auf eigner WS, z.B. veränderung des HTML-Quellcodes, der Ladezeiten oder Usability
z.B. : Keyword-optimierung (relevante Suchbegriffe werden gezielt aufgegriffen);
Optimierung von Ladezeit und mobiler Darstellung
Ablauf der bezahlten Suchmaschinenwerbung (SEA)
Keywords auswählen
Board Match (weitesgehend passend); Phrase Match (passende Wortgruppe); Exact Match (genau passend)
Keyword Avertising / Brand Bidding -> U kaufen Keywords konkurriender Marken
Werbeanzeige erstellen
klassische Textanzeige: Überschrift, Ziel URL, Beschreibungstext
zusätzlich: Sitelinks, Anruferweiterung, Zusatzinformationen, Bewertungen
Ausrichtung (siehe seperate Karte)
Verlinkung zur Landing Page
Landing page soll USP darstellen
klarer bezug zur anzeige/suche
Gebote auf Keywords (siehe seperate Karte)
(aus Unternehmen Sicht)
Gebotsverfahren auf Positionen einer Anzeige
Unterschied Mobile vs. Desktop Suche
Mobile Suchanzeigen …
führen zu höheren direkten Verkäufen
seltener indirekte Verkäufe
fokussieren sich stärker auf beworbenes Produkt, aber kl. Bildschirme reduzieren stöbern nach weiteren Produkten
Einfluss von Keyword-Kosten und Keyword-Spezifizität
Keyword Kosten
Höhere Keyword Kosten
erschweren Kaufentscheidung für beworbenes Produkt, da Vielzahl an Wettbewerber = mehr Auswahl = Vergleich zu wettbewerber
steigerung der Wahrnehmung v Qualität und Relevanz -> Konsumenten schauen sich eher mehr Produkte des Anbieters an
Keyword Spezifität
Spezifische Keywords (z.B. “Nike Air Max 90” locken Nutzer mit klarer Kaufabsicht, bleiben länger auf WS &steigern direkte und indirekte Verkäufe
Generische Keywords (“Sneaker”) oft mehr Klicks, aber nicht Conversions -> Budget sollte entspr. Verteilt werden
Bezahltes Suchmaschinenmarketing erhöht die Sichtbarkeit und Präsenz von Unternehmen in Suchmaschinen, was zu späteren Markensuchen und Direkteingaben der Unternehmenswebsite führen kann.
Zuletzt geändertvor 9 Tagen
