Welche drei Formen des Wettbewerbs gibt es in der Medienbranche?
Intramedia Competition → Wettbewerb innerhalb derselben Mediengattung
Beispiel:
Spiegel vs. Stern
Netflix vs. Disney+
Intermedia Competition → Wettbewerb zwischen verschiedenen Mediengattungen
Fernsehen vs. TikTok
Radio vs. Spotify
Extra-media Competition → Wettbewerb mit Aktivitäten außerhalb der Mediennutzung
Sport
Konzert
Reisen
Freunde treffen
💡 Merksatz:
Intra = innerhalb
Inter = zwischen
Extra = außerhalb
Was bedeutet „Economies of Scale"?
Economies of Scale (Skaleneffekte) bedeuten:
➡️ Je mehr Menschen ein Medienprodukt nutzen, desto geringer werden die durchschnittlichen Kosten pro Nutzer.
Warum?
Die Produktion (z. B. eines Films) ist teuer.
Danach kostet jeder weitere Zuschauer fast nichts.
Beispiel: Ein Netflix-Film kostet 100 Mio. €. Ob ihn 1 Mio. oder 100 Mio. Menschen streamen, verursacht kaum zusätzliche Kosten.
Warum treten Economies of Scale besonders stark in der Medienbranche auf?
Weil Medienprodukte:
hohe Fixkosten haben (Produktion)
sehr geringe Grenzkosten besitzen (weitere Streams, Downloads oder Aufrufe).
➡️ Deshalb profitieren Medienunternehmen besonders von einer großen Reichweite.
Was sind TIME-Märkte?
TIME steht für die Konvergenz verschiedener Branchen:
Telecommunications
Information Technology
Media
Entertainment
➡️ Diese Bereiche wachsen immer stärker zusammen.
Beispiel: Ein Smartphone vereint Telefon, Internet, Streaming und Gaming.
Was bedeutet Konvergenz im Medienbereich?
Konvergenz bedeutet, dass ehemals getrennte Technologien, Medien und Märkte zusammenwachsen.
Beispiel: Früher:
Fernseher → Fernsehen
Handy → Telefonieren
Computer → Internet
Heute: ➡️ Ein Smartphone übernimmt alle Funktionen.
Welche Akteure gehören zum Werbemarkt?
Die Wertschöpfung im Werbemarkt verläuft typischerweise so:
Advertiser (Werbetreibende) ⬇️
Werbeagentur ⬇️
Mediaagentur ⬇️
Medium (z. B. TV, Zeitung, Instagram) ⬇️
Konsument
💡 Merksatz: Unternehmen → Agenturen → Medien → Nutzer.
Intermedia, Intramedia oder Extra-media?
Ordne die Beispiele zu.
Netflix vs. Disney+ → Intramedia
Radio vs. TikTok → Intermedia
Konzert statt Netflix schauen → Extra-media
Zeitung vs. Fernsehen → Intermedia
FAZ vs. Süddeutsche Zeitung → Intramedia
⭐ Klausur-Merkkasten
Diese Begriffe solltest du sicher erklären können:
✅ Intramedia = innerhalb einer Mediengattung
✅ Intermedia = zwischen verschiedenen Mediengattungen
✅ Extra-media = Konkurrenz außerhalb der Medienwelt
✅ Economies of Scale = hohe Fixkosten, geringe Kosten je zusätzlichem Nutzer
✅ TIME = Telecommunications – Information Technology – Media – Entertainment
✅ Konvergenz = Zusammenwachsen verschiedener Technologien und Märkte
Zuletzt geändertvor 16 Tagen
