Lektion 6

Strategie

Taktik

Operative Maßnahmen

1. Produktmodifikation

Gleiche Kunden + Produkt wird verändert

🥤 Beispiel Coca-Cola: Ein bestehendes Getränk wird geschmacklich angepasst.

👉 Produkt ändern, Kunden bleiben.

2. Markterweiterung

Gleiches Produkt + neuer Markt

🥤 Coca-Cola verkauft ein bestehendes Produkt erstmals in einem neuen Land.

👉 Produkt bleibt, Land ändert sich.

3. Eingeschränkte Diversifikation

Produkt wird verändert + neuer Markt

🥤 Coca-Cola geht in ein neues Land UND passt dort beispielsweise den Geschmack an.

👉 Neues Land + Produkt anpassen.

4. Partielle Diversifikation

Hier geht die Veränderung noch weiter: Neue Produkte bzw. Angebote werden für neue Märkte oder Zielgruppen entwickelt bzw. angepasst.

🎬 Beispiel Netflix: Netflix bietet je nach Land unterschiedliche bzw. speziell auf den jeweiligen Markt zugeschnittene Inhalte an.

1. Tätigkeitsbereich

2. Wettbewerbsvorteil

3. Ressourcen

4. Synergie

Synergie bedeutet, dass durch die Zusammenarbeit verschiedener Ressourcen, Partner oder Unternehmensbereiche ein größerer Nutzen entsteht.

Warum?

Wie?

Was?

First Mover = Unternehmen, das sehr früh in einen neuen Markt oder eine neue Technologie einsteigt

Last Mover = Unternehmen, das später folgt

Strategisch = langfristig

Operativ = mittelfristig und konkrete Umsetzung

Dispositiv = kurzfristige tägliche beziehungsweise wöchentliche Planung

Strategische Planung legt langfristige Unternehmensziele fest. Die operative Planung konkretisiert deren Umsetzung. Die dispositive Planung umfasst kurzfristige Entscheidungen und Anpassungen im laufenden Geschäft.

• Budgetplanung

• Erfolgsplanung

• Kostenplanung

• Beschaffungsplanung

• Marketingplanung

• Personalplanung