1 - 1 🎯 Was bedeutet „strategisch“?
strategisch = Langfristig, zukunftsgerichtet und im Wettbewerb
Ziel: Überleben und Wachstum über das Geschäftsjahr hinaus
1-2📦 Was legt die Produktplanung fest?
Welche Marktleistung für welche homogene Kundengruppe wann angeboten wird
(Marktleistung = Produkte + Dienstleistungen)
1-3📄 Was ist das Ergebnis der Produktplanung?
Der Entwicklungsauftrag
– Bedürfnisse lösungsneutral beschrieben, aber so, dass ein gewinnbringendes Produkt entstehen kann
1-4⚖️ Was unterscheidet operative von strategischer Planung?
Operativ sichert das laufende Geschäftsjahr (Umsatz, Gewinn, Liquidität)
Strategisch sichert das Geschäft in 5–10 Jahren
1-5🚗 Wie beeinflusst strategische die operative Produktplanung?
Die Strategie schränkt das Operative ein
Beispiel VW:
Löhne muss man zahlen, 5–10 % Forschung und Fixkosten sollte man einplanen -> muss man erwirtschaften und zugleich in die Zukunft investieren = kontinuierliche Herausforderung
1-6🔄 Nenne die 6 Phasen des Regelkreises der strategischen Planung in Reihenfolge.
Analyse → Umfeldprognose → Technologieprognose → Strategieentwicklung → Strategieumsetzung → Strategie-Controlling
1-7🧭 Was ist immer der Ausgangspunkt des Regelkreises?
Die Marktleistung-Marktsegmente-Matrix (MMM)
Bsp. Carsharing: Analyse in der MMM → Annahmen → betreiben → Controlling: rechnet sich nicht
1-8🧲 Welche Frage stellen Market Pull und Technology Push?
Market Pull fragt „Was?“ (Markt → Produkt → Anforderung)
Technology Push fragt „Wie?“ (Funktion → Fertigung → Technologie)
1-9💡 Was unterscheidet eine Innovation von einer Invention?
Invention = Erfindung
Innovation = Invention + wirtschaftlicher Erfolg
–> die Neuerung trifft ein latentes Bedürfnis und begeistert (Kano)
1-10⚙️ Was ist an Innovation managebar?
Der Prozess (Ideen filtern, bewerten, entscheiden) – nicht die Erfindung selbst; ohne Strategie und Vision „managt man sich tot“
1-11🌍 Wo entsteht laut Meier-Rahmenmodell Produkterfolg?
Im Matching von Angebot (Unternehmen) und Bedürfnis (Markt) – übersteuert durch die Gesetzgebung
1-12👥 Was besagt Mensch–Technik–Organisation (MTO)?
Jede technische Innovation verändert auch Menschen und Organisation – Bsp. KI löst Abteilungen auf
1-13🗣️Welche Methode bildet den Ordnungsrahmen, in dem die übrigen Methoden der strategischen Produktplanung zusammenlaufen?
Auf die MMM – für Mantwill die wichtigste Methode, um alles zusammenzubringen; Ausweichroute: Szenariotechnik
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