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-Demographisch

(Lebenszyklus Geographisch)

-Psychografisch

(Allg. Persönlichkeitsmerkmale, Produktspezif. Kenntnisse)

-Soziologisch

(Sozialisation,Soziale Schicht,Interaktionskriterien)

-Physiologisch

(Körp. Beschaffenheit, Physiologische Defekte)

-Kaufverhaltensbezogene

(Preisverfalles, Mediennutzung, EInkaufsstättenwahl, Produktwahl)

-Zeitkriterien

(Situation, Termin)

• (geschützter Markenname) v. Markt u Sozialforschung GmbH Sitz in Heidelberg+Berlin

• Gesellschafts- und Zielgruppen-Typologie des Sinus-Institut werden vermarktet

• Das Unternehmen bietet sozialwissenschaftliche und psychologische Marktforschung an

• 1970er Jahre entwickelt und 2007 lt. Fachzeitschrift „media & marketing“ in Deutschland zu den bedeutendsten Ansätzen in der Zielgruppenforschung

• werden kontinuierlich an die soziokulturellen und sozialstrukturellen Veränderungen in den jeweiligen Gesellschaften angepasst

• Das aktuelle Sinus-Milieumodell für Deutschland besteht aus zehn Gruppen (Stand: 2021).

• Von soziale Lage

  ->(Unterschicht, untere Mittelschicht)

  ->Mittlere Mittelschicht

  ->Oberschicht/ Obere Mittelschicht

• Bis Grundorientierung

  ->Tradition

  ->Modernisierung/ Individualisierung

  -> Neuorientierung

Soziodemografisches Profil

 Grundorientierung

 Lebensstil

 Lebensphilosophie und

Lebenssinn

 Wohlbefinden / Glücksmomente

 Werteprofil

 Lebensgüter

 Selbstverständnis

 Identität & Weltsicht

 Freizeitverhalten

 Technik-Affinität

 Einstellung zu Ökologie und

Nachhaltigkeit

 Ernährungseinstellungen

 Modeorientierung

 Konsumorientierung

• Konservativ-etabliertes Milieu:

  Das klassische Establishment

  – Verantwortungs- u. Erfolgsethik;

  Exklusivitäts- u. Führungsansprüche, Standesbewusstsein; zunehmender Wunsch nach Ordnung und Balance

• Sozialökologisches Milieu: Engagiert:

  gesellschaftskritisches Milieu mit normativen Vorstellungen vom richtigen Leben

  – ausgeprägtes ökolog. und soz. Gewissen; Globalisierungsskeptiker, Bannerträger von Political Correctness und Diversity (Multikulti)

• Hedonistisches Milieu:

  Die spaß- u. erlebnisorientierte moderne Unterschicht/untere Mitte

  – Leben im Hier und Jetzt, unbekümmert und spontan; häufig angepasst im Beruf, aber Ausbrechen aus den Zwängen des Alltags in der Freizeit

Links unten: Digital Outsider

Links oben: Digital-Immigants

Rechts oben: Digital-Natives

Beispiele:

Hedonistisches Milieu

Konservativ Etablierte

Bürgerliche Mitte

Performer