Was ist der Unterschied zwischen einer Plattform und einem Ökosystem?
Plattformen sind definiert durch
Offene Architekturen: erforderlich, um anderen Parteien die Teilnahme an der Plattform zu ermöglichen
Governance-Regeln: Mechanismen, die andere Parteien auf Plattformen einladen und ihnen vorschreiben, wie sie Werte schaffen sollen.
Erleichterte Interaktionen: die Transaktionen, die tatsächlich Wert schaffen.
Ein Ökosystem ist die Gesamtheit der Akteure, die die Plattform umgeben, und
ein
die Plattformpartner, die sich an die Regeln der Plattform halten
sowie Wettbewerber, die sich nicht an die Regeln der Plattform halten.
Welche Veränderungen haben zum Entstehen von Plattform-Geschäftsmodellen geführt?
Die digitalen Technologien haben die Transaktionskosten so weit gesenkt, dass die Koordinierung zwischen den Partnern zu einer machbaren Option wird, anstatt sich auf die traditionelle hierarchische Kontrolle zu verlassen.
Digitale Technologien ermöglichen die "Öffnung" von Produkten, indem sie ihre Architektur so gestalten, dass sie schichtweise und modular werden
Die digitalen Technologien haben es den Unternehmen ermöglicht, Informations- und Spillover-Vorteile zu nutzen, d. h. positive, groß angelegte Aggregationen von kleinen Datennetzeffekten zu schaffen, die sich aus vielen sehr kleinen Transaktionen ergeben. § Tesla: alle Autos lernen von den Spillover-Informationen der andere Autos
Spillover-Nutzen vs. Informationsnutzen
Welche drei Tests können Unternehmen durchführen, um festzustellen, ob sie eine
Plattform sein oder sich an einer anderen beteiligen sollten?
Der Test der umgekehrten Firma: Wie viel Wert kann innerhalb oder außerhalb des Unternehmens geschaffen werden? Wenn es einfach ist, außerhalb des Unternehmens Wert zu schaffen, wird der Markt in Richtung der Plattform tendieren, und die Frage ist, wer der Eigentümer der Plattform ist.
Verfügt ein Unternehmen über eine kritische Masse an Ressourcen, um den Markt zu beeinflussen?
Wie nah ist ein Unternehmen an der Interaktionsschnittstelle? Wenn jemand anderes die Kontrolle über die Erleichterung der Interaktionen hat, müssen sich die Unternehmen zusammentun, um eine föderierte Plattform aufzubauen.
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