werbeplakat 12/2

- Visuelles Medium in der Alltagskommunikation

- ein- oder mehrfarbig, mit Text und Bild gestalteter Papierbogen

- Kommunikationsdesign

- übermittelt eine Botschaft

- über eine zielgerichtete Wort- und

- im öffentlichen Raum an geeigneter Stelle platziert

mitteilen

informieren

auffordern

appellieren

warnen

überzeugen

werben

provozieren

zieht die Blicke auf sich, fällt auf, weckt die Neugier des Betrachters, spricht ihn sowohl emotional als auch intellektuell an, ist originell, seine Botschaft ist verständlich . Das Plakat prägt sich schnell ein und ist gut wiedererkennbar, die Gestaltung bezeichnet den Charakter des Inhalts. Alle Informationen sind gut lesbar.

1. Ort

2. Wahrnehmung

3. Kenrnbotschaft, Zielgruppe, Werbestrategie und Wirkung

Stufenmodell = Prozess von der Wahrnehmung einer Werbebotschaft bis hin zur aktiven Handlung des Rezipienten, nämlich den Erwerb des beworbenen Produktes, also das gelingen der Werbung

Attention

Interest

Desire

Action

Keep it short and simple

• so einfach wie möglich = weniger ist mehr

• Verständliche Botschaft

• Wenige Worte, wenige Bestandteile

• Einfache formen, einfach Bildsprache

auffällig

Blickfang

macht neugierig

emotional und intellektuell ansprechend originell

leicht verständliche Botschaft übersichtlich

gut lesbar

einprägsam

gut wiedererkennbar

den Charakter des Inhalts bezeichnend formatierbar

Bild, Headline, Informationstext/Orts-und Zeitangaben, Kontaktadresse, Logo

Je nach Dominanz von Bild oder Text unterscheidet man zwischen Bild- oder Schriftplakaten,

je nach verwendetem Bildmaterial zwischen fotografischen, illustrativen, grafischen oder zeichenhaft-symbolischen Plakaten

je nach Werbestrategie lassen sich reine Informationsplakate von Imageplakaten , Satire- oder Schockplakaten unterscheiden,

Nach Inhalten und Genres, Plakate die für Produkte, Dienstleistungen, Unternehmen, Veranstaltungen oder Überzeugungen werben oder darauf hinweisen....

Konzert-, Theater, Film-Sportplakate, soziale Statements...

Innerhalb des politischen Plakates unterscheidet man das Propagandaplakat, das zeitkritische Plakat oder Wahlplakat....

Die Grenzen sind fließend

Format/Groesse

Hintergrund/Papierfarbe

Farbe/Kontrastwirkung

Bild/eye-catcher

Titel/slogan/headline

Schrift

Info/logos/Sponsoren

Positionierung/Größe/layout

heller, pastellfarbiger Hintergrund,

rosa, hellblau, grau, beige

sichtbare Montage aus mehreren, übereinandergelegten Bildern Strand, Meer, ein großes, mittig gesetztes Surfbrett,

dessen Spitze nach oben zeigt

darüber ebenfalls mittig gesetzt ein Schriftblock,

der den Titel und sämtliche Informationen zur Veranstaltung enthält ungeordnet, als Anhäufung, nicht thematisch gegliedert verschieden generierte Schriftarten,

in verschiedenen Größen und Schnitten,

unvollständige, fehlerhafte Wortfragmente

vorwiegend schwarz, weiß und grau

im Hintergrund auch handschriftliche Notizen eingearbeitet