-Branchen definition
-Marktorientierter und Ressourcenorientierter Ansatz
Marktorientiert:
- wo sind Kunden? was können wir deisen anbieten?
Ressourcenorientiert:
-Was können wir, wo sind wir gut? was unterscheidet uns?
Traditionelles Structure-Conduct-Performance-Paradigma
woran erkennt man attraktive Branche?
Konzept für Wettbewerbskämpfe nach Porter
Determinanten der Rivalität (paar Punkte)
Determinanten der Lieferantenstärke (paar Punkte)
Branchenlebenszyklus
1-2 : -attraktive Phase für neue Branchen
2-4: - unattraktive Phase für neue Branche (zb Ölbranche)
Determinanten des Branchenlebenszyklus (nicht besprochen)
Branchenanalyse / strategische Gruppen
Grad d. Spezialisierung: Radladen zb nur E-Bikes oder Renn?
Grad d. vert. Integration: selbst herstellen oder kaufen?
Abgrenzung startegischer Gruppen
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