2.5.1

• Märke können nach Kundengruppen und nach regionalen Ausprägungen unterschieden werden.

Verwandschaftsgrad lässt sich anhand 4 Punkte erschließen:

1. Produkte

2. Kundengruppen

3. Regionen

4. Produktionsprozesse

Vorwärtsintegration:

• Aufnehmen von Prozessen, dei nach uns liegen

Rückwärtsintegration:

• Aufnehmen von Prozessen die vor uns liegen ( zB Handyhersteller der selbst Erze abbaut)

1. Unterscheidung im Hinblick auf den erforderlichen Ressourceneinsatz

2. Stetigkeit beim Aufbau neuer Ressourcen

3. Geschwindigkeit zum erschließen des neuen Geschäfts

bei Kooperation mit anderen UN: Wissensabfluss!

-Auf Dauer angelegte Verkleinerung dees UN bzw der UN-Größe

(zB aufgrund Nachfrageänderung oder Substituten)

(Bsp: Briefverkehr und E-Mail)