RSE 1

• RSE es la integracion voluntaria por partre de las preocupaciones sociales y ambientales en sus operaciones comerciales y en relaciones interlocutores

• RSE = conjunto de acciones voluntarias k tiernen repercusiones positivas sobre la sociedad

  K afirman principos y valores por los k se rigen, tanto en sus propios métodos y procesos internos como en su relación con los demás

• RSE = compromiso continuo de empresas de comportarse éticamiente, desarollo económico mejorando también vida de trabajadores y sus familias y de la coumidad local

• RSE = acciones de una organizacion para respomsabilizarse del impacto de sus actividades sobre la sociedad y el medio ambiente

PRIMERA MAS IMPROTANTE

• Asunto k causa intranquilidad, temor, angustia o inquietud en una parte de la sociedad

• K una parte de la colectividad define como un problema digno abordarse

• Estudios de opinion

• Investigaciones sociales

• Acciones sociales

TOP PREOCUPACIONES:

1. Paro

2. Politicos

3. Independencia de Cataluña

Realidad intersubjetiva

• Existe por interacción de conciencia subjetiva de muchos individuos

Realidad natural

• Existe independientemente de quién y cómo la observe

Realidad subjetiva

• Existe en función de las creencias de un único individuo

Medios de comunicación

• Influye en interes del público (asuntos de las noticias)

• Más influyen al interes y no al pensamiento

Religiones

Grupos de referencia

Grupos de interés (Lobbies)

Movimientos sociales

1. El Conocimiento científico nos muestra la causa y el efecto de los fenómenos

2. La valoración de si es positivo o negativo depende de la cultura. Ideología.

3. EL BIEN COMÚN

1. 
   

   • No existe un bien común identificable y demostrable con argumentos racionales.

   • La ejecución de un bien común requiere imposición o restricción de libertades.

   • La política y la economía no deben buscar un bien común o felicidad general.

2. • El bien común no es una verdad universal, pero puede ser identificado a través de un proceso deliberativo y colectivo.

   • La economía y la política deben trabajar hacia una sociedad digna y justa.

   • La legitimidad de la economía y la política se logra al encontrar soluciones satisfactorias para la comunidad.

• Extensión de los principios de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) más allá de la empresa.

• Incluye a agencias gubernamentales y organizaciones sin importar su orientación hacia el lucro.

• La diferencia radica en la inclusión de estas entidades, no en la filosofía o herramientas utilizadas para implementar y evaluar la RSE.

1. Marketing Social

2. Marketing con causa

3. Inversión socialmente responsable

4. Consumo responsable

5. Acción Social

6. Comité de Filantropía

• Ayuda voluntaria otorgada por empresas a proyectos externos de carácter filantrópico o desarrollo socioeconómico.

• Incluye recursos económicos u otros tipos de apoyo.

• Acciones sociales tradicionalmente realizadas por organizaciones no gubernamentales y el Estado en forma de servicios sociales.

• RSE: Modelo de gestión que abarca diversas acciones en áreas como lo social, cultural, medioambiental, laboral, etc., con el objetivo de generar un impacto positivo en el desarrollo.

• Acción social: Forma parte de la RSE, se enfoca específicamente en acciones sociales.

• RSE es más amplio que la acción social, incluyendo otras dimensiones en su enfoque.

1. Amor al género humano.

2. Acción filantrópica formulada e implantada como estrategia de negocio (para obtener beneficios económicos y ventajas competitivas)

   
   

• Utilización de acciones:

  • sociales

  • culturales

  • medioambientales

    
    

    =>vinculadas a una marca para publicitar la imagen de la empresa

    
    

Incorporación de los principios de la RS al marketing de una empresa

Aplicación de los principios de responsabilidad social

al comportamiento del inversor.

Aplicación de los principios de responsabilidad social al comportamiento del consumidor

Fase precursora:

• Siglo XIX hasta la primera mitad del siglo XX.

• Filantropía empresarial sin planificación.

Primera fase. Fase inicial:

• Años 50 y principios de los 60.

• Howard R. Bowen define el término RSE.

• Relación con personalidad del fundador y lucha contra el comunismo.

Segunda fase. Fase de desarrollo:

• Finales de los años 60 y décadas de los 70 y 80.

• Expansión de corporaciones multinacionales.

• RSE integrada en gestión y cultura empresarial.

• Inclusión de "partes interesadas".

Tercera fase. Fase de consolidación:

• A partir de los años 90.

• Escándalos afectan la reputación empresarial.

• Énfasis en sostenibilidad y desarrollo sostenible.

• Amplia adopción de la RSE, falta de estandarización.

• En 1987, la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo de la ONU publica el Informe Brundtland.

• El desarrollo sostenible busca satisfacer las necesidades actuales sin comprometer las de las futuras generaciones.

• Se basa en el equilibrio entre las dimensiones económica, social y ambiental.

• Implica la responsabilidad de preservar recursos para el bienestar futuro.

• Gestión responsable de los recursos naturales.

• Reducción del cambio climático y promoción de energías limpias.

• Mejora del sistema de transporte y la planificación del territorio.

• Combate a la pobreza y exclusión social.

• Consideración de las implicaciones económicas y sociales del envejecimiento de la población.

• Protección de la salud pública.

• Globalización neoliberal: incremento del número, tamaño y papel de las empresas, aumentando su capacidad de acción y poder.

• Mayor poder implica mayor responsabilidad de las empresas por sus acciones.

• Ampliación de las expectativas y demandas de las personas hacia las empresas.

• Mantenimiento de la legitimidad social de las empresas.

• Responsabilidad social de las empresas en su comportamiento hacia la sociedad.

• Integración de la responsabilidad social en la identidad de las empresas.

Global Reporting Initiative (GRI):

• Iniciativa establecida en 1997 por CERES y el PNUMA.

• Objetivo: Mejorar la calidad de los informes de sostenibilidad.

• Respaldada por instituciones, empresas, sindicatos y ONGs.

• Promueve la transparencia y rendición de cuentas.

• Proporciona directrices y estándares para informes de sostenibilidad.

Declaración Tripartita de la OIT (1997):

• Destaca la contribución de las empresas multinacionales.

• Promoción del bienestar económico y social, mejora del nivel de vida y satisfacción de necesidades básicas.

• Generación de oportunidades de empleo directas e indirectas.

• Defensa de los derechos humanos y la libertad sindical.

• Principios clave: libertad de asociación, eliminación del trabajo forzoso y del trabajo infantil, y eliminación de la discriminación laboral.

Pacto Mundial de Naciones Unidas o Global Compact (2000)

• Pacto Mundial de Naciones Unidas o Global Compact (2000).

• Iniciativa de la ONU para conciliar intereses empresariales con valores sociales.

• Diez principios en cuatro áreas: derechos humanos, relaciones laborales, medio ambiente y lucha contra la corrupción.

World Business Council for Sustainable Development (1995)

• Coalición de 200 compañías internacionales.

• Objetivo: promover el desarrollo sostenible.

• Enfoque en ecoeficiencia, innovación y Responsabilidad corporativa.

Declaraciones de la OCDE para las empresas multinacionales (2000)

• Propósito: Promover la cooperación de las multinacionales hacia el desarrollo sostenible y fomentar acciones responsables en las comunidades donde operan.

Directrices de la OCDE:

• Publicación de información: Transparencia, fiabilidad, periodicidad, calidad y claridad.

• Empleo y relaciones laborales.

• Medio ambiente.

• Lucha contra la corrupción.

• Intereses de los consumidores.

• Ciencia y tecnología.

• Competencia.

• Fiscalidad.

Libro verde de la Comisión Europea (2001)

• Objetivo: Fomentar un marco europeo para la responsabilidad de las empresas.

• Foro de debate para promover:

  • El desarrollo de la responsabilidad social en empresas europeas e internacionales.

  • El desarrollo de prácticas innovadoras.

  • La transparencia y calidad informativa de las empresas.

  • La contribución de las empresas al desarrollo sostenible.

Iniciativa financiera del Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente (UNEP – FI) (2002)

• Misión: Identificar, promover y establecer prácticas sostenibles y de conservación del ambiente en operaciones financieras.

• Trabaja con instituciones financieras a nivel mundial, como bancos comerciales, bancos de inversión, compañías aseguradoras, fondos de inversión, bancos de desarrollo, entre otros.

• Objetivo: Impulsar la adopción de prácticas responsables y sostenibles en el sector financiero.

Normas sobre Derechos Humanos de la ONU para las sociedades transnacionales (2003)

• No introduce novedades en el contenido de la responsabilidad social.

• Reconoce la responsabilidad de los gobiernos en la garantía de los Derechos Humanos.

• Extiende la responsabilidad a las empresas, especialmente las multinacionales.

• Llena el vacío en la regulación y control del comportamiento de las empresas multinacionales en el derecho internacional.

Global Reporting Initiative (GRI):

• Iniciativa para mejorar informes de sostenibilidad.

• Promueve transparencia y rendición de cuentas.

Declaración Tripartita de la OIT (1997):

• Destaca contribución de empresas multinacionales.

• Promoción del bienestar económico y social.

• Generación de empleo.

• Defensa de derechos humanos y libertad sindical.

Pacto Mundial de Naciones Unidas o Global Compact (2000):

• Concilia intereses empresariales con valores sociales.

• Diez principios en áreas clave.

World Business Council for Sustainable Development (1995):

• Coalición de 200 compañías internacionales.

• Promoción del desarrollo sostenible.

Declaraciones de la OCDE para empresas multinacionales (2000):

• Promoción de cooperación hacia desarrollo sostenible.

• Directrices en diferentes áreas.

Libro verde de la Comisión Europea (2001):

• Fomento de marco europeo para responsabilidad empresarial.

• Promoción de prácticas innovadoras.

Iniciativa financiera del Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente (UNEP – FI) (2002):

• Promoción de prácticas sostenibles en operaciones financieras.

Normas sobre Derechos Humanos de la ONU para sociedades transnacionales (2003):

• Extensión de responsabilidad a empresas multinacionales.

• Regulación y control empresarial.

1. Global Reporting Initiative (GRI):

2. Declaración Tripartita de la OIT (1997):

3. Pacto Mundial de Naciones Unidas o Global Compact (2000)

4. World Business Council for Sustainable Development (1995)

5. Declaraciones de la OCDE para las empresas multinacionales (2000)

6. Libro verde de la Comisión Europea (2001)

7. Iniciativa financiera del Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente (UNEP – FI) (2002)

8. Normas sobre Derechos Humanos de la ONU para las sociedades transnacionales (2003)

• Supone cambio de paradigma de la empresa

  • Responsabilidad social empresarial cuestiona la maximización de beneficios para accionistas.

  • Puede socavar los fundamentos de una sociedad libre.

  • Plantea la aceptación de responsabilidad social por parte de las empresas.

La función social de la empresa es la generación de beneficios económicos.

La función de la empresa no es atender las demandas sociales.

Atención a las demandas sociales y maximización de beneficios es incompatible.

La empresa que tiene en cuenta las demandas sociales mejora sus beneficios económicos

Atención a las demandas sociales y obtención de beneficios es compatible.

• La responsabilidad se basa en la libertad y la voluntariedad.

• Se es responsable cuando se actúa de forma libre y por propia voluntad.

• Sin libertad y voluntad, no se puede atribuir responsabilidad.

• La responsabilidad social de las organizaciones implica responder por sus acciones y su impacto en las personas.

• No es un compromiso voluntario, sino una deuda social que deben pagar de forma permanente.

• La responsabilidad social empresarial (RSE) va más allá del cumplimiento legal, ya que este último es obligatorio.

• Al ser voluntaria, la RSE carece de métodos coercitivos para su implementación, como normas y leyes obligatorias con sanciones correspondientes.

• El carácter voluntario de la RSE plantea dudas sobre la necesidad de verificar y controlar su aplicación mediante técnicas estandarizadas.

• Las personas tienen responsabilidad individual por sus acciones.

• En una organización, cada persona tiene responsabilidad individual.

• La organización también es responsable de cumplir con su función.

• La responsabilidad varía según el poder de decisión.

• Mayor poder equivale a mayor responsabilidad.

• Los principios de la responsabilidad social son aplicables a todo tipo de empresas.

• Las grandes empresas han sido objeto de mayor presión social debido a su gran poder.

• Las pequeñas empresas tienen limitada capacidad para abordar la responsabilidad social por sí solas.

• Propuesta de evolución y reemplazo terminológico de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC).

• Busca recuperar su significado original y profundizar en su relación con la sostenibilidad.

• Justificación: La RSC actual se enfoca principalmente en acciones filantrópicas no relacionadas con la actividad principal de la empresa, mientras que el nuevo enfoque busca crear valor a largo plazo para los accionistas a través del aprovechamiento de oportunidades y la gestión eficaz de los riesgos económicos, medioambientales y sociales.

• Se basa en el concepto de "creación de valor compartido" promovido por el Dow Jones Sustainability Index (DJSI).

• Personas y colectivos afectados por las organizaciones y con un interés legítimo sobre ellas se denominan "partes interesadas" o "stakeholders".

• Debido a la imposibilidad de identificar e involucrar a cada individuo afectado, las empresas consultan a organizaciones que representan intereses colectivos.

• Algunas partes interesadas incluyen: propietarios y accionistas, empleados, clientes, distribuidores o socios comerciales, proveedores, competidores, administraciones públicas, comunidad local y agentes sociales como asociaciones empresariales, sindicatos, ONGs y medios de comunicación.

Accionistas y propietarios

• Retorno del capital satisfactorio

• Información veraz

• transparente y periódica de hechos relevantes que puedan afectar a su inversión

  
  

  Empleados

• Mantenimiento del empleo

• Retribución justa

• Higiene laboral, salud y seguridad en el puesto de

  trabajo

• Desarrollo y carrera profesional

• Políticas de conciliación

• Formación y capacitación

  
  

  Clientes

• Precio adecuado al valor generado

• Salud y seguridad de los productos

• Información de los mismos

• Servicios post-ventas razonables y solventes

• Producción respetuosa con la sociedad y el medio

  ambiente

  
  

  Proveedores

• Relación de confianza y beneficio mutuo basada en

  la libre concurrencia, la transparencia y justicia en la

  elección

• Cumplimiento de los contratos establecidos

• Condiciones razonables respecto a la política de

  precios y pagos, plazos de entrega, calidad y condiciones de exclusividad

• Cooperación para la inversión en mejora continua de

  los productos y servicios contratados

  
  

  Competidores

• Respeto a la libre competencia

• Colaboración para la mejora de las condiciones del

  mercado en beneficio de todos

  
  

  Agentes sociales

• Información clara sobre lo que la empresa hace y cómo lo hace

• Diálogo y colaboración entre las partes

  
  

  Administraciones públicas

• Información clara sobre lo que la empresa hace y

  cómo lo hace

• Diálogo y colaboración

• Apoyo para el establecimiento de normas o vías que

  mejoren la calidad de vida de los ciudadanos

  
  

  Comunidad local

• Prestación de servicios y productos demandados

• Creación de riqueza para la comunidad en forma de

  creación de empleo, desarrollo de infraestructuras básicas o mejora de algún servicio local

• Información y prevención de riesgos sociales o

  ambientales en los que la empresa pudiera incurrir

• Participación en decisiones que le pudieran afectar

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

• El desarrollo de la RSC varía en cada país según las preocupaciones imperantes.

• En el Reino Unido, las grandes corporaciones se centran en los aspectos económicos de la RSC debido a su relevancia en la red de flujos financieros y escándalos pasados.

• Las empresas transnacionales del centro y norte de Europa prestan atención especial a los aspectos medioambientales de la RSC.

• Esto se debe a la mayor presencia de estas cuestiones en el debate político y en los movimientos sociales.

• No acompañar a la RSC de verdaderos apoyos institucionales que la favorezcan

• Sobrecargar a la empresa de responsabilidad en detrimento de las administraciones

• Estar sometida a una legislación excesiva y poco clara

• Ser utilizada por las empresas con meros fines propagandísticos

• No integrar en ella a las pymes

• Quedarse en una función paliativa y no de transformación social.

• La RSE está todavía en fase de clarificación y consolidación en las empresas.

• «No se identifican los riesgos y oportunidades derivadas de la RSE ni se realiza un plan de acción basado en ellos».

• «La incorporación de indicadores es incipiente».

• Los informes y las normas no son claros o fáciles de interpretar.

• La RSE pretende modificar un conjunto de costumbres y modos de vida, de conocimientos y grado de desarrollo científico, industrial, en una época y con un entorno social

• Hasta que la RSE no se integre en nuestra cultura, hasta que nuestra sociedad no se imbuya en ella, será muy difícil que se respeten sus normas y sistemas de gestión.