4. Content-Strategien und Content- Marketing

Wiel im Mediensektor der Content selbst das zentrale Produkt ist. Content ist das Gut der Medienindustrie

• die Vermarktung dieser Inhalte/Content ist entscheidend für den Erfolg eines Medienunternehmens.

• die Erstellung und Verbreitung von qualitativ/ interessanten Content können Medienunternehmen ihre Zielgruppe anziehen, binden und ihre Markenbekanntheit sowie Glaubwürdigkeit erhöhen

Marktorientierung

Abstimmung des Contents auf die Bedürfnisse der Konsumenten mittels Rezipientenforschung

Wachstumsorientierung

Erarbeitung und Implementierung von Konzepten, welche mittelfristig die Produktqualität sichern und Wachstum generieren sollen

Zukunftsorientierung

Verankerung langfristiger Entwicklungs-und Wachstumsstrategien

wenige erste Sätze im Online-Journalismus, welche Lust auf mehr machen und den Nutzer dazu bringen sollen, dass die Nutzer auf den gesamten Artikel klicken

Rolle des Teasers im Formatradio

Hinweis auf das erste/hauptsächliche Thema der nachfolgenden

Stunde, um die Verweildauer der Hörer zu erhöhen

Eine Strategie, bei der Inhalte erstellt und veröffentlicht werden, die informativ, nützlich und interessant für die Zielgruppe sind, ohne dabei allzu werblich zu sein.

• Der Fokus liegt darauf, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen, indem man wertvolle Inhalte teilt, die den Lesern helfen, eine informierte Entscheidung zu treffen.

• Ist oft subtiler und indirekter als traditionelle Werbung, da es primär darum geht, Beziehungen aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern, anstatt direkt zu verkaufen.

Der Non-Fiktion-Bereich wird in die drei Felder Information, Bildung und Unterhaltung unterschieden.

Vermarktungsinstrument, welches sich in den letzten 2 Jahrzehnten entwickelt und etabliert hat,

• Zweck: um Non-Fiction-Content gegenüber Fiction-Content (z.B. Filmen) konkurrenzfähig zu erhalten (vergleichbar mitTeaser aus dem Online-Journalismus)

• Etablierung auch im Printjournalismus (Synonym: Cover-Story,Magazin-Stück)

• spezielle Inhalte oder Artikel, die detaillierte Informationen, Analysen oder Hintergründe zu einem bestimmten Thema oder Produkt liefern

Folge von steigende belibtehiet von Feature:

kaum noch reine Reportagen und Dokumentationen

Bestandteile

• Elemente der Reportagen und der Dokumentation ggf. aus Nachricht, Bericht und Potrait,

• sind actionreich aufgebaut und im audiovisuellen Bereich ähnlich wie Spielfilme (z.B. laute Soundeffekte, häufiger Einsatz von Musik, bestimmte Farbgebung der Bilder)

Ausschluss der Verwendung eines Features:

Sollte nicht als reine Werbung wahrgenommen werde. Wenn der Inhalt zu werblich ist /nicht genug Mehrwert bietet-> Publikum verliert das Vertrauen in die Marke + Inhalt wird weniger wirksam.

• bei reinen Reportagen nicht verwenden, weil Reporter vor Ort sein und die Dinge miterleben soll

• nicht bei echte, puristische Dokumentation anwenden, weil deren Wesen Sachlichkeit ist

Marktorientierung

Abstimmung des Contents auf die Bedürfnisse der Konsumenten mittels Rezipientenforschung

Wachstumsorientierung

Erarbeitung und Implementierung von Konzepten, welche mittelfristig die Produktqualität sichern und Wachstum generieren sollen

Zukunftsorientierung

Verankerung langfristiger Entwicklungs-und Wachstumsstrategien

inhaltliches Storytelling

• Nutzung von Storytelling- Konzepten, welche einen kalkulierbaren Erfolg zur Folge haben – leichteres Finden von Produzenten und Financiers

• Storytelling-Konzepte: Erzählmuster, die einem immer gleichem Schema folgen, welches sich durch alle Kulturen hindurch großer Beliebtheit erfreuen (z.B. "Heldenreise")

Ergänzung des inhaltlichen Storytellings durch das visuelle Storytelling

• Grundsätze des visuellen Storytellings sind wie das inhaltliche Storytelling international nahezu identisch und beruhen auf neurowissenschaftlichen Erkenntnissen

• Was trägt hier zum internationalen Erfolg bei?: Kamera-Perspektiven, Montage-Konzepte, Einstellungsgröße

Einsatz von Pop-Songs und den Musikern

• Abrunden dieser Marketingmaßnahme durch Merchandising-Artikel und Produkt-Kooperationen ∂

• Beispiel: Ed Sheeran und seine Songs im Spiel "Pokemon Go" im November 2021 + virtuelles Tshirt

Übernahme von organisatorischen Aufgaben, MarketingAufgaben sowie der journalistischen Arbeit (auch bei denAutoren einer Redaktion) -> Koordination von interne + externe Bereiche

Aufgaben:

1. Kommunikation: Absprachezwischen internen Teams (PR-Stell, Mitarbeitern etc) und externe Stakeholder (Redaktionsfirmen, Textagentureng) zwecks Vermarktung bzw. Bewerbung vom Produkt

2. Planung und Organisation: Die Redaktion erstellt Content-Pläne und -Zeitpläne, die intern als auch extern geteilt werden Koordination mit anderen Redaktionen( z.B. Buchung von Kamerateams und Schnittplätze; Koordination mit anderen Redakteuren)

3. Richtlinien und Standards: Die Redaktion legt Richtlinien und Standards fest, die sowohl intern als auch extern eingehalten werden müssen, um eine konsistente Qualität und Markenbotschaft sicherzustellen.

4. Feedback und Überprüfung: Die Redaktion organisiert regelmäßige Überprüfungs- und Feedback-Sitzungen, z.B. Kontrolle von Trailer-Produzenten, der Grafikabteilung oder der Farbkorrekturabteilung

   
   

Was es ist:

Methode, in der ein Unternehmen oder eine Marke sich selbst in ihrer eigenen Kommunikation referenziert oder auf subtile Weise eigene Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen in redaktionellen Inhalten einbindet

z.B in Blogpost auf weitere (relvante) artiklen linken.

Warum es benutz wird :

• annähernd kostenneutrale Generation von zusätzlichem Content mit bekannter hoher Qualität

• zuverlässige Akteure

• Stärkung der Dachmarken

• leicht umsetzbar für Finanz- und personalschwächere Wettbewerber

Enstehung

Die Entwicklung/kommerziallisierung des Internets führte zu einem starken Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Nutzer und zu einem Rückgang der Einnahmen aus Printanzeigen.

Erwartungen der Rezipienten:

• Journalisten und Redakteure sollen nicht länger anonym bleiben

• Kontakt mit den Machern und öffentliche Interaktion mit ihnen (z.B. durch Kommentare, Austausch auf Social Media oder Making-of-Storys

  
  

Content Marketing:

Unternehmen begannen, redaktionelle Inhalte mit Werbung zu vermischen (Entstehung des Content-Marketings. Unternehmen erstllten Inhalte, die informieren, die Markenbotschaft vermitteln und die Kundenbindung fördern.

Welche Aufgaben hat Journalismus heute?

• Gerecht werden der heutigen Kundenanforderungen

• Konkurrenzfähig bleiben gegenüber dem Online-Markt

• Qualitätsjournalismus liefern, der das Vertrauen des Publikums gewinnt

Redaktionelles Marketing Heute

Weiterentwicklung des Content Marketings: Beim redaktionellen Marketing geht es darum, Inhalte zu erstellen, die von hoher journalistischer Qualität sind und gleichzeitig die Unternehmensziele unterstützen

was rundet es ab?

• Interaktionen mit den Lesern sowie Berichterstattung darüber

• Aufruf zum Nutzer-Engagement in Form von Gewinnspiel-Aktionen oder Leser-Fotowettbewerbe

• Erstellung von Inhalten, die sowohl informativ als auch unterhaltsam sind und einen Mehrwert für die Zielgruppe darstellen.

Was es ist:

Durchtaktung des Proramms eines Radio-/ TV-Angebots durch Festlegung eines Sendeschemas (durch Experten in enger Absprache mit Redaktionen und Führungsetagen)

• Zweck: um gute Quoten und hohe Werbeeinnahmen zu erzielen

Schema Orientierung

Sehgewohnheiten und Bedürfnissen der jeweiligen Zielgruppen und Jugendschutzbestimmung analysieren

Ermittlung der Sehgewohnheiten

quantitative Marktforschung (Einschaltquoten, Marktanteile) + qualitative Zuschauerforschung

Orientierung der Sekundenpreise

Sendeumfeld und somit am Programmschema

Rubrizierung

TV-,Radio-,Print-oder Online-Magazin umfasst diverse Rubriken, die in jeder Ausgabe in der gleichen Reihenfolge und im gleichem Umfang vorkommen (nur Inhalt wird ausgetauscht). Z.B um 9:00 eine Koch Show und um 10:00 eine Doku über Tiere usw.

Ziel

Schaffen kurzwelliger Angebote, ( unterschiedliche Interessen ansprechen) um das Publikum nicht zu enttäuschen und zu binden, indem es sich etwa auf einzelne Rubriken freut

Vorteile & Nachteile

Vorteile

• Sparen von Zeit und Ressourcen, da Struktur und Inhalt nicht täglich neu erfunden werden muss

• keine unliebsamen Überraschungen, da das Format erfolgreich erprobt wurde

• Angebote sind exakt auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe hin konzipiert

Nachteile

• keine Innovationen

folge

Risikoscheue bei Privaten und öffentlich-rechtlichen Rundfunkanbietern (alle Vollprogramme), da alle zu "Sicherheitsmaßnahmen" der Formatierung greifen

Eigenkommunikation ist nichts anderes als Eigenwerbung. Die Werbung für den Sender an sich, für andere Sender der gleichen Sendegruppe, für einzelne Sendungen und einzelne Sendergesichter wie News-Anchors oder Moderatoren.

Eine gute Programmierung bringt nicht nur gute Quote, sondern auch gute Werbeeinnahmen.

Was es ist:

Werbung für den Sender an sich, für andere Sender der gleichen Sendegruppe, für einzelne Sendungen und einzelne Sendergesichter wie News-Anchors oder Moderatore

Wann es statt findet

Programmverbindungen, d.h. In den Nahtstellen zwischen den einzelnen Sendungen (Werbe Pause)

Wie es stattfindet

• Platzierung der Programmplanung durch Programmtafeln, die eine Übersicht über die nachfolgenden Sendungen oder Sendungen am nächsten Abend oder Wochenende geben

• Senderkennspots mit Logos, Slogan oder Jingles

• Trailer (=kurze Werbeclips für Sendungen)

• Cross-Promotion durch Berichtserstattung in Nachrichtensendungen

• Gegenstand der Berichtserstattung durch Public Relations ("Promotion") zu sein

  • Aufbau eines journalistischen

    Netzwerkes ist erforderlich (auch

    Nutzung von Sozialen Medien in beiden

    Bereichen)

Distributionkanäle:

• Kino

• Streaming/Download (nicht haptisch (gekauft))

• DVD/Bluray (haptisch)

• Ausstrahlung (z.B. Autokino)

Marketing Maßnahmen:

• Vorlauf-PR wie z.B. Making-Ofs oder interviews

• klassische Werbeschaltung wie z.B. Plakaten, Audio-Spots, Werbeclips sowie Beiträge und Storys in den sozialen Medien

Vermarketung:

platzierung von Interviews in Medien

aller Gattungen

Ziel:

Platzierung einzelner Songs in Hörspielen, Computer-Spiele, Spielfilme, Serien, Shows oder auch Musicals

Vermarkte spiele:

Video-und Computerspiele und weniger Gesellschafts-oder Brettspiele

Wie werden sie Vermarkt?

• Berichterstattung in TV-Sendungen, Web-Channels sowie Print-Zeitschriften und Online-Magazine rund über das Thema Gaming

• Adaption des Gaming-Content in

  einen 90-Minütigen Spielfilm zur

  Erschließung neuer Zielgruppen

Bücher Vermarken

• Druck von Auszügen aus Büchern bpw. in Online-oder anderen journalistischen Angeboten, um Interesse fürdas Gesamtwerk zu wecken

• Interviews und Lesungen von Autoren, um die

  Aufmerksamkeit zu steigern

• kommerzielle Cross-bzw. transmediale

  Merfachverwertung z.B. Hörbücher und Verfilmungen

  
  

Vermarktung im Zeitschrftenmarkt - Kategorien

• Kundenzeitschriften

• Mitarbeiterzeitschriften

• Mitgliederzeitschriften

• Amts-und Gemeindeblätter

• Sparten-bzw. Special-Interest-Zeitschriften

• Erweiterung des Angebots einer Marke in einer bestehenden Produktkategorie zur Ansprache und Erschließung neuer Zielgruppen (auch im Rahmen von Merchandising Produkten oder durch die Etablierung eigener TV-Magazine)

  • Hierbei handelt es sich um eine Marketing-Strategie, um Kunden (im Falle von Medien: Rezipienten) mehr Optionen zu bieten, indem die bestehenden Produktlinien leicht verändert werden.

Sonderausgabe

Sonderausgaben oder Sonder-Editionen: Hierbei handelt es sich in der Regel um Sonderhefte in geringer Auflage, die darauf angelegt sind, als Sammlerstücke knapp und begehrt in den Zielgruppen zu sein.

Ziele von Produktlinien Eweiterungen (Line Extensions)

Primärziele:

• Umsatz-und/oder Ertragssteigerung

• Minimierung der Marketingkosten

• Verbesserung der PoS-Präsenz der Marke

Optimierungsmaßnahmen:

• Erhöhung der Markenkompetenz

• Markenaktualisierung

• Imagemodifikation der Marke

Konkurrenzziel:

Erhöhung der Markteintrittsbarrieren

Line Extensions im Mediensegment sind von zentraler Bedeutung, da sie bestehende Medienmarken erweitern, um neue Zielgruppen zu erreichen oder zusätzliche Inhalte anzubieten. Dies hilft, die Marke relevant und wettbewerbsfähig zu halten, da sich die Mediennutzung und die Bedürfnisse der Konsumenten ständig ändern. Line Extensions ermöglichen es Medienunternehmen, ihr Angebot anzupassen und breiter aufgestellt zu sein.

1. Umsatz- und/oder Ertragssteigerung,

2. Minimierung der Marketingkosten,

3. Verbesserung der Point-of-Sale-Präsenz der Marke

Ausdrück für die Erweiterung einer Produktlinie

Hierbei handelt es sich um eine Marketing-Stra- tegie, um Kunden (im Falle von Medien: Rezipienten) mehr Optionen zu bieten, indem die bestehen- den Produktlinien leicht verändert wer- den.

Line Extensions