Klausurfragen 1

Mit Anzeigengruppen lässt sich das Hauptaugenmerk auf spezifischere Keywords legen.

Dadurch kann man dann zielgerichtetere Anzeigen erstellen und den Traffic auf Zielseiten weiterleiten, die umfassend für die neuen Keywords optimiert sind. So steigt der Qualitätsfaktor, und auch die Klickrate und die Conversion - Raten (CPA) nehmen sehr wahrscheinlich zu.

Man sollte allerdings bei der Auswahl der Keywords immer darauf achten, dass diese auf eine Kaufabsicht oder auf die Lösung eines Problems abzielen. Sehr allgemeine Keywords haben zwar eine große Anzahl an Suchanfragen, führen aber sehr selten zu neuen Kunden.

Sind die sogenannten Millenials-> geboren ab 1995.

• Leben im Hier und Jetzt

• Mit neuen Technologien aufgewachsen

• „24 Stunden online“ Bei den Millennials spielt, im Gegensatz zu ihren Vorgänger

• Generationen, Absicherung eine eher

untergeordnete Rolle. Wichtiger ist die Überzeugung „warum“

sie ein Produkt kaufen sollen und

nicht unbedingt

„was“-> Fokus bei Marketing darauf legen die potentiellen Kunden zu überzeugen!

Influencer sind Personen auf Social Media mit hoher Reichweite, die von einem Unternehmen Produkte bewerben bzw. eine sogenannte Partnerschaft eingehen.

Probleme:

• Unzuverlässigkeit

• Je nach Art und Weise der Werbung auch negative Beeinflussung des Rufs des Unternehmens

• Influencer muss Gewerbe anmelden

• Bei vielen Live Streams wird Sendelizenz benötigt

• „Schleichwerbung“

  -> Nach dem Gesetz muss mit Werbung gekennzeichnet sein

Gemeint ist damit, dass man auf einer Seite (URL) ein Thema angemessen umfangreich abhandelt, um eine bestmögliche Antwort auf eine Suchanfrage anzubieten. Anstatt vieler einzelner Seiten für jedes exakte Keyword eines Themas, erstellt man eine Seite, auf der die Inhalte gebündelt werden.

Beachten bei Erstellung:

• Lange Texte gut strukturieren

• Keywordoptimierung (Keywords sollten alle im Text vorhanden und möglichst nah beieinander sein)

• Hervorhebungen

• Richtige Reihenfolge der Überschriften (H1,H2) -> nicht springen !

Mit Remarketing (bzw. Retargeting) werden Besucher oder Kunden der eigenen Website auf anderen Sites gezielt angesprochen. Die Anzeigen können entsprechend angepasst werden und beispielsweise die Angebote bewerben, die der Besucher angesehen, aber nicht gekauft hat. Damit zählt Remarketing zu den Werbeanzeigen, die aufgrund der Interessen des Users, nicht aufgrund des jeweiligen Seiteninhaltes ausgespielt werden.

Der grundsätzliche Ablauf vollzieht sich in drei Schritten:

1. Die Interessen eines Website - Besuchers werden möglichst gut erfasst.

2. Der Besucher Ihrer Site wird auf anderen Sites wiedererkannt und gemäß seiner erfassten Interessen gezielt angesprochen.

3. Der User besucht die ursprüngliche Website erneut und tätigt nun idealerweise die gewünschte Conversion.

Cookie Spreading tritt hauptsächlich im Affiliate Marketing auf. Es wird hier ein gefälschtes Cookie verbreitet und das anderer Affiliates überschrieben. Hauptsächlich wird dieses bei großen Online Shops verwendet. Kauft ein User ein, wird nicht dem ursprünglichen Affiliate die Provision zugeschrieben, sondern dem Betrüger, ohne dass dieser eine Leistung erbracht hat. Betrüger die auf diese Art und Weise vorgehen verteilen ihre Cookies auf vielen verschiedenen Online Shops um möglichst viel Geld abzuschöpfen.

Während der Werbebanner ausgeliefert wird, werden zusätzlich 1×1 Pixel große IFrames geladen. Der Werbebanner wird dadurch nicht beeinflusst, auch der Nutzer erkennt dies in der Regel nicht. In den sogenannten IFrames wird die URL des Werbekunden aufgerufen, dessen Cookie verteilt werden soll. Bei jedem Aufruf des Banners wird also ein zusätzlicher Klick erzeugt der den “falschen” Cookie verteilt. Aufgrund des 1×1 Pixel großen IFrame bekommt der User das nicht mit. Durch den Klick wird der Kunde auf die Zielseite weitergeleitet und der falsch gesetzte Cookie signalisiert dem AdServer des Online Händlers, dass dieser Käufer von einem Vermarkter geworben wurde. Wird nun tatsächlich bestellt, wird der Cookie ausgelesen, dem Vermarkter zugeordnet und dieser kassiert die Provision.

Darunter versteht man das Vorhandensein von identischem Inhalt auf mehreren Webseiten.

33% der Webseiten sind DC. Jede Domain hat eine (variable) Obergrenze, wie viele Seiten gecrawled werden. Den Wörtern wird ein Hash zugeordnet und anhand dieses Hashes wird überprüft wie oft dieser vorkommt (auch auf anderen Seiten). Duplicate Content wird oftmals von Google als Betrugsversuch gezählt und verursacht oft Schwankungen in den Rankings. Man kann internen DC vermeiden durch (in folgender Reihenfolge):

• Rel canonial

• Ausschluss per Metatag „=noindex“

• Ausschluss per robots.txt

• Auch „manuell“ in der Google Search Console