Definition Produktlebenszyklus
= strategisches Modell, das die typischen Phasen abbildet, die ein Produkt im Laufe der Zeit idealtypischer Weise durchläuft.
Welche Phasen des ProduktLebenszyklus gibt es?
Einführungsphase
Wachstumsphase
Reifephase
Sättigungphase
(Evtl. Relaunch)
Degenertionsphase
erkläre Einführungsphase
kommt auf den Markt
• Erste Kunden kaufen - Image des Produkts wird aufgebaut
• Werbemaßnahmen erforderlich
• hohe kosten z.B. Werbung = geringer Gewinn
Erkläre Wachstumsphase
• Produkt wird verstärkt nachgefragt - Umsatz steigt
• Konkurrenz steigt
erkläre Reifephase
Marktanteil ist groß - viele Produkte können abgesetzt werden
• Preissenkungen durch Wettbewerbsdruck
erkläre Sättigungsphase
Umsatz hat sein Maximum erreicht und sinkt
sinkender Gewinn durch verstärkter Wettbewerb
Versuch sich abzuheben oder besonderer Service
Degenerationsphase
Nachfrage geht stark zurück
Umsatz und Gewinne sinken
Produkt vom Markt genommen
Definition BCG Portfolio-Matrix
Produkte oder Produktgruppen eines Unternehmens zu analysieren und hinsichtlich ihrer weiteren Erfolgsaussichten am Markt zu bewerten. Geschäftseinheiten oder Produkte gemeinsam in einem Gesamtportfolio dargestellt, um untereinander vergleichen für Strategieentscheidungen für die Zukunft.
Beschreibe Produktdifferenzierung
= zusätzliche Produktsegmente durch Variation oder Innovation
= Merkmale werden verändert und soll vom bestehenden Markt abheben
= Veränderung kann: physische, funktionale, ästhetische oder symbolische
= soll das existierende Absatzprogramm vielfältiger auszugestalten
= Produkt wir nicht ersetzen! Ist eine Alternative!
Gefahrene bei Produktdifferenzierung
Grundsätzliche Gefahr hierbei: Kannibalisierungseffekt -> neues zusatzprodukt verdrängt bestehendes
Beispiele für Produktdifferenzierung
* Milch in Laktose, 1,5% Fett, 3,5% Fett
* Autos einer Serie mir verschiedenen Ausstattungen / Farbe
* Schokolade eines Herstellers in verschiedenen Geschmacksrichtungen
* Wasserfester und nicht wasserfester Rucksack
Question Marks
hoher marktwachstum
Niedriger relativer Marktanteil
Produkte die neu eingeführt wurden (Zukunft ungewiss)
Stars
hoher markwachstum
Hoher relativer Marktanteil
Finanziert sich selbst
Hohe Investitionen nötig
Poor dog
niedriger marktwachstum
Objekt wird bereits als nicht nötig angesehen
Cash cow
niedrige marktwachstum
Lebensdauer abgelaufen
Vom Markt nehmen
Definition Produktdiversifikation
= gleichzeitig neue Käufer und Produktsegmente anzusprechen
= neues Produkt in Sortiment aufgenommen
= neue Märkte ansprechen und neue Kunden zu gewinnen
welche Arten von produktdiversifikation gibt es
Horizontal
-> Erweiterung eines Produktes aus der selben Branche
-> Unternehmen wächst in die Breite
-> z.B. Kissenfirma die auch Matratzen verkauft
-> z.B. Zusätzlich zu Wanderrucksäcken auch Wanderschuhe
Vertikal
-> Erweiterung, um Produkte einer vor- oder nachgelagerten Produktionsstufe
-> Unternehmen wächst in die Tiefe
-> z.B. Kissenhersteller hat selber Gänse, mit dem er die die Kissen mit Feder füllt -> z.B. Bäcker der auch Mehl verkau
Lateral
-> Erweiterung der Produkte, die in keinem Zusammenhang zu den bisherigen Produkten stehen -> Tiefe und Breite
-> Ziel: neue Märkte erschließen. Unternehmen wächst in die Tiefe und Breite
-> z.B. Tchibo: Kaffee und Mode
-> z.B. Schwan Stabilo verKauft Schreibwaren und Kosmetik
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