Was versteht man unter Marktabgrenzung?
umfasst die Sturkturierung eines Marktes und die zugehörige Grenzzeihung um relevante Marktbereiche
relevanter Markt = Markt, auf dem der Anbieter tätig sein möchte
Definition von Segmentierung nach Smith 1956
ein heterogener Markt muss als eine Ansammlung kleinerer homogener Märkte betrachtet werden
so können die individuellen Wünsche der Kunden zusammengefasst und spezifisch angegangen werden
Was versteht man unter Marktsegmentierung?
Aufteilung eines heterogenen Gesamtmarktes in homogene Teilmärkte sogenannte Segmente
mittels bestimmer Merkmale der tatsächlichen bzw. potentiellen Käufer (Zielgruppen)
Der Marketingstrategie-Prozess (STP)
Welche fünf Ansätze der Marktsegmentierung gibt es?
die soziodemographische Marktsegmentierung
die geografische Marktsegmentierung
die psychografische Marktsegmentierung
die verhaltensorientierte Marktsegmentierung
die nutzenorientierte Marktsegmentierung
Überblick Segmentierungskriterien
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