Wie ist das Produktprogramm von BMW aufgebaut?
Zu 76% Automobil, aber auch 22% Finanzdienstleistung und 2% Motorräder
Wie viele Erwerbstätige gibt es in welchen deutschen Wirtschaftsbereichen?
Was setzten fast alle Dienstleistungen voraus?
Dass der Kunde präsent ist
Beschreibe die Beziehung zwischen Empfänger und Prozesstyp bei Dienstleistungen
Mögliche Besonderheiten beim Prozesstyp sind:
Nicht lagerbar;
Kunden erforderlich;
hohe Qualitätssicherung
Worauf zielt Marktforschung ab?
Kundenbedürfnisse und -präferenzen zu identifizieren
Erkläre das Elaboration Likelihood Model
Beim Elaboration Likelihood Model wird unterschieden, wie der Empfänger die Information aufnimmt und wie tief/ oberflächlich er sich damit befasst.
Erkläre die 4 Primärdatenbasierte Formen und Ziele der Marktforschung
Woher kommen die meisten wertvollsten Marken?
Aus den USA, aber auch vereinzelt deutsche wie BMW, SAP, Allianz, VW und Audi
Welche drei Markenformen gibt es?
Einzelmarkenstrategie -> Nutella/ Hanuta/ Duplo
Dachmarkenstrategie -> BMW
Familienstrategie -> Beiersdorf
Wie lassen sich die drei generischen Markenstrategien kombinieren?
Führe das am Beispiel Modelez international aus
Was ist Guerilla-Marketing?
Überraschendes, spektakuläres, rebellisches Marketing, welches Aha-Effekt auslöst
3 Hauptziele: - Nischen besetzten; anders sein als Marktführer; Bereitschaft
Wofür kann man Influencer Marketing nutzen?
Gezielter auf Konsumentenzielgruppe zugreifen um Absatz der Produkte und Markenbewusstsein zu steigern
Welche zwei Gruppen von Influencern gibt es?
Klassische, prominente Influencer:
Personen des öffentlichen Lebens, welche durch Sport, Mode oder Film berühmt sind
Social-Media-Stars:
Prominente Internet-Influencer, welche durch Social Media bekannt wurden
Was sind die beliebtesten Influencer vom Thema?
Mode-Influencer:
Was ist das größte Soziale Netzwerk?
Facebook, mit über 3 Milliarden Nutzern.
Wie wurde Facebook entwickelt?
Wofür sammelt Facebook Nutzerdaten?
Um personalisierte Werbung anzubieten
Wie viel hat Facebook 2021 durch Werbung erwirtschaftet?
114 Milliarden US-$
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