Produktpolitik

Was ist ein Produkt?

Nutzen von Produkten

Komponenten eines Produktes

Produktkern

Zusatzeigenschaften

Verpackungen

Basisdienstleistungen

Zusatzdienstleistungen

Marke

Produktlebenszyklus

Management am Markt: Programmstruktur

Vorgehen bei etablierten Produkten

Veränderung und Ausweitung des Produktprogramms bei etablierten Marken

Gestaltung der Verbundenheit von etablierten Marken

Reduktion des Produktprogramms bei etablierten Marken

Phasen des Innovationsmanagement

Unterschiede von Innovationen

Markenmanagement als Begriff

Markenformen

Weitere Typologisierung von Marken

Funktionen und Vorteile von Marken aus Sicht der verschiedenen Stakeholder.

Gestaltungsfacetten einer Markepositionierung

Verschiedene Markenpersönlichkeiten nach Aaker

Verschiedene Markenstrategien