Was sind die Komponenten eines Produktes?
Produktkern
Zusatzeigenschaften
Verpackung/Gestalt des tangiblen Umfeldes
Basisdienstleistungen
Zusatzdienstleistungen (“Value Added Service”)
Marke
Welche unterschiedlichen Markenperspektiven nach Aaker (1996) git es?
Marke als Produkt
Marke als Organisation
Marke als Person
Marke als Symbol
Welche Arten von markenkernen bezogen auf das Buying Center gibt es bei Markenführung?
Rollenfokussierter Markenkern
Aggregierter Markenkern
Druchschnittsfokussierter Markenkern
Multipler Markenkern
Aus welchen teilen besteht die Produktposition?
Markierung
Markenidentität
Markenkern
Markenimage
Verarbeitungsmarken (Ingredient branding) vs. begleitende Marken
Reine Verarbeitungsmarken werden wenn überhaupt nur unterschwellig beim Endkunden wahrgenommen (b2b) Begleitende Marken wie z.B.Tetrapaktreten gemeinsam beim Endkunden in Erscheinung (b2c).
Unterschiedliche Markenarchitekturen
Dachmarke
Familienmarke
Einzelmarke
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