Was ist Konsumentenpsychologie?
Affekt (macht Shoppen glücklich) , Verhalten (Produktentscheidungen), Kognition - im Bezug auf Konsumstimuli
Wissenschaftliche Disziplin
Konsumstimuli = ?
Ziel der Konsumentenpsychologie
Verständnis von menschlichen Erleben im Konsumkontext (Konsumgesselschaft)
Beispiele von Nebenwirkung der Werbung
Einfluss von Stereotyper & sexualisierter Werbung
- Rollenstereotype Werbung: Negativer Einfluss auf Frauen Führungsaufgaben zu übernehmen
- Sexualisierte Darstellung von Frauen: Reaktion - Frauen schlechter in Matheaufgaben
- Darstellung von Frauen in Werbung: Internalisieren von Schönheitsidealen e.g. Dünn, Einfluss auf Essverhalten, Selbstwahrnemung
Kampagne mit älteren Frauen - Jüngere fühlen sich besser, Ältere weniger Selbstwe
Bei welcher Emtion eher gewillt Luxusprodukte zu kaufen
negative Emotion (,ehr Depression, Angst, Unzufriedenheit)
Warum Konsumentenpsychologie
Anwednungsfelder der Konsumentenpsychologie
marketing
Politisch und gesellschaftlich
Verbrauchschutz e.g. Nutri score
Marktforschung
Anwednungsfelder der Konsumentenpsychologie Marketing
Konsumententheorie als Anwendungsfach Beispiel - Theorien mit Prominenten in Werbung Balance
Konsumententheorie als Anwendungsfach Beispiel - Theorien mit Prominenten in Werbung Konditionierung
Konsumententheorie als Anwendungsfach Beispiel - Theorien mit Prominenten in Werbung Attribution
Konsumententheorie als Anwendungsfach Beispiel - Theorien mit Prominenten in Werbung ELM
Konsumententheorie als Anwendungsfach Beispiel - Theorien mit Prominenten in Werbung - Aufmerksamkeit
Konsumententheorie als Anwendungsfach Beispiel - Theorien mit Prominenten in Werbung sozialer Einfluss
Unterschiedliche Bereiche (Fragen + Beantwortungmöglichkeit) marktforschung
Unterschiedliche Bereiche (Fragen + Beantwortungmöglichkeit)
Unterschiedliche Bereiche (Fragen + Beantwortungmöglichkeit) - Allgemeine Fragen
Unterschiedliche Bereiche (Fragen + Beantwortungmöglichkeit) - Grundlagenforschung
- Terror Management Theorie -Mortality Salience
Constural Level Theorie
Nah = konkret & spezifisch
Fern = abstrakt, global
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