Was ist Kommunikation? Beschreiben Sie den Prozess der Kommunikation
Kommunikation: Austausch von Informationen zwischen einem Sender und einem Empfänger
Sender
Kodierung der Botschaft
Übertragung der Botschaft über Kommunikationskanal
Dekodierung der Botschaft
Wirkung beim Empfänger
Welche Arten der Kommunikation kennen Sie?
Persönliche Kommunikation
nichtpersönliche Kommunikation
Direkte Kommunikation
Indirekte Kommunikation
Welche kommunikationspolitische Ziele werden im Rahmen der Kommunikationspolitik verfolgt?
Generelle Kommunikationsziele:
Durchsetzung neuer Erzeugnisse und/oder Erschließung neuer Märkte
Erhaltung und Sicherung des Absatzes
Abwehr gewisser Bedrohungen des Unternehmens bzw. seiner Marktanteile durch Konkurrenten
Verbesserung der Marktposition bzw. die Erweiterung der Marktanteils
Spezifische Zielinhalte
Ökonomische, Psychologische, Streutechnische Ziele
Welche rechtlichen Rahmenbedingungen müssen Unternehmen bei der Gestaltung ihrer Kommunikationspolitk beachten?
Verbot von Schleichwerbung
Fernsehwerbung nur zu bestimmten Sendezeiten
Verbot irreführender Werbung
Verbot sittenwidriger Werbung
Verbot der Fernsehwerbung für bestimmte Produkte
Beschreiben Sie den Unterschied zwischen involvierten und nicht involvierten Konsumenten. Welche Konsequenzen hat Involvement für die Gestaltung der Kommunikationspolitik?
Involvierte Konsumenten:
Verarbeiten produktbezogene Informationen und können dadurch ihre Überzeugungen verändern
Aufmerksamkeit wird auf Produkt gelenkt
Sie lassen sich eher durch rationale Argumente beeinflussen
Nichtinvolvierte Konsumenten:
lassen sich durch “periphere Informationen” z.B. Bilder/ Musik beeinflussen
Aufmerksamkeit wird auf das Kommunikationsmittel gelenkt
Angesprochen ist eher die emotionale Ebene
Wofür steht Corporate Identity und was sind die Elemente
strategischer Rahmen für die gesamte Kommunikationspolitik
Einheitliches Erscheinungsbild des Unternehmens
Gerichtet nach innen und außen
Beschreiben Sie den Prozess der Werbeplanung
Analyse der Ausgangssituation
Werbezielplanung
-> Werbeobjekte, Werbeziele, Zielgruppen
Werbebudgetplanung
-> Budgetfestlegung, Budgetaufteilung
Werbegestaltungsplanung
-> Werbebotschaft, Werbemittel, Pretests
Werbestreuplanung
-> Medialselektion, Timing
Realisation
Kontrolle
Was ist der Unterschied zwischen der Intermediaselektion und der Intramediaselektion?
Intermediaselektion
-Fernsehen, Radio, Zeitschriften, Tageszeitung
Intramediaselektion
-TV-Sender, Radio-Sender, Zeitschriftentitel, Tageszeitschriftentitel
Was besagt der Tausenderkontaktpreis?
TKP setzt die Belegungskosten zur Reichweite in Beziehung und sagt aus, wieviel es kostet, 1000 Kontakte zu erreichen
Auf der Basis des Tausenderkontaktpreises wird so entschieden, dass das gesamte Budget für das Medium mit dem geringsten Tausenderkontaktpreis eingesetzt wird
Es wird hier jedoch nicht berücksichtigt, dass für bestimmte Medien Höchstbelegungszahlen bestehen
Erläutern Sie, was unter Product Placement zu verstehen ist und welche Vorteile mit dem Einsatz von Product Placements verbunden sind
-> Gezielte Platzierung eines Markenartikels als reales Requisit in der Handlung eines medialen Contents
-> gegen Entgelt
-> Markenartikel für den Zuschauer deutlisch wahrnehmbar
Vorteile:
Umgehung von Werbeverboten für bestimmte Produkte
Umgehung von zeitlichen Werbebeschränkungen
Vergleichsweise hohe Reichweiten
Positive Umfeldwirkung aufgrund Integration eines Produkts in die Handlung
Möglichkeit der Verhandlung über zu zahlendes Entgelt
Möglichkeit eine Image-Transfers von einem Schauspieler zum platzierten Produkt
Umgehung von Zapping und Zipping bei Werbeblöcken im Fernsehen
Welche formalen und inhaltlichen Gestaltungselemente kenne Sie? Erläutern Sie jeweils drei.
1.
Formal: Sprachliche Aspekte
Inhaltlich: Verwendung von Humor und erotischen Elementen
2.
Formal: Anzeigengröße/ Spotlänge
Inhaltlich: Neuartigkeit der Werbemittelgestaltung
3.
Formal: Verwendung von Musik und akustischen Signalen
Inhaltlich: Verwendung furchtinduzierender Elemente
Wieso sind Pretests im Rahmen der Werbeplanung von Relevanz?
-> Pretests werden durchgeführt, bevor ein Werbemittel fertiggestellt und in einen Werbeträger eingeschaltet wird
Konzepttest:
Wird nicht mit fertigen Werbemitteln, sondern mit Entwürfen durchgeführt
Gestaltungstest:
Überprüfung der Wirksamkeit fertiggestellter Werbemittel
Verfahren der explorativen Analyse
Verfahren mit verdeckter Versuchsanordnung
Also: mit Pretests wird im Vorhinein mit relativ günstigem Aufwand festgestellt, ob die Werbeplanung überhaupt sinnvoll ist, sprich, es wird eine Voraussetung geschaffen
Last changed3 days ago