2.5 Produktlebenszyklusanalyse

Definition:

• Analyse des „Lebens“ eines Produkts von der Idee bis zum Marktaustritt

• Ziel: Strategieentwicklung & Absatzprognose

• Entstehungszyklus: F&E, Produktions- und Markteinführungsvorbereitung

• Marktzyklus: Produkt ist am Markt → Angebot & Nachfrage

1. Einführung: Hohe Kosten, geringe Nachfrage, Markteintritt

2. Wachstum: Umsatz steigt stark, Marktakzeptanz wächst

3. Reife: Höchster Umsatz, wachsender Wettbewerb

4. Sättigung: Nachfrage stagniert, Gewinne sinken

5. Degeneration: Absatz und Gewinn gehen zurück → ggf. Relaunch

• Prognose der Absatzentwicklung

• Entscheidung über neue Produkte oder Produktelimination

• Strategische Planung (z. B. Diversifikation, Markterweiterung)

• Marketingstrategie & F&E-Fokus

• Produktionsprogrammplanung