Unterscheiden Sie die Begriffe “Werbemittel” und “Werbeträger”.
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Werbeträger sind die Medien, die die Werbebotschaft übermitteln, z.B. Radio, Zeitung, Fernseher usw.
Als Werbemittel werden Ausdrucksmittel bezeichnet die die Werbebotschaft enthalten und an bestimmte Zielgruppen gerichtet sind, z.B Radiospot, Anzeige, Fernsehspot usw.
David
Nennen Sie drei geeigente Werbeträger für regionale Werbung eines Einzelhändlers.
2
regionale Tageszeitung
regionaler Rundfunk, Radio
Flyer/ Werbebriefe an Stamkunden
Jacqueline
Nennen Sie drei mögliche Ziele von klassischer Absatzwerbung.
3 Angeliki Valkani
Steigerung des Absatzes (Bsp.: Absatz eines Produkt kurzfristig oder langfristig zu erhöhen)
Erhöhung des Bekanntheitsgrades (Bsp.: durch Werbung Marke / Produkt bekannt machen)
Steigerung des Umsatz
Produktinformation
Nennen Sie drei Teilinstrumente der Kommunikationspolitik.
4
Werbung: Informiert über Produkte und deren Vorteile, kann individuell oder grob gestreut eingesetzt werden.
Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations): Stellt ein positives Bild von Unternehmen und Produkten in die Öffentlichkeit.
Verkaufsförderung: Unterstützt den Absatz durch Preisaktionen, Gutscheine oder Produktvorführungen.
Joona
Grenzen Sie die Begriffe “Streuzeit” und “Streukreis” voneinander ab.
5
Streuzeit bedeutet: Von wann bis wann soll geworben werden? Z. B. vom 01.04.2025 bis 30.04.2025.
Streukreis bedeutet: Wer ist die Zielgruppe? Z. B. 30- bis 40-Jährige, Jugendliche oder Damen.
(Martin)
Was wird unter einem Werbeobjekt verstanden?
6
Ein Werbeobjekt ist der Gegenstand, der beworben wird.
(Luke)
Erläutern Sie den Begriff Streugebiet.
Ist das Gebiet oder die Region, in der geworben werden soll.
Was ist ein Werbeetat und warum wird er festgelegt?
Ein Werbeetat sind die finanziellen Mittel. die ein Unternehmen für die Werbung investieren kann.
Zu Beginn jeder Werbemaßnahme wird ein Werbeetat (Werbebudget) festgelegt.
Innerhalb dieses finanziellen Rahmen muss sich der Werbeplan bewegen.
Nennen Sie drei Werbemittel und führen Sie jeweils einen Vor- und einen Nachteil auf.
Plakatwerbung : Vorteil: hohe Reichweite Nachteil: kurze Betrachtungszeit
Fernsehewerbung: Vorteil: starke emotionale Wirkung Nachteil: hohe Produktionskosten
Printanzeige: Vorteil: zielgerechte Ansprache Nachteil: Rückläufige Leserschaft von Tageszeitung
Unterscheiden Sie “Kollektivwerbung” und “Einzelwerbung”.
Einzelwerbung:
Die Werbung wirt von einem Einzelhändler/UNternehmen durchgeführt, dieser trägt allein die kosten und Profitiert alleine vom Werbeerfolg.
Kollektivwerbung
Mehrere Einzelhändler/Unternehmen machen gemeinsam Werbung.
Es wird zwischen Gemeinschafts- und Sammelwerbung Unterschieden.
Welche Fragen müssen im Bereich der Werbeplanung beantwortet werden?
Formulieren Sie Sie fünf Fragen und setzen Sie die dazugehörigen Fachbegriffe in Klammer.
Beispiel:
Was soll mit der Werbung erreicht werden (Werbeziel)?
Welche Information soll beim Kunden ankommen (Werbebotschaft)?
Was soll geworben werden (Werbeobjekt)?
Wo soll die Werbung gemacht werden (Streugebiet)?
Wer ist die Zielgruppe (Streukreis)?
Unterscheiden Sie “Gemeinschaftswerbung” und “Sammelwerbung”.
Gemeinschaftswerbung und Sammelwerbung sind beides Formen der kooperativen Werbung bei denen mehrere Unternehmen zusammenarbeiten.
Der wesentliche Unterschied liegt darin, ob die einzelnen Werbepartner namentlich genannt werden und wie die Zielsetzung der gemeinsamen Aktion aussieht.
Nennen Sie je zwei Vor- und Nachteile der Sammelwerbung.
Vorteile:
Die Unternehmen teilen die Arbeit und die Kosten untereinander auf
Die Unternehemn werden Namentlich auf den Werbeträgern gennant
Nachteile:
Unternehmen können die Individualität verlieren und in der masse untergehen
Imageverlust: wenn sich ein Partner daneben benimmt dann kann sich das Image auf die anderen Unternehmen ausweiten
Nennen Sie je zwei Vor- und Nachteile der Gemeinschaftswerbung.
Händler un Unternehmer eine Branche werben zusammen.
Werbekosten werden gemeinsam getragen.
Was wird unter Verbundwerbung verstanden?
Gemeinschaftswerbung, wo mehrere Unternehmen gemeinsam für ein Produkt werben
Bsp: Ein Lebensmittelhersteller wirbt mit einem Supermarkt für ein bestimmtes Produkt
Unterscheiden Sie “Direktwerbung” und “Massenwerbung”.
Direktwerbung:
Ein einzelner Kunde wird Angesprochen bzw. Angeschrieben.
Massenwerbung:
Mehrere Kunden werden Gleichzeitig vom Einzelhändeler Angesprochen.
Es wird in gestreute- und gezielte Massenwerbung unterschieden.
Nennen Sie ein Beispiel für Verbundwerbung.
Unternehmen unterschiedlicher Branchen werben mit ergänzenden Produkten.
Delonghi wirbt für einen Kaffeevollautomaten und Segafredo für die Kaffeebohnen dazu.
Finden Sie ein Beispiel für Sammelwerbung.
Gemeinsame Werbung von Einzelhändlern in einem Einkaufszentrum oder einer Ladenstraße.
Wer ist die Zielgruppe der Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations PR)
Die Zielgruppe sind egentlich allle die man erreichen kann seien es Kunden oder MItarbeiter.
Grenzen Sie Einführungs- , Erhaltungs- und Expansionswerbung voneinander ab.
Einführungswerbung um das Produkt bekannt zu machen.
Erhaltungswerbung Verhinderung eines Umsatzrückganges.
Expansionswerbung erhöhung des Umsatzes.
Nennen Sie drei Beispiele für Verkaufsförderung.
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Was wird unter POS verstanden?
point of sale:
Ort in dem Physisch (oder digital, in einem Onlineshop) eine transaktion, diesgeschied durch Klassische Verkaufskassen, Self-Checkout-Terminals
Was ist das Hauptziel von Verkaufsförderung?
Hier spricht man von einer kurzfristigen Absatzförderung. Man möchte mit Coupons, Verkostungen, dem Aufbau von auffälligen Verkaufsständen schnell und viel verkaufen.
Was ist der Unterschied zwischen regionalen und überregionalen Medien?
Führen Sie je zwei Beispiele an.
Regionale und überregionale Medien unterscheiden sich hauptsächlich in ihrem geografischen Verbreitungsgebiet und den behandelten Themen.
Während regionale Medien sich auf lokale Nachrichten und die unmittelbare Umgebung konzentrieren decken überregionale Medien nationale und internationale Ereignisse ab.
Regionale Medien:
Berliner Morgenpost: Berichtet schwerpunktmäßig über den Raum Berlin.
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