Kapitel 3 - Querschnittsuntersuchungen

1. Zufallsstichprobe: Jedes Element der Grundgesamtheit hat einer berechenbare Wahrscheinlichkeit, in die Stichprobe zu kommen

2. Nicht zuflääige Stichprobe (Quotenstichprobe): Dem Interviewer werden Eigenschaften vorgegeben, welche die interviewten Personen erfüllen müssen. Ansonsten ist der Interviewer bzw. die Interviewerin in der Auswahl der befragten PErson frei

• Das Random-Route-Verfahren (auch "Zufallsweg" genannt) ist eine Methode der Stichprobenziehung, die besonders dann eingesetzt wird, wenn keine Adresslisten der Grundgesamtheit vorliegen (z. B. keine Listen aller Haushalte in einer Stadt).

1) Verständnis der Frage (Regeln um Probleme bei der Verständlichkeitvon Fragen zu vermeiden bzw. zu reduzieren:

• Spezifisch sein, Festlegen wie geantwortet werden soll, verdeutlichen auf wen sich die Frage bezieht

2) Suche nach entsprechenden Informationen (Gründe für fehlende Gedächtnisinhalte):

• relevante Informationen sind nicht aufgenommen worden (wie z.B. der Markenname)

  • Marken oder Einkaufsstätten werden verwechselt

• Erfahrung wird vorausgesetzt, welche nicht immer vorhanden ist

• Lösung: Heranziehen von Unterlagen, Vorgabe von Antwortkategorien

3) Beurteilung und Einschätzung

4) Formulierung der Antwort

• mit leichtbeantwortbaren Fragen beginnen

• Filterfragen:

• Pretest: Erprobung eines Fragebogens unter Bedingungen die möglichts eitgehend Untersuchungssituationen entsprechen (Identifizierung von Unklarheiten, Interviewdauer etc.)

Vorteil:

• hohe Qualtität der erhobenen Daten

Nachteil:

• Methode kann hierzulande bei der Befragung beliebiger Grundgesamtheiten eingesetzt werden, sofern Adressen für die Personen der Grundgesamtheit vorliegen oder erworben werden können

  
  

  Vorteil:

  -Befragten haben den Eindruck einer größeren Anonymität

  
  

  Nachteil:

  • große Zahl von nicht antwortenden Personen

  • Identitätsprobleme: Es ist nicht garantiert, dass die für die Stichprobe ausgewählte Person den Fragebogen auch tatsächlich ausfüllt

  • keine Kontrolle über die Reihenfolge

  Was ist zu beachten?

  • Begleitschreiben

  • Rücksendetermin

  • Erinnerungsschreiben

  • Belohnung (z.B. Gutrschein)

Vorraussetzung:

• große Telefondichte

Vorteil:

• geringe Kosten und Zeitaufwand des Interviewers

• einfache Stichprobenbeziehung

Vorraussetzung:

• Internetzugang

River-Sampling:

• wird genutzt, wenn die Grundgesamtheit die Benutzer einer Website sind, z.B. wenn die Benutzerfreundlichkeit eines Konfigurators auf der Website eines Automobilherstellers beurteilt werden soll

Email-Listen:

• Email-Listen der Grundgesamtheit liegen vor bspw. bei Mitarbeiterbefragungen oder bei der Befragung von Studierenden

Vorteile:

• Möglichkeiten zur einfachen, graphischen Gestaltung von Fragbögen

• Steuerung von Verzweigungen des Fragebogens

• geringe Untersuchungskosten

  
  

NAchteile:

• Es gibt keine Kontrolle wer den Fragebogen ausfüllt

• Betrug